我国连锁企业网络营销发展战略探析.docx

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1、我国连锁企业网络营销发展战略探析以7天优品•北京望京店为例摘要随着时代的变迁，7天优品•北京望京店是我国经济型酒店的一个开端，它的出现，使许多传统的酒店受到了一定的冲击，它以简单、方便、快捷迅速地占领了市场，并通过各种营销策略发展多样化的酒店模式，让消费者得到跟以往不一样的酒店入住环境。在互联网时代，运用网络营销来提升企业的竞争力已成为发展趋势，经济型酒店如何运用网络营销提升竞争力，己经是酒店持续发展的必然选择。鉴于此，本文首先对经济型酒店进行网络营销的必要性进行论述，接着对7天优品•北京望京店的网络营销策

2、略进行分析，并指出7天优品•北京望京店网络营销存在的问题，提出相应的营销对策，希望促进我国经济型酒店的持续发展。关键词：7天优品•北京望京店网络营销微博营销整合营销AnalysisonthedevelopmentstrategyofnetworkmarketingofChinesechainenterprises—Taking7DaysInnasanexampleAbstractWiththechangeofthetimes，7daysYoupinBeijingWangjingstoreisthebegin

3、ningofaEconoHotelinChina,itappearsthatmanyofthetraditionalhotelhasacertainimpact，itisasimple，convenientandquicklyoccupiedthemarket，andthroughavarietyofmarketingstrategydevelopmentofdiversifiedHotelmode，sothatconsumersgetnotthesameaswiththepreviousHotelenvi

4、ronment.IntheInternetera，theuseofnetworkmarketingtoenhancethecompetitivenessofenterpriseshasbecomeatrendofdevelopment,EconoHotelhowtousenetworkmarketingtoenhancecompetitiveness,istheinevitablechoiceforsustainabledevelopmentofthehotel.Inviewofthis，thispaper

5、firstdiscussesthenecessityofnetworkmarketingontheEconoHotel，thenthenetworkmarketingstrategyanalysisofBeijingWangjing7daysYoupinstore，andpointedoutthatthereare7daysYoupinBeijingWangjingstorenetworkmarketing,putforwardthecorrespondingmarketingstrategy，hopeto

6、promotethesustainabledevelopmentoftheChineseEconoHotel.Keywords:7daysofsuperiorproductsBeijingWangjingstorenetworkmarketingmicro-blogmarketingintegratedmarketing目录弓IB1—、相关理论概述1（一）连锁企业的相关理论11.连锁企业12.连锁经营模式23.连锁经营基木特征4（—*）会Tl"/酉-J（三）网络营销的概念5二、7天优品•北京望京店的网络营销

7、策略6（-）7天优品•北京望京店加大在各网站、社区的广告投入6（二）开展搜索引擎营销6（三）7天优品•北京望京店与口碑网进行互动营销7（四）7天优品•北京望京店与搜狐网举办竞拍活7（五）网络整合营销8三、7天优品•北京望京店网络营销存在的问题8（一）网站建设不够完善8（二）缺乏竞价9（三）未充分运用微博营销9（四）支付安全问题9四、7天优品■北京望京店网络营销战略的改进对策10（一）酒店需增强网络营销意识10（二）加强网站建设10（三）完善与创新营销方式101.网络社区营销112.微博营销12（四）重视网络

8、营销支付安全12（五）加强对网络营销渠道的管理12街吾14辦捕15翻寸16引言随着我国经济与旅游业的快速发展，促进了我国酒店业，尤其是促进了经济型酒店的加速发展，如“莫泰168”、“如家快捷”，“锦江之星”作为国内经济型酒店的主要力量，其扩张速度惊人。然而随着美国的“速8”、法国雅高集团的“宜必思”也相继进入国内，以及拥有强大网络平台支持的连锁酒店也日趋成熟，如七天连锁酒店、中州快捷洒店、城市便捷连锁、汉庭连锁、