愤怒的小鸟分析

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1、“小鸟”的胜利“小鸟”的胜利分析1）产品《愤怒的小鸟》这一名字就会吸引住人们的初次尝试。《愤怒的小鸟》这款休闲游戏产品上手容易，但是过关很难。“上手容易”让几乎所有的人都可以玩。但是却“过关很难”这一强烈反差很好的黏住用户。休闲游戏的目的是为了娱乐自己，而不是为了为了某一款游戏就为上手花费很长时间，如果出现这中情况那么就是之游戏可以带来其他方面的享受（虚荣心：得到别人羡慕的表情，是为炫耀才学），但是这样的产品占有率会很低因为太多人不会去花费那么多时间。就像我国的网页游戏没什么技术含量却拥有很多玩家，因为容易方便，在生活中我们没有太多的时间去游戏，我们却渴

2、望放松，所以太还有市场。“上手容易”是休闲游戏必须的特点，它会吸引不少顾客。如果一个游戏太过“容易过关”就会让玩完了的人很难长时间去尝试。《愤怒的小鸟》这款游戏非常简单。如果它过于复杂，人们无法坚持下去。让人上瘾的关键就是不断的奖励。奖励的时间间隔已经缩短到几秒。”从玩家角度分析：当我们接受一款很简单的游戏。“这么简单的游戏，看我一会不过关，哈哈”“这关怎么过啊？？？”（就逐渐利用人的好胜心，黏住用户）这只是一般的男性思维，或者是那些成功人士，但每个人都避免不了的一点点自恋倾向，利用这些惯性就会很好的吸引住用户。还有一些其他的因素综合，任何一冲动的产生都

3、有许多的方面综合。任何一次成功都离不开某一影响世界的大事，就像电影一样，无数的票房奇迹都是基于当时的某些大事。游戏也一样;愤怒的小鸟，在肖像设计上采用肥胖的小鸟可爱，同时基于世界微肥胖人数增多，现在赋予其这样的含义会很好的迎合欧美市场，采用无精打采的绿色病猪,迎合当时的猪流感产生的恐慌，打败它。会给与人们以信心，给人以安慰（小鸟比我还胖，接受的人越多，不代表我会被人们认同），方松自我。满足年龄较大的人们战胜疾病的信心（小小疾病算什么，还不是轻松被我解决），给人以鼓舞。小孩们会喜欢那些可爱的形象（我很早就想捉一只，来玩了），“飞”是人类的梦想，现在飞翔的小

4、鸟落在地上，给人以什么样得感觉？（有点小幸灾乐祸吧！我得不到，它也得不到，嘿嘿）。游戏的设计者一开始也考虑到这一点：“设计游戏时分了两个层次，一星级的层次是以通关为目的，这只是一种休闲模式；而三星级的层次则是坚定玩家。尽可能满足所有的用户游戏的目的就是为了满足人的精神需求，一个好的产品满足大部分人的需求，这样的产品出现就会拥有发展空间，单一的特性是满足不了顾客，以上的思绪只是我能猜测的一部分。2）推广作为中小型企业，花心思，用小钱，办大事！是必须的，小企业没有大企业雄厚的资金，想心思用最小的代价办大事，新闻推广时很好的方法，在现在所有的广告都聘请明星代言

5、的时候，新闻广告还没有被充分利用到。因为明星的广告花费不少的广告费致使许多明星说很多话，有些言不由衷，但是新闻人物，那些从来不去打广告的新闻人物每天接触的却是最多，可信性较高。擅长借势营销不管是借中秋佳节的势，推出小鸟版月饼，还是借乐淘网的电子商务平台，推出小鸟版板鞋，《愤怒的小鸟》的每次新闻营销都不是独立作战，Rovio深知合作和共赢的道理，这一点在和电影《里约大冒险》的合作中体现最为明显。作为推广，Rovio公司收集许多提及到《愤怒的小鸟》的新闻，放在官网上，得到许多人的认同，得到许多焦点人物粉丝的初步尝试，追随者效应出现。同时已经开始玩游戏的人得到

6、一定的认同感，在这两者带动下跟随者出现，这么多人在玩，不玩就是不流行，“out”了！互联网的爆发式增长出现。并且迅速蔓延！同时Rovio公司面对不同市场的文化背景不同推岀不同的版本，适应当地的环境和当地的公司合作，随时进行更改，这是小公司的优势——灵活。实现共赢！允许更多的人参入其中的创作给予许多人以希望和荣耀，引入竞争机制不仅满足高手们的进驻，这一切都吸引着许多游戏爱好者，最大限度的满足了顾客对游戏的基本要求，甚至跟多提供者许多游戏之外的属性，加大顾客的满足感，从而受到许多大家的好评。3）盈利模式付费游戏模式是公司的盈利点，同时相互关联的边际产品的利润

7、也不可小视因此Rovio公司同其他边际公司合作推广产品，也及大的提升了产品知名度。二、未来分析1）波特五力模型A.新进入者威胁Rovio公司的成功有许多时间的特殊因素在内，新进入者虽多，但是成功可能性较小。B.供方议价能力Rovio公司不需要太多的供应商，上游产业不存在。C.买方议价能力弱，由于玩家集合起来的难度较大，所以议价较弱。D.替代品威胁强，现有娱乐产品较多。E.现有竞争对手之间的激烈程度虽然休闲游戏提供商不多，但是许多游戏依旧占有大部分市场。竞争激烈。2）总结Rovio公司已经经过初期的爆发式增长，需要好好消化现有市场，利润增长应当适当向边际产

8、品的利润增长方面，边际利润可以是游戏利润的许多倍，步步为营，守正出奇，出奇已经够