我国化妆品行业的品牌战略分析

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1、科技艺术学院本科生学年论文（设计）题目：我国化妆品行业的品牌战略分析学号：201130334144姓名：蓝文芳院（系）：科技艺术学院法商系专业：电子商务指导老师：段金华完成日期：2014年4月27号目录經11、我国化妆品行业现行的品牌战略分析11.1确立品牌经营宏观战略方向11.2进行品牌的战略分析21.3设计品牌识别系统31.4品牌市场定位与长期目标建立41.5战略任务的有效分解42、我国化妆品行业的品牌现状及所而临的问题42.1我国化妆品行业的品牌数量及现状分析42.2我国化妆品行业的前景分析52.3我国化妆品行业所而临的品牌危机53、国外成功的品牌战略经验对我国化妆品行业

2、的启示63.1一类产品多品牌战略63.2国际品牌本土化63.3多品牌覆盖更大的市场份额63.4品牌兼并扩人市场64、触i吾7辨越7我国化妆品行业的品牌战略分析摘要：改革开放以来，中国的化妆品企业得到了飞速的发展，很多木土的民族化妆品企业如雨后春笋般地建立和成长起来，曾几何时，在中国市场上出现了众多我们耳闻目祥和引以为豪的民族品牌，但在近些年来，随着国外口化巨头进入屮国，国内的化妆品市场日益国际化，竞争愈发激烈，这些优秀的本土品牌不是被外资收购后穴藏，就是由于自身的经营不善，逐渐地退出了公众视线。目前，中国木土的很多化妆品企业和品牌在国际日化巨头的重重打压下，正处在了生死牧关的时

3、刻，那么，他们该怎么做方能突出重围，从而避免被蚕食和消亡的命运呢?笔者认为有效的实施品牌战略并学习国外成功的品牌战略将能帮助国内的化妆品企业克服闲难，抓住机遇，不断地发展和壮大自己。关键字：化妆品品牌战略Abstract:Sincethereformandopeningup,China’scosmeticsbusinesshasbeenrapiddevelopment,manylocalethniccosmeticscompaniestoestablishandgrowupmushroomed,Onceuponatime,therehavebeennumerousproject

4、sweheardproudandpeacefulnationintheChinesemarketbrand,butinrecentyears,withforeigncosmeticgiantstoenterChina,thedomesticcosmeticsmarketisincreasinglyinternational,increasinglyfiercecompetition,theseoutstandinglocalbrandsinsteadofbeinghiddencaveafterforeignacquisitions，isitselfduetopoormanage

5、ment,graduallywithdrewfromthepubliceye.Currently,manylocalChinesecompaniesandbrandsofcosmeticsunderheavypressureintheInternationalDayofthegiants,isinalifeanddeathPastoralmoment,thenhowcantheydotoWin,thusavoidingbeingeatenandthedemiseofdestiny?Ibelievethateffectiveimplementationofbrandstrateg

6、yandthesuccessofalotoftroublelearningforeignbrandstrategywillhelpthedomesticcosmeticscompaniestoovercomedifficulties,seizetheopportunitytocontinuetodevelopandgrowtheirown.Keywords:cosmeticsbrandstrategy1、我国化妆品行业现行的品牌战略分析1.1确立品牌经营宏观战略方向化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种学科的结晶，随着精细化工、生物科学、材料科学的飞速发展，细胞科学在皮肤

7、医学中的深入，以及人类基因工程的起动，使化妆品向着更富有深度和广度的方向发展.随着我国宏观经济的口益走强，国民人均消费水平不断提高，自然而然会促进消费从物质需求到精神需求的转变，进而促进化妆品产业火爆的市场前景。品牌经营宏观战略方向确立，是通过分析企业文化、使命、愿景、价值及经营产品线的主要特性以总结出一个品牌战略大方向，确立企业品牌经营的最高指导原则。中国化妆品企业普遍存在对品牌核心价值的构建和管理方法的缺失，没有完善的系统意识，特别是具有缺乏强烈的战略企图心等根本性的“短板”导致了屮国的