从“十大新闻”评选看媒体的话语霸权

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1、从“十大新闻”评选看媒体的话语霸权【内容摘要】媒介除了为受众设置谈论话题外，还能规定过去或正在发生的事件的重要性。从“十大新闻”的评选中看出，新闻事件的重要性是媒体设置的。大众传播在决定事件的重要性或者决定什么是重大新闻方面拥有足够“自主”和“灵活”的决断权。如果仅仅根据媒介人员自己的价值判断作出决定，这种判断只能说是一种霸权。【关键词】十大新闻；媒体；话语霸权；议程设置；中心议题近年来，评选“十大”、“十佳”的现象大有蔓延之势。不仅传统媒体搞，新兴的X络媒体也搞。评选的内容也是五花八门，包罗万象，既有国内的，也有国际的；既有政治经济的，也有

2、文体娱乐的。2001年年底在中国这种评选活动更是达到了一种高潮，各种各样的“十大新闻”的评选充斥于各种媒体，把本来就显得十分繁荣的信息传播装点得更加出彩眩目。毫无疑问，媒体组织的各种各样的重大新闻评选活动吸引了受众对相关信息的注意力，提高了受众对举办这类活动的媒体的关注程度，扩大了有关媒体的受众群。这是一种较为巧妙的经营策略。不过，仔细想来，这实际上是媒体加强自己在信息传播活动过程中的话语霸权的一种做法。因为在媒介人员看来，占居主导地位，引领潮流，引领受众，才能扩大媒体自身的影响，进一步扩大媒体在整个市场中的地盘。话语霸权是一个学术评论和学术

3、批判中经常使用的词语，它是指学术活动、舆论宣传、信息传播中主体与客体、个体与大众、同类与异己之间力量的严重不对称，是指某些个人和势力在前述过程中凭借自身的优势而占据的排他性的绝对权力和威严。媒体的话语霸权自然是媒体在信息传播过程中凭借它自身的优势而建立起来的自以为是的、无可置疑的、预期受众不能拒绝和反对的信息霸权、知识霸权、舆论导向霸权等等。媒体的话语霸权是由媒体的“大众传播”性质和特征所决定的。媒体的信息是公开的、直接的、正式的，这使得媒体能够在受众心目中树立起一种在这一领域无可替代的权威，受众情愿把新闻媒体看作是惟一正式的甚至是正确的消息

4、。久而久之，在媒体与受众之间就形成了这样一种关系：媒体提供信息，规定话题的内容，而受众则无论喜欢与否都只能被动地接受媒体提供的信息、谈论媒体规定的话题。媒体的这种权威实际上就是一种信息传播过程中的话语霸权。从传播学原理来看，媒体之所以拥有这种话语霸权，是因为它拥有议程设置的功能。根据沃纳·赛佛林等人的观点，“媒介的议程设置功能就是指媒介的这样一种功能：通过反复播出某类新闻报道，强化该话题在公众心目中的重要程度。”①当然，媒介的议程可能不完全由媒介人员自己决定，“在某些情况下，压力集团或特殊的利益集团可以人为地将一个议题纳入媒介议程。”②无论如

5、何，通过公开的、正式的渠道而扩散的公众话题首先是表现为媒体形式的。更何况“影响媒介议程的一支很重要的力量来自其他媒介的内容。特别是精英媒介，如《纽约时报》，它似乎能为其他媒介设置议程”③。我们一般理解的议程设置是指媒介为受众设置谈论的话题，或者为政府决策部门设置工作议程。其实，它还应该有这样一个内容，那就是规定过去或正在发生的事件的重要性。“十大新闻”的评选就属于这种类型。本来，事件的重要性取决于事件本身，取决于事件的性质、规模、影响力等属性。有什么样的性质，就会有什么样的规模和影响力；规模和影响力不同，事件的重要性就不同。以国际事件为例。从

6、传统的观念看，国际关系中各种事务、事件的重要性排列顺序大致如下：1.军事冲突；2.政治事件；3.经济动态；4.体育盛会；5.其他活动及个人隐私。由于军事冲突能够导致国际关系中各种力量对比的直接转化及国家边界改变等实质性的秩序变化，也由于有人员伤亡等极具感官冲击力的情况出现，军事冲突往往成为人们关注的焦点，也成为媒介关注的焦点。这种关注在海湾战争、波黑内战和北约空袭南联盟等战争和军事冲突中表现十分明显。在这几次军事对抗和冲突过程中，有关这方面内容的报道、谈论、注意程度完全压倒了同时期的其他所有事件。在军事冲突之后的是政治事件。由于政治本身在人们

7、观念中的重要性，政治领域中的许多事件也成为最受人关注的内容。然后是其他领域的事件、内容，它们的重要性相对于军事战争和政治活动就差一些。但是这种排列并不是绝对的，而且没有普遍公认的判断标准。虽然说军事冲突是各种矛盾、斗争的最终手法，但有的时候，人们更乐于注意发生在自己身边的经济动态或兵不血刃的政治事变。东欧、苏联巨变引发国际力量格局的根本转变，突出了政治事件的重要意义。东南亚经济危机造成了几十亿人生活水平的急剧下降，使全球关注的目光都转移到了经济问题上来。即使是在同一段时间内，重要事件的排列也会呈现“不规则状态”。1999年夏天，美英战机几次轰

8、炸伊拉克的地面目标，但这并未引起人们的太多注意，世界的目光此时正集中在巴拉克当选以色列总理以来的中东和平进程和科索沃危机之后的巴尔干重建问题上。这么一来人们可能会产