用户生成广告-web2.0环境下的新选择

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1、用户生成广告:web2.0环境下的新选择【】：本文以用户生成广告为切入口，通过研究新的消费者市场变化得出一个结论：用户生成广告是er-Made）基础上衍生出来的。　　用户生成广告指的是用户（消费者）自己创造的内容通过媒介传播出去并能够带来利益（或者说是促成交易成功）的形式。它具体可以包括以下几方面：　　第一，这些信息是用户（消费者）用家庭摄影机与视讯编辑软件创造的内容以及用户自己编写的文字图像；　　第二，这些信息通过互联X平台（目前主要载体，不排除数字电视普及之后成为电视节目的载体出现）进行展示或者提供给其他用户；　　第三，最后最重要的一点是：这些内容起到传播和能够

2、得到很好的投资回报率（即能够让消费者形成购买行为的）。　　在中国，用户生成广告面临巨大的商业契机，拥有美好的发展前景。因为：第一，随着技术的进步，用户产生的内容越来越丰富。用户可以随时随地利用摄像机制作图片、视频，将自己的创意记录下来，同时上传到互联X进行传播。第二，中国拥有巨大的用户群，且正在急速增长。据中国互联X信息中心近日发布：截止2009年底，我国X络视频用户规模达到2.4亿。这一主要群体还是8090群体。而互联X上，用户生成已经是X民的生活方式。　　　　一、用户生成广告的产生背景　　　　用户生成广告产生的背景主要是消费者市场变迁。目前消费市场正处于买方市场

3、竞争激烈；同时80后90后正成为消费的主力军，具有其鲜明的特点。　　市场竞争者众多，消费者完全可以货比三家，这种情况在X购上表现得更为明显。　　80后90后显示新的消费行为与特点。80后群体特点是与大都市、独生子女、富裕人群、另类青年、城市消费、代际差异、X络空间、新媒体等等活跃于21世纪X络时代都市空间的因素紧密相连。这些都建构了他们的一些非常鲜明的时代特征，使他们成为中国近现代历史非常独特的一代人。一项对70后80后群体的调查报告中显示80后的特点：第一，在学历上，“80后”受教育程度是最高的。学识的高度自然让这个群体更加易于接受新事物，创造新事物，发出自己的声

4、音。第二，生活方式上，“80后”更趋向时尚和潮流（最重要的一点）。“80后”是X上购物比例最大的群体。“80后”几乎每天都看杂志，浏览互联X和收发短信的比例都是最高的。第三，在态度表达上，“80后”更倾向于表达自己的意见。分析发现如果将被调查者划分为“70前”、“70后”和“80后”三个群体，分析发现他们选择“不清楚”平均次数分别为2.6次、1.94次和1.67次，存在显著性的差异，说明“80后”更愿意表达自己的意见。　　至于90后群体，其特征是在80后的基础上更进一步，即“新鲜到你想不到”。这也是由于其成长的90年代是经济高速发展的年代，是互联X开始鼎盛的时代。这

5、个群体在很小就可以不断接触各界的信息，更懂得如何去争取，如何去发表自己的意见。这样的时代造就的就是喜欢个性、喜欢创意、随时就是过时。　　这两个群体共同表现出“会发声、乐于尝新”的时代特质。他们成为一群“拍客”或“播客”，他们关注生活中的各个事物，用自己的设备记录下来，传到X上，、MSN、Myspace、人人X、土豆X等；乐于将自己的所见所闻与他人分享，乐于发表自己的看法。当然在这里科技的发展与基础工具的普及功不可没。这里或许还可以参见“民众新闻”（CitizenJournalism）的例子（地震新闻最早是在X上由X友发布的）。　　旧有的广告模式在这样的用户（消费群体

6、）中基本以全军覆没的姿势倒下。　　市场如此变化，自然催生广告主与广告人开始改革传统的广告模式。新的重点开始转移到消费者身上，而现在典型消费者不再注意电视，因为电视是被动接受的，他们更愿意把主控权掌握在自己手中，哪怕付出一定的金钱和精力。因此，用户生成广告自然应运而生。　　　　二、用户生成广告的主要表现形式　　　　1.X络文字　　这是最为普遍，现在发展最快的一种。这类文字是带有说明经验性质的文字，可以发表在贴吧、论坛、博客等区域。例如论坛博客中X友自发的一些护肤建议，百度知道中X友可以对自己希望购买的产品提出疑问，就会有热心的X友回答相关产品的文字，其中包括使用后的性

7、价比、质量好坏、功能性等等方面。往往这些平实的语言在发挥着意见领袖的功能。除了这些还有淘宝X上X友购买产品后自发的评价文字等。这些没有太多花哨值得追究的文字却真正在交易成功上起了重大作用。但是这些在现在却基本被忽视认为是产品信息，其实其价值远不止如此，它们才是真正给了消费者购买理由的广告。　　2.X络图片　　由于数码相机的普及，基本80后90后的X友已经习惯用图片编辑软件制作一些原创的图片与他人分享。这里X友还会把自己使用的产品图片上传到X路，包括各个细节，甚至会有正品和盗版区分的比较图。笔者就有这样的习惯，自己买了东西后，会把它各个细节拍下来上传到博客。自然也