体验经济助推品牌视觉形象的建立

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1、体验经济助推品牌视觉形象的建立摘要：商品和服务日趋同质化的今天，消费者的选择空间更大，已由原来关注产品的质量、价格等传统因素的需求，开始转向追求消费体验感受等因素，体验式营销方式正在吸引大众的目光。好的品牌视觉形象才能激起消费者的审美意识，体验产品或服务使消费者产生兴趣并满足他们的心理需求，促进消费者购买。　　关键词：体验经济；品牌视觉形象；建立　　：F273：A：1006-026X（2012）09-0000-01　　一、体验经济　　“体验”一词在《现代汉语词典》中的解释是“通过实践认识周围的事物；亲身经历”。体验是人的一种主

2、观感受，是人与外界事物之间情感因素的互动。体验一词一直存在，只是直到今天才作为独特的经济提供物方式提出。　　人天生就拥有体验的本能，但体验对于每个人的感受都不同，面同同样的情景，有的人可能兴奋不已，而有的人可能视而不见。体验经济是通过不同的方式为不同的消费者提供不同的体验来创造价值。　　经济全球化的发展、人民生活水平的提高、传播形式的多元化，当商品和服务不能满足人们个性化的需要的时候，体验经济从服务经济中萌芽，消费者把在消费过程中所获得的体验和感受看做一种新的方式，并且愿意为这种体验和感受付费，成为新的经济形态。如今，许多行业

3、中已经融入了体验设计。微软发布了WindowsXP，，XP是experience（体验）的缩写；惠普开启了整体客户体验模式；迪斯尼乐园为人们提供快乐的体验；联想推行全面客户体验理念。消费者对品牌感受和认知的品牌体验开始得到广泛应用。　　二、品牌体验对视觉形象的影响　　个性化消费的出现，消费者要求的提高，对品牌视觉形象设计提出了新的要求。体验的出现为品牌注入了新的力量，从感官、情感等方面吸引更多的消费，丰富传播手段，拉近消费者与品牌的关系，使品牌的发展更加个性化、科技化。　　第一，体验使品牌视觉形象的传播手段更丰富。　　一般品牌

4、通过视觉传达进行品牌传播，当消费者第一次接触品牌的时候，首先对其有一定感受认知。随着品牌竞争的日益激烈，视觉因素的传播已成为最普遍的一种，传统的视觉形象设计正在更多地通过听觉、触觉、味觉和嗅觉等手段进行全面的视觉形象设计。把各种感觉器官都加入传播行列，通过多方面的体验，充分满足消费者在消费过程中的感觉，使消费者对品牌的记忆更加深刻。　　第二，体验使品牌视觉形象的个性更突出。　　在体验过程中如何让品牌得到消费者更多的关注，这就需要在品牌视觉形象设计中，从品牌文化出发，根据消费者的需求，确定品牌个性的主题及风格，从而更好的构建品牌

5、形象、传播品牌内涵。体验主题的确认需要从年龄、性格、生活方式、价值观念等方面进行了解消费者的需求，要对品牌自身有准确的定位，创立与同类产品有差异的主题，彰显品牌的个性。品牌广告、宣传册、产品包装等方面的设计都在强化品牌的风格，独特的风格更能强化消费者对品牌的认知。　　第三，体验使品牌视觉形象的感知更深刻。　　只有引起消费者兴趣的产品，才能促进消费者购买的欲望和行动，品牌视觉形象在消费过程中起着重要作用。好的品牌视觉形象才能引起消费者的注意力，区别于其他品牌的个性才能使消费者对品牌的体验更深刻、全面，品牌传播的效率得到提高，从而

6、提高消费者对品牌的忠诚度。　　三、品牌体验实现视觉形象的推广　　在品牌视觉形象设计中，我们不仅需要掌握品牌的特点，而且还要了解消费的心理。对消费者的个性、生活态度及价值取向等方面的了解，将这些要素与品牌相结合，从体验的不同角度出发，设计出符合消费者心理的产品，让消费者得到更全面的体验，更能喜爱和忠诚于品牌。　　第一，从感官体验的角度出发。消费者最先接触到的信息是从视觉得到的，要区别于其他品牌的视觉特征，吸引消费者的眼球，离不开形状和色彩等视觉元素的运用。例如：可口可乐的红，麦当劳的黄。听觉要素主要在广告中，对品牌视觉形象也有很

7、大影响，就像步步高音乐，消费者通过独特动听的广告音乐从而记住了这个品牌。触觉则是让消费者使用品牌产品时最真实的感受，通过材料、质地等要素产生联想，从而加深对品牌的印象。必胜客广告中，一群亲朋好友其乐融融地分享披萨，画面的中披萨无比诱人，通过视觉和听觉感受那场景，在切开披萨的瞬间，仿摘要：商品和服务日趋同质化的今天，消费者的选择空间更大，已由原来关注产品的质量、价格等传统因素的需求，开始转向追求消费体验感受等因素，体验式营销方式正在吸引大众的目光。好的品牌视觉形象才能激起消费者的审美意识，体验产品或服务使消费者产生兴趣并满足他们

8、的心理需求，促进消费者购买。　　关键词：体验经济；品牌视觉形象；建立　　：F273：A：1006-026X（2012）09-0000-01　　一、体验经济　　“体验”一词在《现代汉语词典》中的解释是“通过实践认识周围的事物；亲身经历”。体验是人的一种主观感受，是人与外界事物之