大众传媒发展对人类历史发展的重大影响

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1、第三篇大众传媒发展对人类历史发展的重大影响大众传媒职业传播者大众传媒影响历史进程若干事例大众传媒的特点有哪些？专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播。主要有哪些大众传媒？大众传播的公共性与公益性第一，大众传播组织是现代社会必不可少的信息生产者和提供者，在满足社会的普遍信息需求方面起着一种公共服务的作用；第二，大众传播组织的信息生产和传播活动对社会的政治、经济和文化道德具有广泛而强大的影响力，这种影响力涉及到普遍的社会秩序和社会公共生活；第三，大众传播组织是某些“稀有”公共传播资源(

2、例如广播电视使用的电波频率)的受托使用者，作为公共财产的使用人，它们必须对社会和公众承担相应的义务和责任。大众传媒的性质大众传媒一般属于功利性组织和规范性组织的混合形态大众传媒的目标一、经营目标大众传媒面对着巨大的市场压力；必须把自己的信息产品或服务作为商品在市场上销售出去。大众传媒实现经营目标的主要手段广告收益信息产品的销售收益——主要体现为报纸的发行量或广播电视的收视率大众传媒的目标二、宣传目标任何大众传媒都有其政治、经济和意识形态北京，必须要为特定的利益服务，信息产品不可避免包含特定的观念、价值意识形态——宣传某种思想——灌输某种意识

3、——提倡某种信念——行使某种社会影响力令行禁止宣传目标实现的主要渠道言论活动——具有直接的宣传功能，传媒组织可以通过社论、评论等形式直接宣传某种思想，提倡某种观点，或对重要的社会事件和问题表明传媒的立场或态度；报道活动——具有间接的宣传功能，其主要做法是在新闻或信息的选择、加工和刊载过程中贯彻传媒的意图和方针，获得潜移默化的宣传效果。娱乐内容的选择和提供活动，——同样也能够贯彻特定的宣传意图。个人层次的大众传播者举例职业传播者的特点1．群体性2．专业性：大众传播是一种专业化程度极高的职业活动。不同的传播媒介对于传播者有着不同的专业技能要求。在同

4、一媒介内部，大众传播者也有很强的专业技术分工。从专业角度看，大众传播者的任务包括收集信息、制作讯息、发送讯息三个方面。3．机构性：作为职业化的社会群体，大众传播者总是根据不同媒介的特点，按照不同的人设置，组成一个个相对独立的传播机构。1927年首部有声电影《爵士歌王》的宣传海报看电影的心理效应互不相识的人们在幽暗的空间中欣赏电影，成为城市共同体中类似宗教的体验。“人虽然挺多，但大家都感到孤独”———这种典型的大都市的感觉与电影院中观众的存在状况是相对应的。“极为普通的女职员去看电影”是因为电影中非日常的体验有让人们忘却生活中的忧虑的净化效果。大

5、众传媒影响巨大，如何利用大众传媒？1美国三大电视网(ABC,CBS,NBC)“炉边谈话”罗斯福当选总统后一种联系群众的广播方式。1933年3月12日即罗斯福就职总统后的第8天，他在总统府楼下外宾接待室的壁炉前接受美国广播公司、哥伦比亚广播公司和共同广播公司的录音采访，工作人员在壁炉旁装置扩音器。总统说：希望这次讲话亲切些，免去官场那一套排场，就像坐在自己的家里，双方随意交谈。哥伦比亚广播公司华盛顿办事处经理哈里·布彻说：既然如此，那就叫“炉边谈话”吧，于是就此定名。“炉边谈话”罗斯福在其12年总统任期内，共做了30次炉边谈话每当美国面临重大事件

6、之时，总统都用这种方式与美国人民沟通。“炉边谈话”内容、效果“我要指出一个简单的事实，你们把钱存进银行，银行并不是把它锁在保险库里了事，而是用来通过各种不同的信贷方式进行投资的，比如买公债、做押款。换句话说，银行让你们的钱发挥作用，好使整个机构转动起来……”“我可以向大家保证，把钱放在经过整顿、重新开业的银行里，要比放在褥子下面更安全。”简短的谈话，化解了长期郁结在人们心中的疑团和不满。第二天，部分银行开业了，人们携带着装有黄金和货币的大箱小包，在银行门前排起长龙，把就在不久前也是这样排着长队挤兑的通货存入银行。只过了3天，美国有574家银行开

7、业，几天里，银行回收了3亿元的黄金和黄金兑换券，不出一周，就有13500家银行（占全国总数的3/4）复了业，交易所又重新响起了锣声。恶作剧——《火星人入侵地球》1938年10月30日，万圣节的前一天，亨利·布罗文斯基正在去华盛顿与女友会面的路上。他的女友住在华盛顿的亚当斯·摩根公寓。　　在路上，当他打开收音机的时候，这位当时25岁的法学院学生听到了一个令人震惊的消息：一个巨大的陨星落到了新泽西的一个农场里，纽约正面临火星人的进攻！　　“我知道这只是一个恶作剧。”现年92岁高龄的布罗文斯基回忆道。恶作剧——《火星人入侵地球》但是其他的人并

8、没有这样想。当他来到公寓里的时候，他的女友“吓坏了，相信广播里说的一定是真的。”成千上万的人相信，他们正在面临来自火星人的攻击，人们惊恐万状，向报社、