web2.0环境下的网络广告传播

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1、WWW．mIzgzzs．comTWeb2．0环境下的网络广告传播◎熊文军(武汉工业学院人文科学系，湖北武汉43DO23)中图分类号：TP393F7l3．8文献标识码：A文章编号：1∈73一O992(2O10)O1—080—01摘要：随着互联网技术的发展，互联网已经由以网站为主的Web1om-t代进入了以用户为主的web2．O时代，网络广告营销也进入了真正的互动时代。借助Web2．O各种应用技术，广告传播模式由传统的AlDMA发展为AISA$模式，网络广告传播也得到了更进一步的发展，受到了广告主以及广告代理商的青睐。本文主

2、要探讨如何在正确把握Web2．0与网络广告传播价值融合的基础上制定有效的广告营销策略。关键词：Web2．O；网络广告传播；网络广告营销Web2．0以及衍生出的BL0G、RSS、在web2．0技术支持下，网络广告在web2．0环境下开展网络广告营销wIKI等众多新技术应用不仅带来了网营销成为企业、广告商与消费者之间时，可以根据目标客户的年龄和心理络产业的升级，也对传统的广告观念进行信息沟通和营销活动的重要形情况等因素，结合营销策略等实际情和营销模式产生了巨大冲击。网络广式，与消费者的生活联系也越来越密况采用个性化的Web2

3、．0应用组合进行告传播在web2．omt代成为一种卓有成切。与此同时，受众对于web2．0工具营销。这些需求在Web1．omt代是很难效的营销方式，受到了众多企业与广告的应用曰趋成熟，大量从碎片化的分得到满足的，而在web2．omt代很容易商的青睐，是新营销时代的主导力离再到共性化聚会的社群雨后春笋般能够得到满足，同时企业通过量。但是对于№b2．O环境下网络广告出现，这种发展态势已经对企业的广№b2．O的技术平台，可以很快的找到传播，有的企业找到了两者的价值融告观念以及营销方式产生了强大中一个个不同的社群，并可以发现这些

4、合点，制定了正确的广告营销策略，击。web2．O与网络广告营销的价值基社群的共同特点与不同点，观察社群取得了很好的效果；有的企业却盲目点体现在以下几方面。里顾客之间的互动，从而捕捉到顾客跟风，没能深刻把握二者的联系，广1．1共性聚合，使得网络广告营讨论焦点，并找到意见领袖。然后根告营销策略显得很盲目，效果很差。销易于锁定目标客户群。人是社会关据不同的社群制定不同的网络广告策系的组合体，每个人都有很多属性。因此正确把握Web2．0与网络广告营销略。[2]的价值融合点，才有可能有效的制定单个的人按照共同的属性聚合成不同2We

5、b2．0环境下网络广告营销的团体。web2．0为社会个体提供了一营销策略。策略个较以往任何模式都广阔和高效的共1Web2．0与网络广告传播的价网络广告营销是企业总体营销计同属性匹配平台，可以轻松实现基于值重组划中的一个部分，开展网络广告营销共同价值观属性，共同利益属性这样web2．0始于2O04年3月Re1]1y首先要在把握企业的总体营销目标的的聚合，由此形成了各种各样的聚合Med1a公司#~Med1aLive国际公司的一基础上明确网络广告营销的任务，依群体，比如国内以爱好分类的豆瓣次头脑风暴会议，目前关于web2．0没

6、据消费者的心理需求和爱好进行细网。这种共性聚合很容易使各种品牌有一个统一的定义。互联网协会认分，找到目标客户，然后再针对目标或产品的用户聚合在一起，从而使企为，Web2．0是互联网的一次理念和思客户结合web2．0的各种应用制定针对业很容易找到目标客户群，开展网络想体系的升级换代，使原来的自上而性的营销策略。本文将网络广告的营广告营销活动。下的由少数资源控制者集中控制主导销策略归纳为两个，即品牌策略和传1．2分享上传，使网络广告营销的互联网体系转变为自下而上的由广播策略。顺利展开奠定了基石。关于web2．O最大用户集体智

7、慧和力量主导的互联网2．1Web2．O环境下网络广告营销多的一个说法就是“分享”，分享上体系。我们认为web2．O没有一个明确品牌策略。Web2．0环境下，“品牌”传是web2．0其中一个最主要的内容，的范畴，用户普遍认为Web2．0是互联也为网络广告营销顺利展开奠定了基不再以企业为中心，它是“消费者关网建设的一种新模式，不再是单方向石。在web2．omt代，受众分享上传的系”，这种关系是相互的，它是在交的对用户输出信息。而是让用户参与信息包含着绝大多数网络口碑信息，往、互利互惠基础上获得逐步信任并到共同建设上来，实现用

8、户个性化、是网络广告信息形成的基础，分享上发展起来的。顾客在使用中去认识和自主化的网络新体验。Web2．O相对于传的过程，其实就是网络广告信息传感受品牌。web2．0环境下的“品牌”以传统的门户网站为代表的Web1．O具播的过程。受众把口碑信息上传到互是直接让消费者参与体验。这种体验有更好的交互性和聚合性。web2．