关于《基于收益管理理论的机票多级定价研究》的文献综述

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1、关于《基于收益管理理论的机票多级定价研究》的文献综述----文献综述论文-->关于《基于收益管理理论的机票多级定价研究》的文献综述1选题背景随着航空业的发展，航空公司越来越多，航班也越来越多，航线也越来越复杂。原来可以满载的航班，论文的标准格式R）和边际成本（MC）相比较，若前者大于后者，就对企业有利，即能够增加企业的利润，否则就会使企业的利润减少，从而对企业无利[4-6]。吴昊，杨白宇（1996）提出我国政府可以利用边际成本为运输产品制定相应价格，然后以此价格或稍低的价格作为运输价格的最高限制，限

2、定各种运输企业在此价格之下竞争。邹蔚，万君康（2004）运用边际分析法、政府对垄断企业的管制理论和差别定价理论等经济学理论，对航空票价的改革方案进行分析，认为没有最低限价的差别定价将更有利于我国航空业的发展[7]。边际成本定价是民航客运定价的基本方法，但是在实际应用中，仅用这一种方法很难做到科学定价，只能避免航空公司的亏损，有时甚至还会造成航空公司的财务赤字。②多等级差别定价方法在多等级差别定价方面，Bodily.S.E.和ichaelZ.F.Li（2001）研究了需求确定情况下的定价问题，在考虑不

3、同售票等级间购票限制的情况下，提出了制订最优价格策略的线性规划方法[10]。ean-Philippe，PatriceMarcotte和GillesSavard（2003）给出了在航空公司相互竞争的条件下，票价问题的两级规划模型。此模型在票价等级的限制下，适用于纯定价问题，但模型的前提是对竞争对手的机票价格变化把握的非常准确，并且该模型不是动态模型[11]。MichaelZ.F.Li（2005）对其2001的研究成果又进行了深入探讨，在放宽-->据。杨秀云，冯根福（2003）给出了民航业需求差别定价的

4、三个特点并对民航业需求差别定价的内生性、动态性进行了分析和探讨[16]。另外，民航总局2000年科技课题《民航客票价格形成机制报告》是目前比较系统研究航空客票价格方面的材料。该报告比较系统地描述了民航客票价格形成过程和机理，也提出了客票价格今后发展的方向。该报告试图用经济理论解释民航客票价格的运行行为，也作了大胆的尝试。遗憾的是，整个报告缺乏数据分析支持，提出的观点还有待论证[15]。多等级定价是目前国内研究较多的一种定价方法，但是这种方法不能保证航空公司的收益最大化。③动态差别定价方法动态差别定价

5、最近在国外的研究较多，大多数研究都是给出定价模型，但对于定价模型本身的算法和应用过程都没有进行明确的说明，因此虽然给出了算例，文章本身却显得很难理解，可操作性不强。（2）以经济理论角度分析在一篇有关美国航空运输的需求差别定价法的文章中，通过对美国航空差别定价法的应用，来给我国航空公司实施差别定价带来了启示。文章先说明了三种不同差别定价法。然后从美国航空业自身出发，分析了航空业自身的特点。从本质上分析了票价和需求之间的关系，并列举了美国相关采取的舱位控制的方法以及一些差别定价的分配程序，从而较好地满足

6、不同层次、范围的市场需求。最为重要的是我国从中所要学到的一些实施差别定价所要做到的规范要求以及一些改进措施[12]。使用的方法主要有时间序列法（Timeseries）、直觉估计法（Naïveunconstraining），增量估计法（Pickupunconstraining），百分比估计法（Percentilebookingunconstraining），EM估计法（ExpectationMaximizationunconstraining）[10]。但这些方法只是将非限化问题看作是一种缺

7、损数据的处理方式，并没有反映非限化数据产生的内在机制。国内的许洪，胡运权（2003）利用价格歧视、消费者剩余等有关理论，结合中国民航特色，直接针对航空市场不确定性或随机性状态的条件，构造出随机需求或需求不确定状态下的多种（级）机票产品动态定价模型，从理论和技术上提供了一种解决航空运输企业如何依据运输基准价和浮动幅度两个规制因素来合理定价的思路和方法。在国内的相关论文中，依据经济态势对机票进行差别定价也有不少研究。其中有对国内总体旅客运价制定方法的研究，也有对拿出代表性航空公司，如北航进行多等级管理的

8、研究，但主要研究的范围还是基本相同的。都主要先从旅客方面的运价成本着手，分成货币成本和时间成本，然后从市场细分入手，将国内的旅客进行需求价格分析，再在这个的基础上采取不同的价格。其中的另一关键环节，就是在不同等级上限制条件的设置。一来可使旅客细分更具特征，同时可以防止高票价旅客购买低等级舱位“倒流”现象的发生[18]。在票价结构方面，国内也有所研究。差别定价是以多级票价体系为基础的，主要是对每个座位进行合理充分利用，才能力争航班收益实现最大化。通过市场细分推广到了不同