安徽师范大学皖江学院

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1、安徽师范大学皖江学院姓名：刘慢学号：1178032专业：11级市场营销1班安徽师范大学皖江学院MP3市场调查计划书一、明确调研的背景作为普及度越来越高的时尚类产品，MP3已经成为继手机、数码相机等流行消费电子产品之后的又一大行业，国内MP3市场将迎来一个广阔的发展空间，巨大的市场将迎来一个广阔的发展空间。巨大的市场场景吸引了众多的厂商加入市场角逐，同时MP3的产业进入门槛低，到目前为止，国内市场以聚集了数百个品牌。并且与其相竞争的MP4、MP5等产品出现，使MP3处于一个竞争激烈的地位。二、确定调研的目的与内容目的：1、全面摸清MP3企业

2、品牌在消费者中的知名度、渗透度、美誉度和忠诚度。2、了解MP3目前在安师大的主要竞争品牌的销售现状。3、了解安师大学生对MP3消费的看法和使用习惯。4、了解目前安师大主要的MP3竞争品牌的价格、广告和促销策略。5、了解安师大的学生人数，预测MP3的市场容量及销售潜力。内容：（1）行业市场环境调查1、安师大MP3的市场容量及发展潜力2、安师大MP3行业的营销特点以及行业间的竞争状态3、有关学校的教学、政策以及生活环境对MP3行业的发展影响4、当前安师大MP3的种类、品牌及促销状况5、安师大MP3行业个产品的经销网络状态（2）消费者调查1、安

3、师大学生对MP3的了解程度2、安师大学生的生活费状况及日常开支状况3、安师大学生对MP3的购买方式和消费心理4、安师大学生对MP3的品牌观念和忠诚度（3）竞争者的调查1、各个经销商的MP3产品的优势和劣势2、各个经销商对MP3的营销方式和营销策略一、确定调查对象和调查单位1、调查对象：安师大的任意学生2、调查单位：每一个学生二、确定调查的方式和方法1、调查方式：访问法、竞争对手暗访法1、调查方法：抽样调查法一、确定调查的工作进度1、调查表和问卷表的设计：①MP3的需求与用户调查问卷②MP3经销商圈研究调查表③竞争对手调查提纲2、调查员的招

4、收与培训：调查人员的培训培训项目思想道德方面的教育组织调查人员学习市场经济的一般理论，培养调查人员的事业心和责任感，端正调查人员的的工作态度和共工作作风，激发他们的积极性。性格修养方面的培养、市场调查业务方面的训练对调查人员的在热情、坦率、谦虚、礼貌等方面进行配需为他们讲授调查原理、统计学、市场学、心理学等知识，还需要加强他们的问卷设计，提高技巧、信息处理技术、分析技术及报告写作技巧等技能方面的训练。3、调查时间和期限本次调查分为四个阶段进行：第一阶段：策划阶段设计、审定调查方案1天问卷设计、修改2天第二阶段：实施阶段抽样并完成访问3天第

5、三阶段：资料分析阶段问卷的审核与统计1天一、确定调查经费预算调查方案设计费（含测试费）100问卷设计费100问卷设计装订费50调查实施费（调查费、培训费、交通费、访问与督导劳务费、礼品费等）100数据编码录入费20数据统计分析费150调查报告撰写费50总计：570元七、确定报告提交方式问卷结束后，由组长安排对问卷进行交叉审核，剔出无效问卷，然后对所有有效问卷进行人工汇总。将数据统计结果用excel软件进行分析，最后，以书面形式提交调查报告。八、市场调查人员调查督导：1人调查员：20人复查员：2人/