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时间:2018-10-28
《“愤怒的小鸟”觅食中国 》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、“愤怒的小鸟”觅食中国在中国建“小鸟”实体店是Rovio的一个长远策略,中国是一个巨大的市场,他们在这里已经拥有众多粉丝,在中国实体店若探测成功,将很快复制到全球各地。Rovio要将“愤怒的小鸟”打造成一个品牌,即便五年、十年之后,这个游戏不再是游戏排行榜第一了,“愤怒的小鸟”也要像HelloKitty一样,长盛不衰三十多年依旧无处不在,赚着人们大把大把的钱。 2009年年底,一只小鸟从北欧芬兰掀起了一阵飓风,瞬间席卷全球。短短一年多的时间,其大名已是家喻户晓。它就是“愤怒的小鸟”。 芬兰游戏设计公司Rovio可以称之为家族企业,30岁左右的首席运营官(C
2、OO)NiklasHed是公司创始人之一,首席执行官(CEO)MikaelHed是NiklasHed的堂兄,而董事长MikaelHed则是MikaelHed的父亲。而Rovio在芬兰词汇中的含义是燃烧的火花,正代表了这个企业的奋斗激情。 在诞下这只大名鼎鼎的小鸟之前,Rovio虽然设计了52款游戏,但都是外包游戏。这样的经营模式让Rovio频临倒闭。但绝境逢生。Rovio的设计师JaakkoIisalo设计出了各种可爱的小鸟形象,并赢得了公司所有人的赞赏。之后公司决定用这些小鸟的形象设计一款自己的游戏。 2009年12月的时候,游戏正式上线,只在Apple
3、Store中售卖。起初,Rovio只是凭借口头传播,员工们鼓动朋友去下载游戏。“小鸟”的魅力锐不可当。很快,“愤怒的小鸟”就跃居芬兰游戏下载排行榜榜首。紧接着,这种“小鸟魔力”快速蔓延,从芬兰的邻国瑞典传遍北欧,再至英国,然后“小鸟”飞跃了大西洋,进军美国,占领高地。目前,“愤怒的小鸟”在美国的游戏下载排行榜上已经连续几十周排名第一,成为Rovio的全球第一大市场,拥有一半以上的粉丝。 这只小鸟为Rovio带来了巨大的回报。Rovio全球销售总监NiklasKari透露,目前其全球范围内的下载量已达到2亿次。今年收入2000万欧元,是去年的两倍多。Rovio
4、为自己定下了一个高远的目标,希望今年全球下载量可以达到10亿次。 制定这样的目标并非只为激励员工,更重要的是其目前飞速的膨胀速度。Rovio中国地区销售总监潘天一表示,去年Rovio预计今年年底下载量会累积达到1亿,但现在刚刚半年就已经达到了2亿。而员工人数也从1月的30人增长到目前的120多人,翻了4倍。 到底是什么原因让这只小鸟的魔力如此巨大,发展如此迅速,吸引着数以亿计的粉丝与之为伴,甚至可以让许多粉丝从2009年年底游戏发布之初一直追随至今 NiklasKari认为“愤怒的小鸟”魅力有五。第一,游戏角色形象可爱,并且细节制作也是非常用心,包括音效
5、和画面等。第二,游戏上手很快,不需要学习准备,5分钟之内就可以完全熟练操作。这适应快节奏的生活方式。第三,虽然操作简单,却极具挑战性。力度和角度的掌握、击破点的选定、不同小鸟的组合利用等都增加了其挑战性。第四,Rovio公司员工在微博上设立账号,加强与粉丝之间的交流。第五,其游戏只需一次购买,之后的所有更新都是免费下载使用。每隔几周就会有更新的章节。可以满足粉丝无止境的新鲜感。除了2009官方版之外,Rovio还有季节版。每逢节日——万圣节、情人节等——开发新的季节版本。接下来,Rovio还将继续研发新玩法,甚至有可能进军3D游戏。 除此之外,潘天一补充道:
6、“我们和美国20世纪福克斯电影出版公司(20thCenturyFox)合作,为《里约大冒险》这部电影制作了一部游戏,也叫做《里约大冒险》,可以为他们推广。因为“愤怒的小鸟”和《里约大冒险》里面都有许多小鸟的形象。游戏3月上线。这是我们最火的一个阶段。10天内达到1000万下载量,20天内差一点点2000万。平均下来一天100万。”潘天一透露,与《里约大冒险》合作之后,很多品牌对“愤怒的小鸟”都非常感兴趣。他们也正在计划与一些品牌进行合作,做一些类似的植入式广告或者植入式游戏。 而除过以上原因,最重要的是“愤怒的小鸟”诞生时间也正逢其时。这一年多,正是各种触摸
7、式平台大量诞生的阶段,所以在设计游戏时,Rovio就考虑到了这些因素,手机、PC、网络平台等等,一次到位,致使“小鸟”顺风借势。 然而,Rovio的野心远不止于10亿下载量。事实上,去年年底Rovio就开拓了周边产品,经营起了网店。其网店目前可以覆盖全球150个国家,仅仅玩偶就卖掉了300万只。而这只是开端。NIklasKari此行来中国,正是来探查中国市场,查看其合作商美国玩具生产商mononp;NoveltyCo.,Inc.)的南京工厂。Rovio这一步棋是,中国“小鸟”实体店。这是Rovio在全球范围内开设实体店的一个市场。Rovio认为,中国是一个巨
8、大的市场,他们在这里已经拥有众多粉丝、
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