消费文化视域下的电视节目探析

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1、消费文化视域下的电视“真人秀”节目中“身体消费”现象探析一一以《星跳水立方》和《中国星跳跃》为例摘要中国电视真人秀节目的发展已冇十几年的发展历程，在经历了发展初期、成熟期和低谷期之后，2010年迎来了电视真人秀节0的复兴期，新一轮的形态各异的电视真人秀节H开始出现在各大荧屏之上。《星跳水立方》和《中国星跳跃》是2013年两档明星真人秀跳水类节0,在延续真人秀电视节0的基础上又增加新的元素，“身体消费”现象一吋成为荧屏上的热议话题。文章对消费文化视域下的电视真人秀节目中的“身体消费”现象进行分析，探究其产生的原因和意义以

2、及存在的问题。关键词消费文化；电视真人秀节目；身体消费；星跳水立方；中国星跳跃引言电视真人秀节目至上世纪90年代引进中国，经历了十几年的发展历程，节目模式越发多样化好，也日渐走向成熟。众所周知国内电视真人秀节0模式一般有两种来源：购买国外的版权、模仿与原创，而就0前国内电视真人秀节0的发展状况来看，原创性的节目模式发展日渐式微，市场前景不容乐观；相比而言，引进国外版权的真人秀节目加之本土化的改造则相对来说深受广大观众的热爱。继2012年夏季浙江卫视成功引进荷兰电视节目并倾力制作的《中国好声咅》获得很好的收益之后，201

3、3年开春，浙江卫视又倾力打造一个新的电视综艺类节目，购买至荷兰原版《celebritysplash》的明星跳水类节目《中国星跳跃》于2013年4月6日登陆荧屏。同样作为综艺节0大台的江苏卫视也不甘示弱，引进德国BanijayInternational模式公司制作的德国绽艺节目《Starsindanger:Highdiving》版权，制作的《星跳水立方》于2013年4月7日与观众见面。两档跳水类节目一经面世引起很大的关注，不仅仅是由于引进制作成熟的节0模式，还冇节目形态的新颖和独特性。为同质化叠出的电视荧屏增加了一丝新意

4、，同吋也为审美疲劳的观众带来了新的节目形态。两档跳水类节0都以明星为节0看点，借助节目的魅力和明星的吸引力来赢得市场和观众。电视节0中的众多明星，除了原有的魅力之外，在跳水类节0中还要展现其身体形象，这也是两档电视节0吸引观众的重要砝码所在。无论是《星跳水立方》的专业竞技比赛，还是《中国星跳跃》在娱乐屮比赛，展现给观众的除了节R本身的亮点之外，很大一部分来自于参赛明星们赤裸裸展示给观众的“身体消费”。一、消费文化下的电视“真人秀”节目形态特征(一)消费文化的产生及特征提消费文化的产生必不可少的是要阐释其发展的社会背景，

5、这就必然要联系到消费社会。消费社会是上世纪七十年代著名学者鲍德里亚提出的概念，他详尽地分析丫以消费现象为屮心的社会结构，并试图颠覆传统马克思主义的一切以生产为屮心的社会结构，将消费和消费行为放在主导的屮心位置之上。并进一步对其进行了分析，指出“消费是一种积极的关系方式，是一种系统的行为和总体反映的方式。我们的整个文化体系就是建立在这个基础之上的。”《消费社会》［法］让•鲍徳里亚著刘成S全志钢译南京大学出版社2000年1()月版前言因此，消费社会“也是进行消费培训、进行面向消费社会驯化的社会一是与新型生产力的出现以及一种

6、生产力高度发达的经济体系的垄断性调整相适应的一种新的特定社会化模式。”《消费社会》［法］让*鲍德里亚著刘成富全志钢译南京大学出版社2000年10月版第73页消费文化的产生就是棊于消费社会的这样大的文化背景，消费文化，“顾名思义，即指消费社会的文化。它棊于这样一个假设，即认为大众消费运动伴随着符号生产、□常体验和实践活动的重新组织。”《消费文化与后现代主义》I英国］迈克•费瑟斯通荠刘精明译译林出版社2000年5月版笫165贞消费文化不的商品不仅仅是原来的物质性的，还包括各类精神性的。消费文化改变人们的消费观念，“改变以往

7、人对物的使用关系，‘实用’的观念渐渐退位，取而代之的是意义的消费和价值的消费。”《媒体文化与消费吋代》蒋原伦著中央编译出版社2004年版第33页不可否认的是消费文化的背后仍然是商业利益的出发点，让观众欣然接受的是它以文化的或符号的意义表现出来的面目。消费文化的出现一方面是迎合了消费社会这个大的文化环境，另一方面，也是对我们现在处于的娱乐至死时代的追捧，更甚至是一种“投其所好”的生存策略。因此，消费文化研宄的对象“可能就是平常我们所说的大众文化，或者说是通俗文化、媒体文化，也可以是视觉文化等等。可能是他们中的一部分，也可

8、能是全部，这些都无关紧要，要紧的是这里突出了商品世界的结构化原则与符号化使用。”《媒体文化与消费吋代》蒋原伦著中央编译出版社2004年版第122W追求享乐、寻求刺激和快感的东西仍然是消费文化的内容。与以往的文化状态相比，消费文化具有可消费性和商业性的特点，此外，如鲍德里亚所指出的，消费社会屮的商品除了具有使用价值和交换价值外，还有