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1、南宁会展旅游的品牌战略研究----旅游管理论文-->中文摘要:会展旅游作为一项新兴专项旅游产品,因其巨大的经济效益和社会效益成为旅游业的新宠,受到国内外的广泛关注。近年来,我国会展旅游业发展迅速,会展旅游成为各大城市竞相发展的产业。在激烈的市场竞争中,会展旅游的强势品牌打造已经成为制胜的关键。本文选取我国西南部城市南宁作为研究对象,对南宁会展旅游的品牌战略问题进行了系统的分析和研究。本文以现代品牌战略理论及相关理论为指导,从分析国内外会展旅游发展态势及竞争环境入手,运用PEST分析方法较深入地剖析了南宁会展旅游的发展条件及发展现状,结合南宁自
2、身的优势和劣势,提出了南宁会展旅游实施品牌战略的必要性。在品牌战略构建的过程中,首先对南宁会展旅游品牌的目标进行设计,将之确定为:面向东南亚的国际性会展旅游品牌;其次对南宁会展旅游品牌进行科学定位,将南宁会展旅游品牌的基本目标市场定位为东南亚各国,将南宁城市形象定位为东盟会都、绿色之城、民歌之乡;再次,重点设计南宁会展旅游品牌系列产品:中国-东盟商贸会展旅游品牌、绿城观光会展旅游品牌、休闲度假会展旅游品牌、“大地飞歌”会展旅游品牌、中越边境风情会展旅游品牌、邕州美食会展旅游品牌等;最后,在确定了会展旅游品牌的目标受众后,选...英文摘要:As
3、aneproduct,MICETourismhasbeetheneicalandsocialbenefits.Itiseandabroad.Recently,MICETourisminChinadevelopsrapidlyandallthebigcitiesdevelopitagainsteachother.Intheintensepetition,tobuildastrongbrandofMICETourismhasbeenthekeytoakesasystematicanalysisofthebrandstrategyofi...目录:
4、摘要4-5ABSTRACT5第1章绪论9-201.1研究背景及意义9-101.1.1研究背景9-101.1.2研究意义101.2国内外研究概述10-141.2.1国外相关研究概述10-121.2.2国内相关研究概述12-141.3相关概念界定14-171.3.1会展、旅游及会展旅游14-161.3.2品牌与品牌战略16-171.4基础理论17-181.4.1品牌管理的理论模型17-181.4.2梯度转移理论181.4.3品牌定位理论181.5研究内容及方法18-191.5.1研究内容18-191.5.2研究方法191.6创新之处19-20第2
5、章国内外会展旅游竞争环境分析20-292.1国内外会展旅游发展态势分析20-262.1.1国际会展旅游的现状及发展趋势20-232.1.2中国会展旅游的现状及发展趋势23-262.2国内外会展旅游竞争分析26-292.2.1国际会展旅游竞争分析26-272.2.2中国会展旅游竞争分析27-29第3章南宁会展旅游的状况及其实施品牌战略的必要性29-403.1南宁会展旅游发展的条件分析29-353.1.1自然和社会环境29-303.1.2政策环境303.1.3城市发展水平30-333.1.4旅游业发展水平33-353.2南宁会展旅游现状及存在的问
6、题35-373.2.1南宁会展旅游发展的现状353.2.2南宁会展旅游存在的问题35-37&-->nbsp;3.3南宁会展旅游实施品牌战略的必要性37-403.3.1实施品牌战略是抵御国际品牌冲击的需要373.3.2实施品牌战略是应对国内行业竞争的需要37-383.3.3实施品牌战略是树立城市形象的需要383.3.4实施品牌战略是提高经济效益的需要38-40第4章南宁会展旅游的品牌战略构建40-574.1南宁会展旅游的品牌目标42-434.1.1南宁会展旅游品牌目标424.1.2南宁会展旅游品牌目标建立的基础42-434.2南宁会展旅游的品牌
7、定位43-464.2.1南宁会展旅游产品定位444.2.2南宁会展旅游目标市场定位44-454.2.3南宁城市形象定位45-464.3南宁会展旅游品牌产品设计46-524.3.1会展旅游品牌产品设计原则46-474.3.2南宁会展旅游品牌产品47-524.3.2.1中国-东盟商贸会展旅游品牌47-484.3.2.2绿城观光会展旅游品牌48-494.3.2.3休闲度假会展旅游品牌49-514.3.2.4“大地飞歌”会展旅游品牌514.3.2.5中越边境风情会展旅游品牌51-524.3.2.6邕州美食会展旅游品牌524.4南宁会展旅游的品牌推广5
8、2-574.4.1品牌推广的目标受众534.4.2品牌推广的方式53-57第5章南宁会展旅游实施品牌战略的措施57-625.1强化会展品牌意识575.2优化品牌实施
