笑传短信业务推广思路

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方短信业务推广策划书目录1、业务分析12、业务激励23、业务宣传43.1免费宣传43.2付费宣传53.3自消费宣传53.4技术宣传54、合作伙伴的发展65、短信创作76、短信发送77、网站完善88、业务推广88.1业务推广的总体框架98.2需要准备的材料及工作98.3业务成败的关键点109、人员配置1010、推广费用及效果预估1110.1业务推广费用1110.2业务效果预估1211、风险及对策13----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需---------

2、----文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方1、业务分析“笑传短信”是一项鼓励手机用户创作短信和传播短信的增值业务。运营商希望能借此鼓励用户更多的使用短信，从而大幅增加业务流量。“笑传短信”的目标是让用户尽可能层层转发短信。这个目标的实现，需要满足两个条件：1.短信内容新颖引人，用户愿意进行转发以满足炫耀和分享的心理；2.用户转发短信可以获得额外的收益，并且足够刺激用户主动进行转发。对于前者，仅仅依靠内部的人力，是远远不够也是很不现实的。短信的创作需要借助外力，需要激励用户的参与和配合，取之于用

3、户，用之于用户。对于后者，则要有让用户期待和惊喜的感觉。激励内容的丰富与丰厚，与用户的积极性成正比。但激励是要付出费用的，如果全部都由公司承担，那是不可能的。要做到低成本高运作，这需要外界合作伙伴的大力支持。简单地说，就是努力让运营商和合作伙伴来解决奖励的问题。因此，“笑传短信”业务的推广，其核心工作是：1.激励：尽可能鼓动运营商和更多的合作伙伴共同对用户的活动进行奖励；2.传播：尽可能采用更低的成本让更多的用户知晓并乐于宣传这项业务。3.方便：尽可能让用户更简单快捷地使用这项服务。4.自然：尽可能避免短信层层转发过程中产生的短信骚扰问题。这些工作综合起来，是下列问题：表1业务推广的关

4、键问题问题类型问题内容宣传1.用户可以在哪些地方接触到业务的宣传和销售？2.宣传的内容和方式如何吸引用户主动了解业务的内容？3.有哪些办法可以让用户主动向别人介绍和推荐业务？创作1.如何激励用户主动提供或创作优秀的短信内容？2.在用户未主动配合之前，如何丰富短信的内容？转发1.如何让用户知道更多更好、更适用于转发的短信内容？2.如何激励用户主动进行短信转发？激励1.可以使用哪些激励办法来刺激用户的配合？2.这些激励办法的提供者有哪些？----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服

5、务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方1.如何吸引合作伙伴提供激励措施？（续上表）问题类型问题内容技术1.如何让用户的大批量短信发送更方便？2.如何让用户的转发操作更简单？3.如何让防止产生短信转发的骚扰问题？4.如何让用户更方便地使用操作指令？5.如何让用户更方便地知晓激励的内容和激励的结果？这些问题的解决，必须基于一个原则：尽可能用最低的成本产生最大的效益。2、业务激励用户自动进行短信转发，一般出于四种目的：1.炫耀；2.分享；3.人情世故或工作需要；4.有奖励。四种目的当中，“有奖励”是最容易产生也最能刺激用户进行短信的发送和转发。因此，业务激励将是市

6、场推广的基本点，要想方设法将业务激励更丰富、更实用、更刺激。对于“笑传短信”这个项目，运营商关心的是业务流量，而我们关注的是注册用户数量。从目前的情况来看，公司似乎把目光更多地盯着“转发”，更多地强调以转发来争取积分、以积分来争取奖励。这样的操作略显得单调，需要丰富一下：1.除了积分兑奖之外，还增加幸运抽奖、排名奖；2.除了刺激短信转发之外，用户的一次发送也需要大力鼓励；3.除了话费作奖品之外，还可以提供其它更多的可供选择的奖品。（1）积分奖、幸运抽奖和排名奖奖项丰富，无处不在，方式灵活。这应该是“笑传短信”业务的鲜明特色。积分计算：1.注册用户发出和转发来源于“笑传短信”网站的短信，

7、可获得相应的积分；如果用户发出的短信被下层（4层以内）转发，同样可获得相应的积分。2.注册用户上传并被采纳的----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方短信，按普通短信、红色短信和公益短信三种获得相应的积分；1.注册用户上传的短信，可根据被发送、转发的次数计算积分；2.注