媒体公众号的市场营销分析

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1、媒体公众号的市场营销分析公众号是当前新媒体时代出现的一种新兴的传播方式，其在强大的信息传播能力的影响下具有规模庞大的受众。传统媒体在进行新媒体时代的市场营销时，使用公众号进行影响力的提升不失为一种明智的选择。一、引言随着数字时代的到来，人们的信息获取方式也在信息技术的影响下发生了翻天覆地的变化。等一些新媒体的出现给人们的生活带来了很大的方便，同时也给传统的媒体行业造成了一定的冲击。积极和新媒体进行接轨，转变自身的营销模式，是传统媒体在当代媒体竞争环境中的一项明智选择。本文将就传统媒体如何利用公众号进行市场营销进行一定的阐述和分析。二、新媒体时代公众号的发展(一)自媒体时代公众号的出现。是近年

2、来风靡全国的一款即时通讯工具，问世的短短几年内，已经凭借其强大的信息交流和沟通能力成为我国使用人数最多的通讯软件之一。的发展规模使其成为当前互联X中首屈一指的应用平台，的操作简单，颇具人性化，而且功能多样。公众平台的推出更是极大的降低了普通企业和个人进入互联X的成本，给自媒体时代增添了一道靓丽的风景。的公众号平台有着广大的受众，其受众的广泛性和资讯的自主性形成了一种信息沟通潮流，具有很高的商业价值。(二)公众号在营销中的影响力。随着近年来自媒体的的发展，人们在公众平台的社会化营销实践中已经积累大量的经验。公众平台的广大的受众也决定了公众号在营销方面的社会影响力。在当前的社会发展过程中，有着很

3、多使用公众号进行信息资源整合的成功案例。公众平台的发展和微博营销有着一定的不同，公众号的信息发布具有一定的稳定性，而且信息形式灵活多样，具有一定的可读性。(三)使用公众号进行信息传播的特点。公众号在运行过程中给了受众很大的自主性，因此，在公众号中进行文字营销，应保证文字的可读性。公众号的信息表现形式也较为多样化，不仅有文字信息，还可以进行图片信息和视频信息的发布。这种信息的多样化更利于受众进行深度阅读。公众号中第三方应用的使用进一步提升了公众号信息表现形式的丰富性。信息在传播过程中主要依靠熟人的朋友圈进行传播，虽然传播力有一定的局限性，但是这也使得信息的传播更加具有一定的可信性。三、传统媒体

4、在公众号中的市场营销现状随着新媒体的不断发展，传统媒体的生存空间受到了一定程度的挤压。为了抓住发展机遇，实现传统媒体市场占有上的进步，我国的一些传统媒体开始利用新媒体的手段进行自身的市场营销，并取得了一定效果。事实证明，在这个信息竞争激烈的时代，传统媒体只有进行锐意进取，才能在遭受挤压的市场空间中化险为夷。(一)传统媒体和公众平台的互动传播。公众平台在当今的媒体发展潮流中形成了自身独特的话语环境，传统媒体在进行市场营销的过程中，采取与话语环境互相交叉的方式进行信息的传播和营销是一种顺应时代潮流的选择。通过公众平台，传统媒体可以定时发送一定的新闻资讯，并且不失时机的对自身的信息载体进行一定的宣

5、传。这样既适应了大众在自媒体时代的信息接收习惯，又可以与受众进行良好的沟通，这种互动方式巩固了传统媒体在用户心目中的位置，拉近了用户与受众的距离。而且公众平台低廉的运行成本大大缩减了传统媒体在市场营销中的投入，具有良好的市场营销前景。(二)传统媒体的公众号之间没有形成一定的分享机制。自媒体时代的信息共享机制是非常成熟的，不仅在公众号和受众之间有着一定的互动，在受众和受众之间也有着一定的联系。而在当前的传统媒体的公众号运营中，并没有对自媒体时代的X络传播机制进行充分的开发和利用。在当今的公众号中，公众号之间也可以进行一定的沟通和联系，传统媒体开设的公众号如果能够多进行一定的沟通，那么在一定程度

6、上会促进信息资源的分享。然而一些传统媒体在利用公众号进行营销的过程中，仍然受到传统媒体经营过程中的机制的影响，没有或很少进行传统媒体公众号的链接。不同传统媒体之间公众号在市场营销过程中进行一定的信息共享，可以更好的服务受众，扩大行业的竞争力，为自身获取更多的数据支持，有着一定的积极意义。(三)传统媒体公众号缺乏实践活动的组织。传统媒体在进行公众号的营销时，应该注意经营的目的，使传统媒体在自媒体这个平台上发挥其应有的影响力。那么就应该充分的应用公众平台的功能，以及结合自身的发展的特点，开展一系列的线下活动，使自身不断适应这个自媒体时代。然而一些传统媒体在经营公众号的过程中由于种种客观因素没有进

7、行一定的线下活动，在营销方面没有达到相应的要求。而且在公众号的营销过程中往往会出现一些文章转载的问题，导致公众号营销过程中文章的原创性不高。这也是需要相关人员在实践中不断改进的。四、提高传统媒体公众号营销效果的手段(一)完善公众号营销体系下的产业链。由于与腾讯其他软件的捆绑，在用户量上与其他自媒体相比有着天然的优势。随着各种功能的不断完善，其使用群体还在进行不断的拓展。传统媒体借助公众号这一平台进行市场营销，