研发，是为了上线

《研发，是为了上线 》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、研发，是为了上线节目是一个频道的立身之本，研发团队是节目生产的中坚力量。现在的内容竞争，模式的意义已逐渐减弱，细节的比拼越来越重要，而不管是原创模式，还是细节打磨，都需要通过研发实现。我们的研发欠缺些什么？该如何研发？本文立足于实践，以江苏卫视的研发为蓝本，试对研发的相关问题做一探讨。　　一、从部门研发到全员研发：研发要与生产相统一　　江苏卫视一直都很注重研发，但研发机制有个变化。2007年前，江苏卫视有频道层面的研发部。这个专门的研发团队为频道的节目生产服务，搜集国内外最新的的节目模式，从内容和形式上思索如何本土化

2、改造，并形成结论提供给节目制作部门参考。当时的研发部基本是与实践脱节的，研发人员并非来自实践岗位，平时也很难参与到节目生产一线，他们的研发主要还是形之于文字，停留在理论层面。结果是，研发方案写得很好，但进入生产实践后，在流程和环节上会出现很多问题。节目生产最重要的就是细节，怎样让流程更好地表现内容，用什么样的流程将内容表现到极致，这些问题往往是研发部门考虑的盲点。他们不在生产一线，无法直面市场，对受众的变化和热点的捕捉都很不到位。因此，当时的研发效率很低，虽然也花了功夫，却并没能推出有亮点和市场价值的优质节目。这种研

3、发模式目前在很多频道、台还在延续。　　随着生产实践的深入和升级，我们越来越感觉到，与生产脱节的研发部门的存在意义不大，研发应该是在生产中不断地改进和创新，强调“过程”而不是“结论”。只有当研发的主体每天面对观众的需要，才有可能捕捉到受众的收视需求和热点。故而，江苏卫视撤销了研发部，代之以生产一线的自主研发体系，亦可称之为全员研发体系，其最大的特点是：只要是江苏卫视的工作人员，不管你来自哪个岗位，不论层级高低，都有权利和义务为研发贡献力量。　　全员研发体系首先是改变了研发主体，由“理论家”研发变为了生产者研发。生产者研

4、发主要体现在两个方面：一方面，致力于一线节目生产的团队，在节目生产中通过借鉴其他模式和了解观众，不断改进完善自身节目；另一方面，当某个团队的上线节目因表现欠佳而下马后，会让这个团队保持一种对新节目的饥渴，他们会主动去寻找新的热点和新的节目模式。而不管何种情况，这样的研发都是一种自主研发，是由节目生产者主动进行的、直接面向观众需求的创制合一的研发体系。　　全员研发体系还改变了研发的流程。过去，节目研发是独立于节目生产的封闭系统，现在，节目研发与生产紧密相连，自上而下的研发和自下而上的研发良性并行，开放式研发和针对性研发

5、相结合。江苏卫视频道每个季度会有一个针对全员工的方案征集，只要对节目有想法、对节目生产有信心，都可以来报方案。频道总监会评估方案的可行性，被认为可行的会被要求再进行一次细化流程的研发汇报。再次细化后的方案通过后，就可以制作样片。样片经频道总监会审看通过后就可以上线播出，以三个月为期，评估其播出效果，能达到预期效果的节目才能进入常态播出。如果三个月的播出依然没有什么起色，则要推倒重来，继续进行新节目的研发、上马。　　除了定期的开放式的方案征集外，还有频道自上而下的有针对性的方案征集。即，当频道管理层捕捉挖掘到某个可能成

6、为热点的方向后，会对生产一线命题作文，要求研发出合适的节目形式、流程来表现这些热点内容。比如说，“相亲”之后，还有什么社会热点能在荧屏上得到好的呈现？　　全员研发体系将包容失败当作题中应有之义。频道每年都有数目较为可观的研发经费，专门用于新节目的方案提出和样片制播。目前，卫视每年的样片做到接近10个，其中只有3—4个可以上线播，其他都是废品，废品率较高。频道并不需要生产研发者承担研发失败的后果，我们并不看重上线播出的比例，在创新研发中，允许失败，并且一定程度上允许连续失败。这样的氛围无疑促发了员工研发创新的积极性，让

7、节目生产者在节目研发中少了后顾之忧，敢于让激情引领研发，而不是畏首畏尾。　　二、因求快而粗糙：快速反应式研发的漏洞　　虽然我们一直在强调研发，也一直在做研发，但客观而论，我国电视研发的体外环境和体内运行都还处在一个很不成熟的阶段。通过对国外成熟的电视研发的借鉴，我国电视研发的粗糙便赫然可见。　　第一个差异是，研发过粗。到BBC、ITV、哥伦比亚广播公司等欧美先进的电视媒体实地考察，我们发现，在节目制作观念和节目表现力上，我们目前已能与国际接轨，并不输人，最大的差距还是对细节的把握。生产中，他们的台本做得极其详尽，每个

8、镜头用多长时间，用中景还是近景，都写在台本上。从摄像、主持人到观众都严格按照台本来，从研发到生产，是一条近乎严苛的工业流水线。我们与他们最大的差别在于，国外的电视已是一个成熟的工业，而我们在很多地方都太粗糙，远没到工业化的程度，不太注意灯光、音响这些细节，而是更注重内容的表现，强调的是内容的新鲜、快速，并不过多追求操作细节的完美。　　第二个差异