大力实施品牌战略提升内蒙古经济竞争力

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1、大力实施品牌战略提升内蒙古经济竞争力大力实施品牌战略提升内蒙古经济竞争力一、我区品.L.牌建设和发展的基本情况　　我区是全国第一个将品牌战略列为地方发展战略的地区。早在1995年，自治区党委、政府就把实施名牌推进战略确立为内蒙古发展的五大战略之一。通过十几年的努力，我区的品牌战略不断升级，品牌建设工作取得了积极进展，有效提高了内蒙古的知名度和美誉度。截至目前，内蒙古商标总量达到3.6万多件，其中拥有中国驰名商标34个，地理标志13个，自治区著名商标330个，驰名商标数量和比例均走在西部十二省区前列。与此同时，我区把实施品牌战略，作为优化经济结构、提高经济运行质量和效益的重

2、要举措，促进了产业集群的形成和本土品牌的崛起，有力带动了区域经济的发展和品牌文化的大力传播，品牌对我区的地方经济和社会发展的作用越来越显著。　　（一）品牌成为地区的名片　　全国有１亿多人口通过消费内蒙古的草原绿色产业品牌产品加深了对内蒙古的了解。　　（二）品牌提升了整体经济实力　　据不完全统计，获得全国驰名商标的品牌企业销售额占到自治区规模以上龙头企业销售额的50%以上，对区域经济的发展起着举足轻重的作用。　　（三）品牌孕育出产业发展模式　　我区的乳业、羊绒、肉业等产业，在创建品牌的过程中，创新发展了公司＋基地＋农户等各具特色的成长模式。　　（四）品牌带动了广大农牧民增收

3、　　我区农畜产品商标数量占到全区注册商标总量的80%以上。以2009年为例，我区销售收入百万元以上农牧业产业化企业用于收购农畜产品的资金达697.5亿元，农牧民人均通过产业化渠道获得纯收入2710元，占全区农牧民人均纯收入的54.8%。　　二、品牌发展过程中存在的主要问题及形成原因　　（一）存在的主要问题　　一是知名品牌的总量相对于发达地区较少。虽然我区驰名商标数量走在西部地区前列，但与发达地区相比数量偏少。从驰名商标占全国总数的比重来看，目前，我国有近2500枚中国驰名商标，我区拥有的中国驰名商标数量只占全国总量的1.3％；从商标数量与发达地区比较来看，截至2010年底

4、，浙江省累计获得驰名商标总量达313枚，按浙江省的11个地级市来平均，一个地级市拥有近30枚。而内蒙古全区拥有的中国驰名商标量仅为33枚，仅相当于浙江省一个市的水平。在商标发展上，从2008年起，浙江省注册商标量以每年2万多件速度上升，而我区2010年新增注册商标1.1万件，这是自内蒙古发展商标战略以来首次一年内新增注册商标突破一万件。　　二是品牌资源依托型较多，且以农畜产品加工为主。我区农畜产品商标数量占到内蒙古注册商标总量的80%以上。在我区目前所获得的全国驰名商标和著名商标中，90%以上是以本区自然资源为依托的。例如羊绒业有鄂尔多斯、鹿王，乳制品有伊利、蒙牛，白酒有

5、河套、奥淳、宁城老窖、蒙古王等，餐饮有小肥羊、小尾羊等。名牌大多集中在农畜产品加工和轻工业方面，在其他优势特色产业方面却较少。我区虽是能源大区，但在煤炭、焦炭、电力、煤化工等能源产业方面中拥有的商标却很少，仅有能源品牌伊泰进入中国驰名商标行列。　　三是品牌的市场竞争力弱。虽然我区的知名品牌集中在农畜产品加工行业，但资源优势没有得到很好的发挥，农畜产品品牌不够强大。比如，我区本是肉制品资源大区，但无一品牌进入中国最有价值品牌500强。而湖南的唐人神、山东的得利斯和河南双汇却榜上有名，并且这些品牌中有的还是利用我区的肉资源在做自己的品牌。　　四是拥有自主知识产权、核心技术的创

6、新品牌较少。我区的品牌产品中初级原料加工及上游产品或中间产品约占75%左右，科技含量高、产品链长、附加值高的终端产品较少。以包头市为例，仅有包钢生产的铁路用钢轨、二0二厂生产的金属钙等产品外，大部分品牌产品中高精尖技术的产品少，缺乏像海尔、联想那样拥有自主知识产权，在国内、国际市场知名度高的产品。　　五是品牌在地区间发展不均衡。目前全区34件中国驰名商标在各盟市间的分布情况是：包头9件，呼市7件，通辽5件，巴彦淖尔4件，鄂尔多斯和赤峰各3件，呼伦贝尔、乌兰察布和锡林郭勒各1件。除驰名商标以外，商标注册量也存在较大差异。　　六是品牌流失亟待引起注意。在.L.上世纪八九十年代

7、，我区的山丹牌毛毯、群羊牌毛线、天鹅电视机、鹰牌橡胶、狮牌挂锁等品牌产品由于种种原因在市场上消声匿迹。2011年，我区的知名品牌小肥羊，被旗下拥有肯德基、必胜客等品牌的国际餐饮集团百胜收购，小肥羊商标也将被取代。　　（二）主要原因　　导致我区品牌总体不多、不强、不新、不均衡、不稳问题的原因是多方面的，归纳起来，主要有：　　一是产业结构初级化、重型化，企业结构不合理。我区目前产业结构具有初级化和重型化特征，产品结构以链条较短、附加值较低的初级产品为主，对科技含量大、附加值高的产品开发投入力量有限，对现有企业进行大规模的技术更新和