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时间:2018-07-17
《传统新闻媒体转战社交媒体的内容运营策略--对澎湃新闻微信公众号的内容分析》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、传统新闻媒体转战社交媒体的内容运营策略--对澎湃新闻微信公众号的内容分析53出版科学(双月刊)2016424期年第第卷PUBLISHINGJOURNAL[摘 要] 选取澎湃新闻微信公众号推送讯息作为分析对象,从话题类别、话题关键词、语言风格、情感诉求点及文章来源五个编码类目,分别对《头条》《澎湃思想》《澎湃时局》《澎湃联播》《澎湃打虎》五个分类栏目进行内容分析。在内容分析结果的基础上总结澎湃新闻的产品策略及发展趋势,指出将新闻产品当作朋友圈社交资源、设计用户体验盘活用户关系、精准推送抵达纵深社区三个发展方向。[关键词] 澎湃新闻
2、内容分析 产品策略[中图分类号] G28><#004699'>32 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853(2016)04-0053-04TheContentStrategyforTraditionalNewsMediaTransferringtoSocialMediaZhangYan ChenSisi(SchoolofEcnomicsandManagement,CommunicationUniversityofChina,Beijing,100024)(LETV,Beijing,100025)[Abstract
3、] ThroughacontentanalysisofThePaper’sWechatofficialaccountfromtheviewsofthetopictype,thetopickeyword,thelanguagestyle,theemotionalappealingpointandtheresources,thisessaypresentsthecontentstrategiesofThePaper.Basedonit,thisessaygivesadvicestotraditionalmediatransferrin
4、gtosocialmedia,whicharetakingnewsproductassocialresources,improvingCRMviainteraction,andprecisedelivery.[Keywords] ThePaper Contentanalysis Productsstrategy澎湃新闻作为上海报业集团向新媒体进军的先锋成果,诞生于当前政治改革的大潮,其产品定位于时政新闻领域,因而诞生伊始就被赋予打通官方舆论场与民间舆论场的期许。自2014年7月22日上线起,从午夜到凌晨,澎湃新闻都成为微博和微信刷
5、屏的内容,传统媒体已经很久没有在新媒体平台上获得如此关注,这充分证明时政新闻和深度阅读有着自身的市场需求。1 澎湃微信公众号推送讯息的内容分析本文对2014年亚太经合组织(APEC)峰会期间(北京,2014年11月5日—2014年11月14日)和2015年春节期间(北京,2015年2月18—2月28日)的澎湃新闻微信公众号进行抽样分析。总共抽取21天的推送,合计113篇文章。对样本总体从话题类别、话题关键词、语言风格、情感诉求点及文章来源五个层面进行编码,对样本中的《头条》《澎湃思想》《澎湃时局》《澎湃联播》《澎湃打虎》五个栏目进
6、行重点分析。1.1 头条的阅读量及内容分析1.1.1 头条阅读量分析图1和图2反映了澎湃《头条》的阅读量趋势,可以看出,《头条》微信的阅读量一直稳定在20000以上。并且,从相应阅读量区间中《头条》占样本总量的比例看(见表1),阅读量区间数字越大,《头条》占比也越大。因此,从整体看,《头条》可以说是澎湃新闻微信传播的重中之重。造成这种现象的原因很明显,公众号第一条一般是最重要也是最下工夫的内容,而用户对位置的敏感性也不言而喻。图1 2014年APEC期间头条阅读量传统新闻媒体转战社交媒体的内容运营策略——对澎湃新闻微信公众号的内容
7、分析张 燕 陈思思(中国传媒大学经济与管理学院,北京,100024)(乐视网,北京,100025)[基金项目] 本文系北京市哲学社会科学规划一般项目“主流媒体的责任伦理对策:化解微博传播风险”(13ZHB030)的阶段成果。[作者简介] 张燕,文学博士,中国传媒大学经济与管理学院副教授;陈思思,乐视网乐视音乐新媒体编辑。54编辑学编辑工作栏目主持 舒月图2 2015年春节期间头条阅读量表1 相应阅读量区间头条占比变化阅读量区间《头条》阅读量全部样本阅读量《头条》占全部样本阅读量比例10000—200000350.00%20000—
8、3000061637.50%30000—4000031225.00%40000—500002540.00%50000—600003475.00%60000—700001333.33%70000—8000033100.00%80000—9000001
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