中央七电视军事节目国家形象塑造研究

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1、中央七电视军事节目国家形象塑造研究-->引言第一节研究背景与意义当前中国已经成为仅次于美国的世界第二大经济体，中国的崛起不但引起了世界的关注，也对本国国民产生了影响。对于中国当前的发展态势，国内外有着正面和负面的声音。正面的声音有助于营造有利的舆论环境，而负面的声音则会带来阻碍效果，例如一些西方学者提出的“中国威胁论”、“中国崩溃论”等。这些学者认为，一个国家的崛起往往离不开战争，中国也不例外。这种论断会对中国在国际上树立良好的形象和健康发展产生负面影响。在国内，由于近代百年的屈辱史，国人一直在努力实现中华民族的复兴。如今，在国

2、家通过发展取得了一系列成就之时，出现了一些盲目乐观或者悲观的情绪，也导致国人不能理性地分析一些问题。第二节研究现状综合学者研究，可以发现关于军事栏目的研究主要集中于传播内容、预期传播效果、栏目的形象塑造，以及如何改进栏目的制作方面。而通过媒体观察中国国家形象塑造的研究还比较少，把军事栏目作为一个窗口，观察中国国家形象的研究更是凤毛麟角。然而军事栏目作为反映中国军事、国力发展状况的一个重要平台，对国家形象塑造的影响是有目共睹的，因此本论文将重点剖析军事栏目是如何塑造国家形象的，并尝试提出军事栏目制作改进建议，从而更好配合国家形象塑

3、造。比较具有代表性的还有：刘艳房在《国家形象战略研究》中提出“国家形象战略是属于次一级层面的国家战略，是国家战略的重要组成部分。按照建构主义的分析框架，国家形象战略就是国家与其他行为体之间以及国际体系之间建构身份认同和观念认同的过程。”崔美艳在《媒介传播中的国家形象研究——以美国周刊2006一2008年对华报道为例》中提出“为了在国际上形成同我国地位和声望相称的舆论力量，增强我国的对外传播力，积极应对西方主流媒介的误读，对如何利用媒介更好的构建和提升国家形象的研究也就具有了现实合理性及实际意义。”............第一章央

4、视七套军事栏目概况第一节军事栏目的分类教育部的三档栏目分别为《和平年代》、《百战经典》和《讲武堂》，主要着力于国防观的打造，更加注重栏目对观众的一种启发。其中，《和平年代》主要承担的任务是宣传教育，作为一档日播的军事栏目，它以“沐浴和平阳光，共建和谐家园”为核心理念，从军民融合的理念出发，把关注点放在军民结合上。在栏目定位上，该栏目注重通过军民情感故事传播全民国防理念，揭秘国防热点现象，搭建军地沟通桥梁。选题上，对准军队与地方的结合处，注重围绕部队参与中国特色社会主义建设，拥军爱民、扶贫帮困、抢险救灾、打击犯罪等服务人民以及军民

5、共建。这也使其成为央视七套唯一一档既军又民，既服务于部队的现代化建设，又服务于地方国防建设的栏目。《百战经典》从军事历史角度入手，对于经典战例、军事人物等方面进行介绍。“因为珍爱和平，我们回首战争”是栏目的主题词，栏目中独特的视角和详尽的资料相结合，带领观众一同回顾战争历史，感受战场上的人生，解读兵家之道。使观众能够从人类战争历史的角度看待社会发展，理解国防。《讲武堂》是一档谈论兵家之道、分析战略策略的栏目，“传播军事知识弘扬国防理念”是其宗旨。第二节军事栏目表现形式与内容的品牌意识每档电视栏目都有其特定的内容，军事栏目中最具特

6、色的内容是军营文化。所谓军营文化，就是我军在长期的历史发展过程中，军人的对象化活动所凝结成的相对稳定的思维方式、行为方式和生活方式的总和。它既包括在军营内部形成的要求军人共同遵循的价值准则、道德规范和政治信念，又包括反映这些文化特质的规章制度、组织结构和物质实体。6总体上，军营文化可以从物质形态、制度形态、精神形态三个方面体现，这在军事栏目中都有所涉及。通过物质形态上的观察，军事栏目能很鲜明地与其它电视栏目区别开来，军队驻地的环境、军人的着装、配备的设施等等都能使受众将军事的内容识别出来。例如，在《军事报道》中，在介绍某位战士先

7、进事迹时，画面中总会有营房、军装以及战士手握武器执行任务等元素。第三章国家形象塑造注意的问题...........................................28第一节文化差异视角下的国家形象塑造...................................28第二节军事栏目构建国家形象的心理语境.................................31第四章军事栏目国家形象塑造展望.........................................37第一节军事栏目塑造国家

8、形象的原则.....................................37一、继续坚持和平发展的形象..........................................37二、突出贡献形象......................