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1、南宁市打造会展品牌城市的战略思考2009年7月(总第210期)法制与经济FAZHIYUJINGJNO.7.2009(Cumulatively,NO.210)南宁市打造会展品牌城市的战略思考李红梅(广西工商职业技术学院,广西南宁530003)【摘要】本文在研究国内外会展城市发展状况的基础上,分析南宁市发展会展经济的优势和劣势以及面临的机遇和挑战,探讨南宁市打造会展品牌城市的策略.[关键词]会展经济;品牌打造;城市建设会展业汇聚巨大的信息流,技术流,商品流和人才流,因其产生强大的互动共赢效应,已成为城市经济"晴雨表"和"助推器",不少城市因节而兴,因
2、会而旺.成功的会展不仅体现在其本身的学术,文化或商业价值,更多的是对周边产业的带动力及对城市建设的贡献.一,会展城市发展概况(一)会展品牌城市内涵探析会展品牌城市是一个整体概念,由城市内各种会展资源,会展基础设施,城市总体景观,城市人文底蕴等多种因素共同组成且相互作用而形成.会展的品牌同产品,服务的品牌一样,通过会展的具体内容被赋予深刻的含义.文化,技术,知识及其它一些特征能够凝聚于品牌,逐渐演化为其内涵,进一步成为区别于其他品牌的特质,形成巨大的无形资产.会展业作为一个产业关联度极高的新兴产业,创建,经营,维护会展品牌不仅能够塑造城市形象,同时
3、也必然产生"乘数效应",拉动城市的经贸,广告,旅游,餐饮,通讯,交通,就业等各行业的发展,促进城市品牌建设.研究表明,会展业利润率高达25%,而其产业带动系数为1:9,即展览场馆的收入如果是1,城市相关产业收入为9.会展业发展水平一定程度上反映了一个城市的经济发展和对外开放程度,许多城市都将会展活动作为"城市名片",花大力气打造,以提高城市的知名度和美誉度.从西方发达国家会展业的发展轨迹来看,会展经济已经成为地区甚至国家经济发展的助推器.我国的会展业虽然刚刚起步,但已在一些大城市如上海,北京,广州等地发展比较迅速,在会展经济的发展过程中,城市的品
4、牌形象也逐渐明晰,并得到确立.(二)国际会展城市发展概况目前在世界范围内展览业最发达的两个地区是西欧和北美,他们的发展模式也不相同.欧洲各国以德国的展览业最为发达,有"世界展览之国"之称,实行的是"政府推动型"策略,即大型展览公司都是由德国各地方政府投资控股,在当地具有垄断性质.而北美以美国展览业最为发达,美国政府对会展业的管理实行市场主导,政府提供间接支持的"政府市场结合型"模式,这对正处于经济转型期的我国会展业管理模式选择,有值得参考和借鉴之处.从世界看,会展产业造就了德国汉诺威,美国芝加哥,瑞士日内瓦,法国巴黎,英国伦敦,新加坡等世界着名的
5、"会展城".会展不仅为这些城市带来了经济效益,更多的是为城市创造的品牌及辐射效应导致城市良性循环而发展更加迅速.(三)国内会展城市发展概况从20世纪80年代以来,我国会展经济每年以平均20%的速度递增,目前,我国2000平方米以上的各类会展中心和展览馆170多家,总的展览面积约有540万平方米,我国已成为全世界展览面积最大的国家【n.从20世纪5O年代硕果仅存的唯一—个对外窗口——广州,发展到今天分布全国的五大会晨经济带:环渤海会展经济带,长三角会展经济带,珠江三角洲会展经济带,东北会展经济带,中西部会展经济带,不仅形成了广州,北京,上海三个会展
6、一线城市,还不断地涌现出众多会展二线城市.在中国,成功的会展也有不少:大连的时装节使其美誉海内外;广州靠着"广交会"在中国崛起;昆明因举办世界园艺博览会而使"花都"闻名于世,义乌凭着"小商品博览会"创造了中国区域会展业的一个奇迹.靠着会展品牌的延伸性,上述各城市都已经成功创建了它们自己的品牌,着名的展会甚至成为了这些城市的代名词.二,南宁发展会展现状分析(一)南宁发展会展的优势1.区位优势.南宁位于广西的西南部,毗邻粤港澳,背靠大西南.面向东南亚,是连接东南沿海与西南内陆的重要枢纽,也是西部唯一的沿海省会城市.同时是国家级经济区——北部湾经济区建
7、设的核心城市,拥有沿海城市待遇和税收等多项优惠待遇.2.环境优势.南宁素有"中国绿城"的美誉,曾先后获得国家园林城市,全国卫生城市,全国创建文明城市工作先进市,联合国人居奖等称号.2004年起,"中国一东盟博览会"永久落户南宁,并每年举办一次,使南宁成为中国对外开放的前沿城市之一.南宁社会经济在高速发展,城市综合竞争力不断提升,国际化进程在加快.3.旅游优势.广西旅游资源丰富多彩,据统计全区可开发的景区,景点有400多处,分布于14个地市.不仅拥有举世闻名的桂林山水,江河,湖泊,泉水,瀑布,海滨景色和原始森林,珍稀动植物等自然旅游资源,还有古人类
8、遗址,古水利和军事工程,古建筑,古城址,古园林和革命纪念地,众多的民族风情及习俗等人文旅游资源.桂林漓江,桂平西山和宁明花山为国家级风景
