艺术设计在构建城市品牌形象中的应用研究

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1、艺术设计在构建城市品牌形象中的应用研究：艺术设计中的创意文化产业日趋成熟，并已逐渐成为城市文化的代表符号之一，其中，以城市的地方传统文化为设计元素的艺术创作，更能代表该城市的品牌形象，对于宣传不同地方文化的城市形象起到了积极的推动作用。将地方传统文化运用到艺术设计创作中，一方面将为艺术设计注入新的设计元素，另一方面这些地方特色的艺术设计作品将会使城市形象得到新的提升。本文将针对运用地方传统文化的艺术设计作品进行研究，探讨运用传统文化的设计作品构建城市形象的应用方法。　　关键词：城市品牌；城市文化；视觉表现；艺术设计　　　

2、　城市形象是一个城市地域文化与历史文化的集中体现，既有城市内部文化的凝聚，也有城市外部文化的显现。每个城市都在历史积淀的过程中，形成了自己独特的城市形象，这种城市形象代表了一个城市的外在吸引力和公众辨识度，在城市对外宣传中起到了城市形象定位的重要作用。同时，这种城市形象是一种无形的感知，他需要通过具象的表达才能准确传达出来，这种具象的表达就是以城市形象塑造为主题的艺术设计作品。这类艺术设计将针对各个城市的特性进行综合和提炼，将城市文化转换成具体的文化产品，为塑造城市形象起到积极的推动作用。　　任何一种文化创意活动，都要在

3、一定的文化背景下进行，但创意不是对传统文化的简单复制，而是依靠人的灵感和想象力，借助科技对传统文化资源的再提升。文化创意产业具有高知识性特征，它一般是以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。其次，文化创意产业具有高附加值特征。文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，是一种高附加值的产业。文化创意产品价值中，科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。文化创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展新兴产业及其

4、关联产业提供了良好条件。文化创意产业在带动相关产业的发展、推动区域经济发展的同时，还可以辐射到社会的各个方面，全面提升人民群众的文化素质。　　针对城市文化进行的艺术设计创作，首先应该着眼于各个城市的自然的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物的景观、商业、交通、教育等公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传统以及市民的价值观念、生活质量和行为方式等要素作用与社会公众并使社会公众形成对某城市认知的印象总和。这些因素都决定了各个城市传统文化的个性差别，也因此催生出风格不同的各类设计作品。城市的外在表现，是

5、城市形象最直接、最有形的反映，城市的“体形、面孔和气质”，一座城市看起来的不同之处。能够使人产生城市视觉效应的事物很多，包括市徽、市花、市旗、吉祥物、城市别称、公共指示系统、交通标志、富有特色的旅游点、建筑、绿地等。需要把城市理念、城市精神等通过标语、口号、图案、色彩等形式表现出来，使人们对城市产生系统化的良好印象。城市视觉识别的形成往往以城市的历史文化为背景，以城市的理念识别为基础，以城市的行为识别为依托，向公众直接、迅速地传达城市特征信息，形成城市形象识别的底色”。　　以信阳为例，信阳的地方传统文化正是本城市的优势特

6、征，将这些城市文化的特征进行定位和重构，突出城市个性，有效强化认知，这也是提升城市文化知名度最行之有效的方式。信阳是华夏文化的发祥地之一，近年来，信阳市非物质文化遗产保护工作取得显著成绩。截至目前，信阳市已有2个国家级保护名录、8个省级保护名录、98个市级保护名录。这众多灿烂的信阳非物质文化遗产体现着信阳历史积淀的丰厚，随着对非物质文化遗产的保护力度的增大，非物质文化遗产在新时期表现出了更旺盛的生命力。随着高科技对文化资源进行创造与提升，把信阳市传统文化融入到信阳市城市文化推广的文化创意产品中来，也将让信阳传统文化融入我

7、们日常生活，对于发扬传统文化和构建本土的创意产业都将具有现实的研究价值。着重研究信阳非物质文化遗产的新应用，即非物质文化遗产相关的文化创意产品研发。着力于将非物质文化遗产与城市文化推广相结合，通过文化创意产品这一媒介，使更多的传统文化元素得以重新开发和展示，提升信阳对于自身文化遗产的重视和喜爱，并通过文化创意产品将信阳本土的传统文化与城市形象推广结合起来，有利于提升信阳城市形象。信阳市古有细腻浪漫的楚文化与绵密柔美的中原文化在此交融、发展，形成了特色鲜明的淮河文化；今有2009中国十佳宜居城市、中国创业之城等美誉，使得开

8、发信阳市城市文化、推广信阳城市形象的创意产品成为呼之欲出的文化产业。信阳作为城市文化进行推广时，往往会遇到缺乏具有代表性的文化产品这一难题，例如城市之间的交往，或者馈赠商务礼品时，很难找到既体现信阳城市文化又制作精美的文化创意产品，本课题将就这一问题进行可行性研究，首先提炼信阳城市文化，其次确定文化创意产品的表现形式