我国图书出版业的市场结构分析

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1、我国图书出版业的市场结构分析摘要在资木全球化的大背景下，我国的图书出版业面临着多重挑战与考验。自我国加入WTO后，近几年我国图书出版行业的规模和实力有了显著提高，但与国际出版产业相比，从发展质量、效益以及竞争力等方面的发展还是有缺陷的，与国际水平也有一段比较大的距离。除了国际图书出版产业的影响，科技的迅速发展也在一定程度上冲击了我国的图书山版行业。长期以来，我国的出版社受计划经济下的垄断利润保护，同质化行为严重，竞争意识薄弱。木论文主要采用了产业组织理论作为理论支撑，选取了2008^2011的数据，从市场集中度、产品差异化及进入壁垒三个

2、方面来分析我国图书出版产业的市场结构，从而分析我国的图书出版产业市场结构存在的问题。关键字：图书山版产业；市场结构AbstractWiththecapitalglobalization,bookpublishingindustryarefacingtosortsofchallengesinourcountry.SinceChinajoinedWTO,thebookpublishingindustryhasasignificantimprovementinscaleandgeneralstrength.However,comparedwi

3、ththebookpublishingindustryinwesterncountries,itisinaweakpositionofdevelopmentquality,benefitsandcompetitivenesswhichmakesitlagsbehindthegeneralinternationalgeneralstandard.Thetechnology,aswellasinternationalbookpublishingindustry,alsomakearemarkableinfluencetotheindustr

4、yofChina.Furthermore,pressesinourcountryareprotectedbymonopolyprofitsfromplannedeconomy.Thisthesisusestheindustrialorganizationaltheoryasthetheoreticalsupport，anditillustratesthedatafrom2008to2011toanalyzemarketconcentration，productdifferentiationandbarrierstoentrywhichw

5、illimpactthebookpublishingindustry.Throughtheaboveanalysis,thisthesisalsofindsouttheproblemsofbookpublishingindustryinChina.第一章绪论1.1研究背景随着经济科技发展和人民生活水平的持续提高，我国人民的文化产品需求也越来越大，文化产业作为提高我国综合国力的重要一环，同时也创造了惊人的经济价值和提供了大量的工作岗位。我国十七大报告提出：“社会主义现代化应该有繁荣的经济，也应该有繁荣的文化。中国现代化建设的进程，在很大程

6、度上取决于国民素质的提高和人才资源的开发。”文化产业是我国特色社会主义中的重要一部分，图书出版产业作为文化产业中的重要一环，它的发展对我国综合国力的提高有举足轻重的意义。新中国的图书岀版产业是在以新华书店为代表的国营图书出版机构和以上海为主要基地的私营图书出版社的基础上发展起来的。自推行出版体制改革后，经营性出版单位实行了转企改制。我国大多数的出版社基木能完全做到自负盈亏，它们的活动不再需要国家提供的补贴。而大部分出版社的性质仍然是以企业化的形式运行的文化事业单位，还未脱离原木的体制。在加入WTO这个特殊的历史背景下，中国出版集团的组建

7、是在行政推动下的产物，它通过建立新的企业制度来刺激转职后的单位产生新的动力。21世纪后，随着电子时代的来临，浏览性和随意性显著的网络阅读受到热捧。中国的图书出版业则所面临的情形不容乐观。图书的品种越来越多，人们更倾向于“无纸阅读”。传统的图书出版的成木持续上升，利润微乎其微。图书发行折扣不断加大，读者却不领情，图书退货率只升不降。同时，出版的中小学教材的价位也居高不下，发行中小学教材仍运用老套的方法。图书出版行业面临着网络阅读强烈的冲击。在这种冲击下，图书的库存几乎呈直线上升，严重的危机表明了中国的图书出版业在创造力方面缺乏新意，无法适

8、应当前市场的要求。1.2国内外研宄情况(1)图书出版的定义广义的图书出版产业指与图书出版有关联的一切机构、组织的总称，它包括了于图书出版有关联的服务机构、产业和来自政府的管理部门。狭义的图书出版产业指不包括