新生代农民工手机消费的调查分析

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1、新生代农民工手机消费的调查分析:对389名青年农民工的消费特点进行调查，发现占有率高，农民工在报上具有高普及率和高满意度特点，同时，上X是多数农民工娱乐消遣的主要渠道。最后基于调查分析结果，对运营商提出相关建议。　　关键词:农民工;报;上X　　近年来,随着通讯技术日新月异的不断发展,我国的用户在不断增长，在农民工当中的增长趋势更是不容忽视。仅在2006年,中国13亿人口的普及率为35.3%,而2亿农民工的普及率超过了50%。农民工群体是我国城市化进程中出现的一个庞大的特殊群体，随着“80后”、“90后”新生代农民工

2、的到来，他们在价值观、消费观方面与老一代农民工存在着很大不同，为了解这一特殊消费群体的消费特点，笔者以在南阳市务工的青年农民工为样本展开抽样调查。　　本次调查共发放了430份问卷，回收有效问卷389份，有效率90.46%。其中，男性占57.1%，女性占42.9%；被调查者年龄集中在18-40岁之间，年龄在20岁以下占17.5%，年龄在20－30岁之间占44.7%，30－40岁占32%，40岁以上占5.8%。国有员工占25.8%，民营企业员工占54.9%，个体经营者占19.3%。所有数据使用统计软件SPSS16.0和

3、Excel进行处理分析。　　一、消费基本情况　　调查显示，新生代农民工几乎每人一部已成事实，占有率高达98.9%。由于工作流动性强、居住场所经常变动，加之工资收入处于城市最低水平，对大多数进城务工农民工来说，传统的生活用品——电视机是比较奢侈的，而却几乎是人手一部。显然，新生代农民工将看作是一种生活中的必需品。　　在使用年限上，一年以下占29.7%，1—3年占48.4%，3—5年占13.8%，5年以上占8.1%。　　在话费方面，农民工的消费不到50元的占33.1%，月消费大于100元的占26.1%，每月话费主要集中

4、在50—100元之间，占40.8%。　　二、消费的显著特点　　1.报是农民工获取信息的主要途径　　在报发展初期，无论学术界或业界对目标用户群体的定位都倾向于25岁～45岁知识水平高、经济基础好、对资讯高度敏感的白领阶层”，然而我们的调查却发现恰恰是从未引起关注的农民工这个草根阶层成为报的忠实用户，这主要表现在农民工在报上的高普及率和高满意度上。调查中有63.2%的农民工已经订阅了报，30.1%的人打算订阅报，仅有6.7%的人表示不打算使用或不了解报。反映出报在农民工群体中已经发展成为一种非常普遍的获取信息的主要途径

5、。　　进一步调查了解到：对天气预报、交通信息等生活方面的信息满意度最高，61.2%农民工认为能从报中获知此类信息；其次是时事新闻类信息，31.6%的农民工通过订阅报能了解到国家大事、体育赛事和娱乐新闻等，仅有6.2%的人认为报不能帮助他们获取招聘信息。　　2.上X成为多数农民工娱乐消遣的主要渠道　　城市农民工大多从事着最累、最苦、收入最低的体力活,譬如保安、建筑、餐饮服务等行业,下了班之后,他们根本没有过多精力去X吧、也没有足够的金钱去KTV等娱乐场所，他们更愿意舒舒服服地躺下来,只需动动手指,通过上X来放松疲惫的

6、身心。此外，因具有价格低廉、体积小易便携和上X的实时性和随意性等优势，迅速成为农民工们工作之余娱乐消遣的最重要媒介载体。　　在笔者调查的389位农民工中，有283位使用上X，占总人数的72.8%，其中，使用包月上X业务的达到84.6%。在使用上X的频率方面，59.8%的农民工每天用上X多次。上X的主要目的依次为：40.5%打游戏，28.8%听音乐，18.7%聊天，9%看小说，3%电视。这充分表明上X已经成为多数农民工工作之余的一种重要娱乐方式。此外，我们的调查还发现，在30岁以下人群中，用打游戏与使用的比例明显高于

7、其他年龄段。　　三、相关建议　　综合以上的调查数据和分析，我们应该看到，报作为一种新兴的大众传媒,完全可以在农民工和“信息孤岛”、“城市边缘人”间架起一座沟通的桥梁，但是我们现在仍未将报的客户群定位在农民工这一群体。因此，有必要开发设计出一款专门以农民工为目标客户的报套餐，设计出针对新生代农民工群体的、更具个性化的报信息服务，如有选择性的投放更多与民生有关的生活资讯类信息，尤其适当:对389名青年农民工的消费特点进行调查，发现占有率高，农民工在报上具有高普及率和高满意度特点，同时，上X是多数农民工娱乐消遣的主要渠道

8、。最后基于调查分析结果，对运营商提出相关建议。　　关键词:农民工;报;上X　　近年来,随着通讯技术日新月异的不断发展,我国的用户在不断增长，在农民工当中的增长趋势更是不容忽视。仅在2006年,中国13亿人口的普及率为35.3%,而2亿农民工的普及率超过了50%。农民工群体是我国城市化进程中出现的一个庞大的特殊群体，随着“80后”、“90后”新生代农民工的到来