实施品牌战略 提高行业竞争力

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1、实施品牌战略提高行业竞争力随着市场经济的发展，当今的市场竞争已发展到“品牌的战争”阶段，也就是“品牌核心优势的竞争”。没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌支撑的产品是脆弱的产品，没有品牌根基的市场就不是“已占领的市场”。与此同时，消费者的品牌意识也日益增强。品牌的作用及对企业的影响是不可估量的，因为产品是企业的躯体，而品牌是企业的灵魂。因此，品牌建设日益成为企业竞争的重要战略。　　今年是山东省工业企业“品牌建设年”，省轻工联社积极响应省经信委的号召，组织所属家用电器、家具、工艺美术、皮革、塑料制品、五金、衡器（体育

2、健身器材）等行业以及行业内重点企业开展“品牌建设年”的各项活动，取得了较好成效。截止2012年4月底，全省规模以上轻工集体企业6131个，完成主营业务收入3147.34亿元，同比增长14.72％；实现利税总额296.17亿元，同比增长16.19％。截止目前全省轻工联社系统共获得“中国名牌”68个，山东名牌295个，中国驰名商标50个，山东著名商标329个，国家级产业集群或基地32个，省级产业集群或基地33个，优质产品生产基地5个，中华老字号1个。　　取得的成绩离不开各级组织的共同努力，作为行业主管部门，联社和协会在

3、品牌建设上主要做了以下几个方面的工作：　　（1）培育品牌展会，搭建品牌传播平台。经过近几年的优化培育，目前我省国际家具展、工艺美术精品展等展会已形成规模，成为我省的名牌展会。2012年山东省工艺美术品展销会、第九届青岛国际家具及木工机械展览会的成功举办，为工艺美术品及家具产品提供了展示平台，有力地推动了各类品牌的崛起和影响力的提升。　　（2）培育特色产业集群和集群品牌。集群品牌是同一区域内同类型生产经营企业共同使用的品牌，这样不仅可以同时提高集群内企业形象，又可以增强企业竞争力，对于中小企业来说是一个较好出路。使用

4、集群品牌离不开产业集群或基地的培育，目前全省轻工联社系统共有国家级产业集群或基地32个，省级产业集群或基地33个。　　（3）组织综合竞争力品牌和行业品牌十佳典范宣传活动。本着自愿、公平、公开、公正的原则，组织各行业内具有代表性的重点企业参与综合竞争力品牌和行业品牌十佳典范宣传活动。活动中拟编辑出版山东省轻工集体企业品牌建设发展画册，评选出综合竞争力品牌、行业十佳品牌以及山东省轻工集体行业品牌建设卓越贡献带头人，并通过报纸、电视、X络等多种形式开设“品牌建设年”品牌形象专栏，对入选的典范企业进行宣传。　　在激烈的竞争

5、中，企业在品牌建设上也有一套做法，比如：　　（1）注重产品质量，强化质量管理。产品质量是企业的生命，是企业发展的根基，产品没有过硬的质量，品牌是无法建立的。通过抓产品质量，创新质量管理，建立质量管理体系，参与起草质量标准等方式为品牌建设和提升打下坚实基础。　　（2）培育自主品牌，注册商标保护。成功的企业离不开自主品牌的壮大，成功的品牌离不开注册商标的保护，培育自主品牌并注册商标成为企业品牌建设的重要战略之一。　　（3）增加研发投入，进行品牌创新。企业要打响自己的品牌，就必须先成为自主创新的主体，通过自主创新建设品牌

6、。在产品生产及工艺上进行技术创新，以推陈出新不断研发新工艺新产品；在新产品开发时进行标准创新，以提升产品质量水平；在品牌经营模式上进行管理创新，以提升品牌附加值和影响力。　　在充满风险和机遇的现代商业社会，企业的竞争主要表现为品牌的竞争，品牌建设已成为企业发展的重要战略之一。在当前，品牌建设可以说机遇和挑战并存：　　（1）庞大的市场容量。虽然各行业企业品牌建设已经取得了一定的成效，有些行业品牌竞争的确很激烈，但是我国庞大的市场容量仍可以承载巨大数量的品牌，有着文化差异的各级地域仍可以养活无数个区域品牌。中国70％的

7、农村市场也给予了诸多企业发展的空间和机会，这块庞大的市场也同样可以承载无数品牌的生存与发展。因此，对于企业来说，不怕没市场，就怕没品牌。　　（2）不规范的市场环境。许多企业都认为当前不规范的市场环境是品牌建设的一个瓶颈。殊不知“乱世出英雄”，不规范的市场处处有商机。如果一个行业已经非常规范了，存在着进入壁垒，具有严格的行业标准，企业所有的行为都必须遵照标准进行，那企业就不存在竞争的压力，也就没有任何创新动力，更不用说进随着市场经济的发展，当今的市场竞争已发展到“品牌的战争”阶段，也就是“品牌核心优势的竞争”。没有品

8、牌的竞争是无力的竞争，没有品牌支撑的产品是脆弱的产品，没有品牌根基的市场就不是“已占领的市场”。与此同时，消费者的品牌意识也日益增强。品牌的作用及对企业的影响是不可估量的，因为产品是企业的躯体，而品牌是企业的灵魂。因此，品牌建设日益成为企业竞争的重要战略。　　今年是山东省工业企业“品牌建设年”，省轻工联社积极响应省经信委的号召，组织所属家用电器、家具、工艺美