与文化产业结合的青岛文化旅游开发研究

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1、与文化产业结合的青岛文化旅游开发研究：F590文献标识：A：1009-4202（2011）05-038-01　　摘要在行业渗透、学科交叉的今天，文化产业与文化旅游的关系日渐密切。因而，文化产业在自身发展过程中积累的经验对文化旅游资源开发具有一定的借鉴意义。基于此，提出以创新为主的青岛市文化旅游资源开发新模式，为文化旅游资源开发实践提供理论基础。　　关键词文化产业创新文化旅游资源开发模式　　　　青岛市兼具得天独厚的自然风光与丰富多样的文化资源。但长期以来，青岛旅游业整体文化含量不高，难以给游客带来深

2、刻的文化体验，而从国内外旅游需求的变化趋势来看，文化旅游已是一种潮流（张河清等，2009）。在文化产业与旅游业日渐融合的背景下，借鉴文化产业相关理论，构建文化旅游资源开发新模式将有助于提升青岛文化旅游的整体水平。　　一、文化产业与文化旅游的关系　　文化产业和旅游业在本质上都是一种文化活动，在外在形式上都是融文化经济为一体的产业（胡惠林，2006），因此二者关系密切。首先，文化产业与文化旅游都具有不同于一般产业的产业特征，即虽然有其物质化的载体，但它所体现的是内涵的精神内容。其次，在产业运作方面，文

3、化产业和文化旅游都可以通过其产品所具有的文化的、精神的、知识的和意识形态的属性构建产业价值链，增加产品附加值。　　因此，在产业间的关联性以及对最大化效益的追求下，文化旅游可以利用自身与文化产业的共性与联系，在文化旅游产业发展、文化旅游资源开发及运作方面，充分借鉴文化产业的成功经验及模式，实现最大价值。　　二、青岛文化旅游资源开发存在的问题　　（一）文化资源开发利用不充分　　特殊的地理位置和经历赋予了青岛许多极具开发价值的文化资源，如民俗节庆文化、欧陆文化、奥运文化、啤酒文化以及创意文化等等。但现阶

4、段青岛文化旅游发展明显偏重于对历史文化资源的开发与利用，且开发程度较低，缺乏创新。　　（二）文化旅游与其他产业融合不足，发展规模有限　　目前青岛文化旅游虽然有了“跨界”的迹象，形成了工业旅游、农业观光游等一系列新业态融合模式，但从总体上来看，因政策、体制所限，青岛文化旅游与文化产业、信息产业、商贸休闲业、制造业等融合度偏小，整体消费方式单一，消费结构偏窄，制约了文化旅游的快速发展。同样，多业融合不足也极大限制了文化旅游的扩展规模。　　（三）缺乏管理人才和高科技术手段，文化旅游产品创新不足　　青岛市

5、目前的文化旅游产品从总体上来说还是以传统文化旅游产品为主，创新能力不强和技术含量偏低的问题比较突出，旅游产品普遍缺乏吸引力，文化旅游产业链条的延伸也受到限制。　　因此，为使青岛市文化旅游获得更大成长空间，应在充分意识到多业融合重要性的前提下，改变传统旅游发展观念，加强与文化产业、信息产业等相关产业的结合，以引入现代科学技术，加强文化旅游产品创新设计，增强产业关联度，延伸产业价值链，增加文化旅游产品附加值，从而使文化旅游充分实现经济效益和社会效益。　　三、青岛文化旅游资源开发新思路　　综上所述，基于

6、与文化产业结合的角度，创新是最值得文化旅游借鉴的部分，要深度开发文化旅游资源，需要从以下四个方面进行创新：　　（一）资源创新　　文化旅游开发的资源基础领域得到拓宽。与传统文化旅游资源相比，新模式下的文化旅游资源内涵更丰富，范围更宽广。新模式中，在创意理念与技术创新的支持下，第一、二产业以及其他服务业的资源，尤其是文化产业资源皆有可能成为潜在的文化旅游资源，推动青岛文化旅游向多元化方向发展。　　（二）理念创新　　强调内容创意在文化旅游产品设计中的重要性。即在文化旅游产品设计阶段，注重与文化创意产业结

7、合，以增强新奇性和趣味性为目标，充分引入文化创意理念，赋予原始文化旅游资源丰富的文化内涵，用创意全面提升旅游产品的吸引力，最终促进文化旅游产品的核心从资源向创意的转变。　　（三）技术创新　　强调在文化旅游资源开发中引入现代科学技术的必要性。高新技术产业的发展使技术创新在不同产业之间进行扩散，是各产业发展的重要推动力。旅游业具有信息密集性和信息依赖性的特征，这正为现代科学技术手段特别是信息技术在旅游业中迅速普及和运用提供了基础。基于此，在产品设计、营销推广等诸环节引入现代科学技术将有利于提高文化旅游

8、产品技术含量以及行业发展整体水平。　　（四）产业链创新　　注重打造文化旅游品牌以促进产业链延伸，强调后产品开发对文化旅游资源开发的补充作用。这是基于产业链角度对传统模式的创新。与传统模式相比，增加了文化旅游产品的附加值以及文化旅游产品的知名度，更符合文化旅游产业总体大发展的趋势。　　综上所述，青岛文化旅游资源开发新思路是在综合分析青岛文化旅游资源开发现状的基础上，充分借鉴文化产业相关理论，分别从理念、技术、资源价值链四个角度对文化旅游资源开发各个环节进行创新性的引导与再设计，从而为