中国国际公共关系之浅谈

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1、中国政府国际公共关系之浅析dasdas姓名:陈家洛学号：20142000856专业班级：机械学院机电一体化二班成绩：中国政府国际公共关系之浅析摘要：在全球一体化和中国崛起的背景下，国际公共关系是中国政府必须要面临的问题，它对于实现中W利益有着重耍作用。本文介绍了中国国际公共关系的现状、背景以及举例表明对不同国家的公共关系处理情况。正文：在全球一体化和屮国崛起的背景下，随着屮国以经济为导向的战略进一步发展，和国际社会要求中国成为负责任的大国，必然增强与全世界各国经济与政治交流联系，这就要求中国学会处理复杂的国际公共关系。一、国际公共关系的含义国际公共关系通常指这样一类公共关系

2、活动，即一个组织在本国以外地区所进行的公共关系活动，或对国外有着显著影响的公共关系工作。一般来说，国际公共关系分企业国际公共关系和政府国际公共关系两种。企业性国际公共关系是指在全球化背景下，国内企业运用传播手段协调其与特定国际公众的关系，在国际上进行的企业形象策划和产品形象树立的活动。政府公共关系，是指以政府作为行为主体，利用各种信息传播手段与民众进行双向的信息沟通，以争取民众的支持、信任与合作，从而树立政府良好形象的各类活动。二、中国政府国际公关的历史与现状首先，长久以来我国与西方国家在政治、文化、意识形态领域的分歧，导致了我国国家形象在西方国家的歪曲和误读，这对当下我国

3、正常国际公共产生不利影响。包括今天屮国政府体制与西方的差异，在外国民众没有充分了解我国国情下，容易产生陌生与疑惑，致使我国正常的国际公关事倍功半。同样，由于历史原因，我国民众对于丙方各国的态度，也会影响我国的国际公共关系。其二，在上个世纪，由于中国持续的战争以及之后的冷战等问题，中国在上个20世纪几乎都没有良好的国际公共关系，也导致今天我国政府国际公关人才不足，以及公关体制无法跟上吋代的脚步。这也导致在突发公关事件时，中国政府无法适时的响应和正确的判断。如911事件发生时，全世界都在以头版报道该恐怖事件，中W却没有及时关注该事件，这导致国际社会的广泛批评。所以，目前我国国际

4、公共关系的现状并不乐观，屮国要适应这些变化，这需要中国政府不断学习努力。三、国际公关的重要性在全球化背景下，中国的经济实力不断扩大，这必然会使中国与世界各国的经济交流增多，而经济领域交流也会传导到其它领域使整体交流大大增力口，这也许会产生经济摩擦，甚至由经济矛盾而产生政治对抗，这些都是因中国崛起所不得而对的情况。在这种情形下，中国必定要学会应对复杂的国际关系，加强国际公关能力，从而具有良好的国际沟通能力，争取到良好的国际支持。而中国在上世纪冷战期间实行不结盟政策，导致今天中国在国际上常常单兵作战、孤立无援，这对于需要应对复杂的国际环境，和因崛起而不断出现的国际问题明显不利，

5、中国需要加强国际公关能力，找到国际的支持力量,以共同应对可能出现的国际危机。如中国与邻国的领土争端问题，虽然中国可以拿出强硬的实力逼迫小国，但容易造成不好的国际舆论影响，不利于长远的发展。而美国政府的介入，更加剧了该问题的复杂程度，这时就要考验中国政府的智慧与国际公关能力了。政府【际公关的策略在当今国际关系中，政府国际公关主耍有文化交流、形象展示、媒介事件、媒体关系等策略，这些策略对我国国家公共策略有着重要的借鉴作用。1.文化交流文化作为一个国家的重要资源，它对于一个国际性大国有着特殊的意义，因为它不仪代表一个国家的文化实力，更重要的是文化背后隐含着意识形态和价值观。对一个

6、国际性大国实力认同，必定认同其文化。而中国要想和平崛起，势必要建构自身强有力的文化认同，形成良好的国际文化氛围。而在全球化语境下，进行多维度、多层次、全方位的多元化的文化交流与沟通，既能加深国际间的友谊，又能树立良好的国家形象。文化交流可以打破传统的意识形态上的差异和束缚，回避中西方在政治经济上的矛盾和敏感问题；有利于在西方媒体报道之外另辟途径更有效地让外国受众了解真实的中国，这对于改变西方受众对中国的刻板印象具有不可低估的作用。形象展示通过发布形象广告进行宣传是公共关系的有效策略。形象宣传片、画册和旅游生活指南能够展示当代屮国的时代特点，可以将屮国当今社会生活的真实图景传

7、播给西方受众。S前为止，中国政府己在这些方面做了很多成功的尝试，比如北京中奥宣传片和“与时俱进”的汉语拼音成为《纽约时报》的整版彩色广告。1.媒介事件利用全球性媒介事件，制造国际影响是国家形象有效传播的重要方法。这可以包括两种情况，一是主办全球性的媒介事件。这些全球性事件增加了国际舆论的重要性，主办国也会在国际舞台上受到重视，从而提高其国际地位，提升国家形象。二是中国应积极参与国际危机事件，这样既发扬了国际主义和人道主义精神，履行一个负责任的大国应尽义务，又増进了与各国的关系，同吋还塑造了良好的国家形象。2.媒体关