丝绸之路经济带视角下西安旅游产品差异化开发路径研究

《丝绸之路经济带视角下西安旅游产品差异化开发路径研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、丝绸之路经济带视角下西安旅游产品差异化开发路径研宄国家层面提出创新驱动发展战略和“一带一路”经济发展战略，国务院《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，提出必须加快旅游改革发展，西安作为旅游城市，基于这样的机遇，应该坚持选择创新驱动发展，注重旅游产品差异化研究。本文尝试通过创新营销手段，加强体验文化建设，不断开发新文化产品，举办各类关于旅游产品设计竞技，注重旅游产品本身附属文化的价值延伸，深度挖掘西安古代文化，开发西安复古游路线等措施构建西安旅游产品差异化开发路径。一、西安旅游的基本情况西安是举世闻名的历史古城，拥有悠久历史，有着丰富的历史文化资源。西安

2、的旅游经济在西部地区发展中发挥独特作用，对于区域经济发展做出贡献。西安是天然的历史博物馆，基本形成西安古都旅游区、临潼区旅游区、四大遗址保护区和秦岭旅游带等三区一带景观格局。西安创造的旅游收入在全国排名不高。二、丝绸之路经济带的提出及旅游产品的要求2013年9月，习近平主席在哈萨克斯坦提出共建丝绸之路经济带重要倡议，。丝绸之路经济带是欧亚大陆国家通过交通、信息、能源等领域的互联互通，促进贸易和投资便利化，形成一种独特的地缘经济合作方式。西安旅游经济发展出现了大机遇。在丝绸之路经济带契机下，西安应该整合西安先天资源，重新开发与研宄，抓住消费者需求，结合西

3、安历史文化增强西安软实力。三、西安旅游产品存在问题西安虽然拥有丰富的历史文化旅游资源，但目前问题是文化创意产品没有充分开发与保护，西安文化旅游产品和其他城市相比，竞争优势不是很明显。突出表现出现同质化，产品质量不高，旅游产品结构单一化，没有形成大品牌，假冒产品泛滥，旅游商品创意、设计水平低下，没有赋予产品文化价值与意义，产品市场也不规范，监管力度问题层层，知识产权保护力度不够，产品创新意识不够，产品创意特征不明显。四、西安旅游产品差异化开发路径（一）创新营销手段1、改变传统营销理念，做好旅游发展顶层设计传统的旅游营销注重有形产品。西安旅游经济不能再将旅

4、游产品营销理念只注重旅游物质文化建设，不仅重视旅游基础设施建设、旅游环境维护以及其他有形旅游资源，应该进一步意识到未来旅游定位更加强调其服务性，包括重视旅游企业的管理和行业从业人员素养，树立服务营销理念，创新旅游发展模式，做好旅游发展顶层设计，建设历史文化智慧旅游古城，但是还是需要细分西安旅游市场，打造差异化服务，形成更多旅游服务品牌，做好旅游服务公关工作，重视旅游行业人才职业素养提升，形成西安旅游口碑，以达到全新营销效果。2、借助新媒体，打造智慧旅游模式伴随信息技术发展和推广，越来越多旅游区通过运用最新技术手段，打造“智慧旅游”，西安文化古城发展模式

5、上基于传统文化积淀和深厚历史文化资源，在新时代下人们消费理念和消费者心理发生变化，西安旅游营销不能仅仅依靠报纸、电视台，现在应该为游客提供更加快捷、方便、有效、舒适的旅游方式，增强游客体验，借助新媒体技术，比如微信平台、景区微博、云平台等，构筑粉丝团，通过粉丝团转发各类旅游景点信息，增强每一位游客在游览中愉快体验，并能够及时有效地传播到网络。西安各大旅游景区，实现网线网络全覆盖，对于特色景点信息能够随时“扫”，加强APP营销创新，与各大关于旅游知名网站，包括携程、同城、行游天下等，构建合作机制，整合资源，提高服务水平。（二）加强体验文化1、注重旅游体验

6、心理和行为，构建旅游体验模式旅游体验是旅游者对于旅游活动过程的参与和体会，西安未来的旅游产品开发过程中应注重提升旅游者的审美体验、求知体验、交往体验、情感体验。比如说开发满足智慧城市发展的艺术馆和博物馆，满足旅游者好奇心，通过借助高科技手段，体验新科技带来冲击浪；建设将书香、交友、休闲、时尚、艺术于一体的书店，促成城市人阅读良习，感受书海带来知识财富，搭建人际交流平台，化解城市人奋斗的孤寂；增加观赏类活动，比如登高观赏，给旅游者带来赏心悦目的直觉冲击，提高审美领悟能力，升华内心精神等等。挖掘西安各类文化，比如道家文化，开阔旅游者心境。2、加强西安旅游文

7、化建设，提升城市体验品味体验旅游推广，基于体验文化深入发展。西安要构建什么类型旅游城市，全体市民素质深刻影响西安文化古都旅游形象，加强旅游文化建设，包括旅游文化宣传阵地，旅游文化宣传模式，旅游文化宣传持久性，西安丰富历史文化资源具有深厚的历史文化内涵，文化需要人们能够理解与传承，这就要求西安旅游发展重视文化建设，提升整个体验品味。（三）开发文化产品1、注重文化产品设计，突出西安旅游文化产品的创意性旅游产品市场中是一项高附加值的商品。西安旅游经济发展中，必须有效利用自身丰富的历史文化资源，注重文化产品设计，突出西安旅游文化产品创意性。但是西安目前市场上绝

8、大部分文化产品缺乏品牌性和创意性，没有反映西安地域特色，本文建议基于汉唐文化开发高端上档次的旅