从中外电视节目差异浅析中外电视受众差异

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1、从中外电视节目差异浅析中外电视受众差异重庆工商大学广播电视编导专业2013级2班段延帅指导教师韩放中文摘要：近年来，中国娱乐电视节目采用购买国外版权，然后进行本土化的修改之后取得成功的例子越来越多。在娱乐节目方面，以克隆、模仿开始，然后进行探索创新不失为一种好的方法。然而国外娱乐节目在引进过程中进行了本土化修改来符合中国受众口味，本文是以一些典型国外娱乐节目本土化例子来分析中外受众差异以及形成原因关键词：受众、本土化、中外差异Abstract:Inrecentyears,theChineseentertainment

2、TVprogramUSESbuyforeigncopyright，thenaftermodifyingthelocalizationofsuccessfulexamplesofmoreandmore.Intermsofentertainment,beginswithaclone,imitate，andthentoexploreinnovationcanyetberegardedasakindofgoodmethod.Butforeignentertainmentlocalizationintheprocessofin

3、troducingthemodifiedtoconformtotheChineseaudiencetastes,thisarticleisbasedonsometypicalforeignentertainmentlocalizationexampletoanalyzethedifferencesbetweenChineseandforeignaudience，aswellasthereasons.KeyW)rds:audience,localization,Chineseandforeigndifferences引

4、言岡外电视节目在本土化的过程中进行着千变万化的改变。每一项改变都决定着引进的电视节目能否在中国本十顺利落地。而这种本十化的过程，依据的则是屮国现阶段的政治体制；自强不息、百折不挠的屮华民族品质；屮国奥运精神、中国航天精神等民族精神；平等、和谐、自信、毡容的中国娱乐精神一、受众差异以及形成原因(-)受众差异无论是中西方，对受众的定义都是一样的。即：大众传播媒介所而对的发言者和无名个体与群体，受众的形成在不同历史阶段有着不同的性质。新屮U成立初期，受众的性质被定义为“受教育者”，1980-1990年受众的性质是观赏荞、欣

5、赏者，吋至今闩，受众的性质则是电视节0的生产者、传播者、消费者。也就是说，受众在大众传播的过程屮扮演者越来越重要的角色，电视节口的制作离不开受众。本文谈论的是电视受众这一群体。电视受众具有很多特征，例如分散性、异质性、碎片化。而不同的W家不同的区域，又将这几种特征通过不同的内容来展现。（二）受众差异形成的原因受众生活在不同的同家、区域。由于这种差异而衍生出各种纷繁复杂的原因致使受众形成差异。上文提到受众具冇碎片化的特征，受众差异性是其形成的不可忽视的原因，技术先进性、政策许可、国家体制等都是受众碎片化的形成因素。年龄

6、、教育水平、性别、职业、社会经济体制、种族划分、宗教信仰、语言等都能影响受众的口味。下文将从思想传承差异、地域文化差异、社会制度差异、教育内容差异、民族记忆与情感差异五个方而来具体分析中外受众差异以及差异形成原因。二、海外节目本土化过程做出的改变以及原因海外节目本土化对于跟上岡际电视发展的水平是宥其一定作用的。模仿是为了更好的创新，绝对不能进行简单的照搬，只冇在原冇基础上进行本十化改造，才能让原有的电视节□在新的土壤里生根发芽。所谓电视节□木土化就是依照屮W现有的政治体制，立足于中W的社会现实，遵守中国传媒行业发展的

7、阶段规律,依据屮国电视节目受众的习惯与文化品位来制作具有屮国民族特色、风格、气派、u味的电视节目。因为电视节目在娱乐的过程中，也需不G觉的遵守政治体制追求，弘扬正确的价值观念。针对不同的受众群体制作出合吋、合地、合人的电视节□。（一）思想传承差异1998年湖南卫视模仿台湾的相亲节0《非常男女》制作了《玫瑰之约》，并在当年7月16日开播，成为屮岡内地首档相亲类电视节口。2005年8月25日停播。是什么导致了这档电视节目的衰落呢？中W具有上下五千年的历史渊源，春秋时期，百家争鸣，在那时各家各派留十*了珍贵的思想闪容，冇些

8、观念其至流传至今。0士便流传宥“相夫教子”、“女子无才便是德”、“三纲五常”等压迫妇女主权的话语。而台湾地区在同一吋期接受了西方思想的洗礼，思想较内地有丫一定的解放和进步。当《玫瑰之约》“枯萎”吋有人说电视相亲节口不适合中W人，因为那不符合中国人一惯的思想观念，以及中国人含蓄、内敛的行为方式。所以，思想传承的差异也许是《玫瑰之约》失败的主要原因