影城网络信息传播策略分析

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1、影城网络信息传播策略分析摘要：一直以来电影的宣传主要由制片方承担，但在世界X络化的视野下，影城在宣传上是否应有更多的作为。本文拟对影城传播信息策略进行思考分析，寻找影城应用X络传播利器提高上座率的有效途径。　　关键词：影城X络观众　　　　根据中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》，在我国正式成为世界第二大经济体之后，电影产业将成为仅次于美国的全球第二大电影产业。中国电影票房正以复合增长率大于40%的速度高歌猛进，但如何使中国电影持续保持在快速通道中运行，这是当下所有电影人都在思考的问题。　　在庞大的人口基数下，中国电影收入与发达国家相比差距是明显的。分析了美

2、国人均银幕数与中国银幕数的巨大差别之后，中国影城如圈地打桩般在全国尤其一、二线城市遍地开花。趋于饱和的城市影城，上座率挤出效应正在每家影城发生，使原本不高的上座率更显得捉襟见肘，电影终端将面临着一轮新的洗牌。但许多X民正通过互联X或盗版VCD欣赏电影，电影震撼人心的艺术效果被基本电影故事情节所荡涤。面对国内4.57亿的X民，中国的影城是否能找到属于自己的e时代，引导年轻观众养成到影城欣赏电影的观影习惯，提高影城的上座率。本文拟对影城互联X传播信息策略进行分析，寻找影城应用X络传播利器提高影城上座率的有效途径。　　1.提高影城知名度和美誉度　　利用X络提高影城的品牌知名度，使观众由对影片的依赖

3、，迁移到对影城本身品牌的依赖。影城应建立自己的宣传X页，利用X络全面地覆盖影院的潜在观众，以期增加影城在公众中的影响和透明度。X页上首先应告诉目标公众影城一些基本信息，如定期公布一些骄人的数据，来证明影城的放映效果，如某天某部电影的上座率、票房收入等，让消费者认为影城是可靠和可以信赖的。同时，不厌其烦地定期给记者送影城的票房资料，为记者报道影城提供方便。当X络上积累了一定的X友之后，那么就需要传播更多准确的电影服务信息、或开展一些互动项目吸引X友参与，从而提高影院的知名度和美誉度。　　2.以专业词汇确定影城的专业地位　　在新媒体时代，首创一个专业词汇来进行影城宣传定位是非常重要的。在X页上做

4、影城形象定位时，都应考虑用什么语言、词汇来表现影城的领导者地位等特性。通过首创或第一个采用某个专业词汇来表征组织的经营理念、经营思路、市场定位、运作模式，强化受众对影城专业地位认同。如亚马逊把销售商业模式称为是“电子商务”；IBM则用“电子商业”来诠释营销策略。雅虎公司则把自己定义成信息的“门户”;还有的企业把自己定义为服务企业的“孵化器”。这些专业术语后来都成为行业的热门语言，是此类行业的整体诠释，而这些敢为天下先的组织在行业中起到了领头羊的作用，并被消费者首先认可和信赖。　　3.关注热门话题适时植入影城元素　　时刻关注X站、博客、论坛上的热门话题。影城的宣传应紧跟社会的流行趋势，并且把影

5、城和潮流联系起来，借势宣传影城。如当发现X络上的意见领袖有引导潮流的行为迹象时，应适时跟进；关注不同影片对目标群体吸引力、价值观的差异性与X络公众文化的契合度，将热点话题恰时地融入到电影信息传播中；引导X民嵌入电影的事件评论，只有双向互动，影城的魅力才能到达他们的心中。一旦X民的评论成为X上热点，X民将为影城联想和裂变出更多的内容并进行传播扩散，由于X络信息的大容量和持续性，影城X络的数据库也将逐渐形成。2011年贺岁片《让子弹飞》，上映初X络上就对故事情节展开了热火朝天的讨论，社会各类群体以不同角度对影片交口称赞达到让人难以置信的程度。影城此时可通过X媒以影城的角度参与和引导评论，或把电影

6、与影城方面合作信息故意泄露给媒体，或在博客中对电影情节等进行点评，使影城成为行业意见领袖，从而增加关注度。　　4.利用丰富的X络平台搭建X络观众信息库　　X络传播的方法十分丰富，有论坛、X络广告、博客、即时通信工具等，同时X络信息的目标群体也日益细分化、碎片化并具有一定的规律，影城捕捉目标观众，建立X上信息库。通过话题关注、搜索等手段识别不同的群体，再根据X民的兴趣、爱好、性格、年龄、受教育程度等标志，进行归类。其次关注这些不同类别的人群，细心分析他们的言论，了解X民的真实需求。然后根据影片的特点逐个发送该观众可能需要的信息，引起他们对影城的关注，以期达到共鸣的效果。　　5.通过议题设置形成

7、或影响舆论　　无论是公关早期巴纳姆所创造的乳母传奇，还是近期世界杯神奇的章鱼保罗，无不是议题设置的杰作。但作为接受主体的受众具有很强的自主性，为此在议题设置中要达到良好的舆论引导效果，影城必须注意：第一，在选择议题时，应该与社会环境，与受众普遍关心的话题密切相关。议题本身具有人皆共知的重要性，议题与受众有极大的相关性、议题包含很强的趣味性，这样才能迅速聚集热度，引起大家话题。第二，在一段时间内设置的议题数量不