《花美男拉面馆》与男色营销之道

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1、《花美男拉面馆》与男色营销之道最近瞄了几眼热播韩国剧集《花美男拉面馆》的花絮，哇，十分地养眼的说。《花美男拉面馆》是共16集的浪漫喜剧，讲述才貌双全的美男子们与女主人公一起经营拉面馆过程中发生的浪漫搞笑故事。剧中，丁一宇将饰演充满自信、冷酷，而又能以可爱灿烂的微笑打动女人心的男主人公，尽展男人与少年多样的魅力。丁一宇《花美男拉面店》率众帅男登场，贴身剪裁的黑色正装搭配星星模样的方巾更突显丁一宇的尊贵气质，和他剧中所要扮演的贵公子形象十分吻合。在著名营销专家谭小芳老师看来，《花美男拉面馆》的男色营销路线，作为男色营销案例应该说是成功的！男色时代的来临，男色

2、经济的爆发，使得很多掘金者想从这个上面挖点金子。俊男明星出写真引爆市场，男性选美大赛相继拉开阵势，评论男色的节目充斥报刊杂志各大页面及电视荧屏，有些专家认为这是男权和女权的此消彼长形成的，女性的审美观影响了整个社会的审美倾向，在这种情况下，男色兴起。男色，一个充满暧昧字眼的词汇......著名营销专家谭小芳老师表示，从营销策划的角度来看，它包含着无限商机。男色经济便成了最新的商业名词。引领这场经济浪潮的是四个男色F4，从他们开始，娱乐业开始认识到男色的力量，加上众多媒体的追捧和大肆报道，很快男色经济来临。最近5、6年，随着中国这个新兴市场成为各大主流消费

3、品厂商的新增长点，男性市场才慢慢被重视和开发。2006年，欧莱雅集团旗下的碧欧泉品牌首次在中国市场推出男用护肤品，而从2007年开始，路易威登、杰尼亚等奢侈品牌开始加快在中国的开店速度，在很多二三线城市，这些品牌一经出现就受到了当地消费者的热捧。据了解，在浙江、福建、北京、广东这四个地区，路易威登的男性顾客极为活跃，一些地方的富人村甚至会去门店集体团购。与此同时，引领男性消费的《时尚先生》、《男人装》、《芭莎男士》和《GQ智族》等一系列男性杂志也开始大量出现，进一步推动了整个男士用品市场的发展。在几年前，一个大男人如果太注重自己的衣着和外表的话，也许会让

4、人觉得娘娘腔，真正的男人希望表现出粗犷、邋遢的样子。但在当今亚洲，情况似乎发生了改变。著名营销专家谭小芳老师了解到，注重穿着打扮的男人在一些亚洲国家发展极快，已经形成自成一派的小众社会。其实，男色大行其道的情况不仅在亚洲，在全球也愈演愈烈，英国的足球明星贝克汉姆、《魔戒》精灵王子奥兰多布鲁姆迅速走红，证明男色的市场日益扩大。男性对于美或时尚的追求，抑或世人对于男性美的推崇，古已有之。中国古代的魏晋南北朝时期便是个男色盛行的年代，当时记载的各种文字里，对于各种男色的描写便远远多于美女。这一时期的男性对于时尚的理解通常体现为三点：剃须，敷粉，薰香。他们对于精

5、致生活的追求，甚至远远超过了如今的绝大多数男性。既有横行疆场才武而面美的兰陵王，也有创造了掷果盈车这一典故的天下第一男色潘安；有走起路来飘如游云、矫若惊龙的王羲之，也有弃经典而尚老庄，蔑礼法而崇放达的竹林七贤；更有因生得美而被路人活活看死的卫玠。谭小芳老师了解到，2007年在国内首份《风尚指数调查报告》的资料统计，男性美容护肤产品的全球市场份额正在按25%的年增长率递增。有市场预测显示，到2010年，我国化妆品市场的总销售额将达到800亿元，男性护肤用品所占份额至少为40亿元。那么，什么是男色呢？因为没有官方统一概念出台，谭小芳老师认为男色即男色定义：突

6、出男性的相貌、语言、行为、风格和气质等，将男性置于被欣赏地位，来发挥营销功能的广告。体现帅哥、男色的青春、阳光、活力这些外在仪表特征。第3页爱美之心人皆有之，其实男色和女色如出一辙，只是女色早已形成经济气候，由来已久且沿袭至今，所以才不足怪矣。超级女声大行其道之时，自然是没有人跳出来高喊女色经济。而男色经济出现晚于女色经济，为人们所关注也在情理之中。就名称而言，无论男色抑或女色，其实都是眼球经济。这样一想，其实一直以来的女色经济，对于男色经济也有借鉴作用。比如下面的这个美男计案例：北京中关村附近的一座现代商厦的化妆品柜台，一个身着黑色长裙的男导购分外惹人

7、注目。小伙子年轻俊朗，高挑挺拔，百褶裙长及脚面，领口还配了条丝巾作装饰。他说，这身装束是公司规定的工作服，穿着上岗一个月来，这个柜台的生意显然比其他柜台好。在国内，很多服务性的行业也看到了这一点，女性消费集中的很多行业，男人作为服务者开始大行其道，并且效果甚佳。女人的消费行为都有一个很明显的情感特征，她们内心世界的不断变换导致在消费行为上表现出很明显的不确定性，很容易产生情绪化的和被诱导的非理性消费。对于这样的现象最敏感的应该就是商人了，其实，为她服务已经成为西方服务行业目前流行的经营策略，英国酒店行业的一项市场调查表明：如果不针对女性服务，就会失去大约

8、40%的客源。一些有前瞻眼光的商家抓住了女人凭感觉消费的弱点，纷纷派出帅哥上阵，