新时期传媒报道对职业足球运动发展的影响

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1、新时期传媒报道对职业足球运动发展的影响摘要：职业足球的健康可持续发展受制因素诸多，其中文化传媒报道占有重要地位，文章从传媒对职业足球发展推动作用的角度阐述了其重要性，同时也对当下传媒报道中的异化现象进行批判。关键词：传媒；报道；职业足球信息传媒指通过有组织的新闻媒体的技术传播，有效快速地向公众传递信息的手段，主要包括报纸、杂志、广播、电视及网络等。现代足球通过大众传媒被输送到人们的生活中，使足球在世界各地备受关注，而大众传媒又借助于足球运动的魅力吸引着数以亿计的受众。大众传媒和职业足球已经不仅仅是

2、报道和被报道对象之间的关系，二者相互依存、相互联系，在互动中共同发展。形成信息环境中，大众传媒拥有其他类型的传播所不可比拟的强大力量，g卩：它通过信息的大量生产复制和大面积传播，能在较短时间内，将同类信息传遍整个社会，造成普遍的信息声势；其次，大众传播的信息具有公开性、权威性、显著性和直达性使其成为信息环境中的主要营造者。作为体育领域的职业足球同样受到传媒环境的影响。1.传媒对职业足球发展的积极影响1.1监督公平竞争的体育原则随着现代传媒技术的发展，特别是将电视和摄像技术运用于足球转播后，几乎每一

3、场重大比赛，大众传媒都会将场上的每一个细节如实地呈现在公众的眼前，几乎每一个犯规、裁判员的每一个误判，传媒都会让公众看个明明白白。一场比赛，队员有没有踢假球，裁判有没有吹黑哨，观众心中自有一杆秤，这无疑促进了裁判员执法水平的提高和运动员竞赛道德的增强。假球、黑哨等诸多丑陋的现象在传媒的监督下正在逐渐收敛。1.2扩大职业足球的受众群一场球赛，到现场观看的人数最多几万，但是如果插上传媒的翅膀，将会使几亿人同时感受到足球的魅力，这无疑会为足球带来更多的球迷、更多的支持和更大的发展。而且媒体是社会流行的制

4、造工具，能够对人们施以潜移默化的影响，暗示人们不要落伍，要跟上时代的步伐，而足球文化正是媒体塑造的这种社会流行趣味之一。我们经常看到茶余饭后，人们对足球津津乐道以及亲朋好友周末的赛场聚会。1.3催化职业足球市场的发展，提供经济源动力大众传媒将足球的魅力尽情地展现给广大的受众，引起人们对足球的兴趣，一部分人甚至成为足球的痴迷者再加上传媒日复一日的策划、宣传，这些人理所当然地就成了足球商品的消费者，足球市场得以形成和发展。足球的社会功能、经济功能等被最大限度地挖掘出来。足球获取发展资金的途径主要有两种

5、：一是出售转播权，二是企业赞助。为买到球赛的电视转播权，各电视网要预先向俱乐部或各级足协缴纳巨额的转播费。在英超，电视转播权的收人目前已成为英格兰俱乐部的主要收人来源。2001年，曼联的电视转播权收人达到3120万英镑，占总收人的25%,2010年意大利联赛的电视转播费为将卖到9亿欧元，其中1亿归属意乙，8亿欧元由意甲的20支球队分配。而英超年均13.75亿英镑的转播费更是职业足球与传媒合作的典范。此外，2013年的亚冠赛场广州恒大俱乐部与传媒的合作也堪称中国足球少有的亮点，真是传媒的极力推广，短

6、短的一个亚冠赛季里，让全世界认识了中国足球，使恒大品牌享誉全球，为俱乐部今后的发展奠定基石。1.传媒报道对职业足球的负影响新闻之道，在于求真。真实性是新闻传播的生命，是新闻工作的基本原则。随着媒介、媒体之间竟争的加剧，某些传媒为了追求新闻的轰动效应，对一些足球事件进行恶意的炒作，甚至编造假新闻来迎合受众的需要，造成了严重的负面影响，暴露了传媒功利的一面。在足球和传媒互动的过程中，商业性、功利性正在逐渐增强。然而过度的商业性操作往往会给足球带来许多负面的影响。掏了钱的传媒不会只管转播，而对比赛不闻不

7、问，为提高收视率，部分传媒公司会利用其权利，对比赛进行干预，以之适合观众的口味。比如电视节目时间的安排往往决定了收视率的高低，为此电视就会干预赛程安排，使比赛适合转播。使球员的体力、心理、视力等方面都受到影响，大大降低了足球的观赏性。在传媒和足球结合的过程中还存在许多问题，如对青年优秀球员的“捧杀”现象，偏重成绩的报道，忽视对体育精神和体育本身内涵的传播等。对于经营足球的人而言，搭建足球的光鲜外表很容易，关键是要营造出一种真正的足球文化，为大众所认可；如果没有足球底蕴，那就是没有长远目标、没有大众

8、凝聚力的足球、是不会有稳定的球迷群体，也不会在社会立足。种种的负面新闻并不可怕，对于困境中的中国足球来说，如果本着认真建设中国足球文化的态度，它倒是可以成为我们反思、改变、推动的契机。1.传媒报道为职业足球营造和谐的人文外环境3.1提高足球报道的文化品味，树立正确的舆论导向足球是最受大众喜爱的运动项目。伴随着传媒业不断扩:，近30年来足球运动职业化空前发展，足球报道越来越受到媒体的重视和广大体育爱好者的关注。现今，世界各国各主要新闻媒体都有固定的体育版面或者栏目，在这些版面和栏目中