全球媒介事件中的民族符号与国家形象传播

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1、全球媒介事件中的民族符号与国家形象传播一、全球媒介事件中运用民族符号应注意文化差异　　奥运会不仅是各国运动员竞技角力的超级赛场，也成为各国演绎民族风的最炫舞台。当全球媒体镜头与最炫民族风相会于伦敦奥运会，民族符号与国家形象传播，便成为传播学、文化研究、国际关系学以及软实力研究等不可回避的议题。　　中国奥运代表团向来非常重视将民族符号运用于代表团服饰：2008年北京奥运会中，中国代表团队服上采用了象征吉庆祥和的祥云图纹，体现了设计者和使用者向世界观众传播民族文化和形象的心思和期望。2012年伦敦奥运会前，中国奥运代表团设计了一款带有中国

2、龙图案的运动服作为领奖服，称之为“冠军龙服”。当“冠军龙服”亮相于大众，中外媒体表现出迥然不同的反应。　　中国大陆和香港各大媒体表现出了相当的关注度，央视X、人民X、新华X、光明X、中国新闻X、凤凰X等各主流媒体的官方X站通过撰文或转载的方式进行了相关报道，标题包括：《体坛无处不“龙”情：中国体育代表团服上的“中国龙”》、《奥运会与中国龙》、《“龙服”成为经典》、《奥运领奖服融入中国龙》等等。各媒体对事件进展保持了持续性关注，绝大部分报道呈积极认可的倾向，认为“龙”是中国的传统图腾，象征力量、吉祥和腾飞，“冠军龙服”“向全世界展示龙的

3、传人的风采”。“冠军龙服”的设计者和使用者对龙服的期望较高，认为“龙服”可以起到民族形象展示的作用，“龙”图案采用中国草书来表现，具有高辨识度和代表性。　　笔者对N、NPR、TheTimes、ajestic》和法国版费加罗《MadameFigaro》纪念刊的封面，获得世界主流媒体和时尚界的一片叫好。　　范冰冰通过极具民族符号的着装成功吸引世界媒体的眼球，原因有三方面：首先，中国元素走红西方红毯是因为这些带有东方元素和中国符号的礼服与西方服饰风格和现代审美观念的暗合：范冰冰的“龙袍装”是西方流行的鱼尾裙造型，其斜肩低胸设计也是西式礼服的

4、设计主流；“仙鹤装”在凸显唐风汉韵的同时，采用了西式礼服的成衣理念；“CHINA瓷”鱼尾式礼服也是将西式的简约抹胸式设计与中国青花图纹相结合。民族符号、中国面料、精良剪裁、现代审美，四者平衡整合的设计理念使得东方美获得了全球镜头的关注和媒体的好评。这一设计理念也与伦敦奥运会西方媒体对奥运代表团入场式着装的评判标准基本吻合：简约时尚的设计，明快现代感的色彩，精良的剪裁。一、全球媒介事件中运用民族符号应注意文化差异　　奥运会不仅是各国运动员竞技角力的超级赛场，也成为各国演绎民族风的最炫舞台。当全球媒体镜头与最炫民族风相会于伦敦奥运会，民族

5、符号与国家形象传播，便成为传播学、文化研究、国际关系学以及软实力研究等不可回避的议题。　　中国奥运代表团向来非常重视将民族符号运用于代表团服饰：2008年北京奥运会中，中国代表团队服上采用了象征吉庆祥和的祥云图纹，体现了设计者和使用者向世界观众传播民族文化和形象的心思和期望。2012年伦敦奥运会前，中国奥运代表团设计了一款带有中国龙图案的运动服作为领奖服，称之为“冠军龙服”。当“冠军龙服”亮相于大众，中外媒体表现出迥然不同的反应。　　中国大陆和香港各大媒体表现出了相当的关注度，央视X、人民X、新华X、光明X、中国新闻X、凤凰X等各主流

6、媒体的官方X站通过撰文或转载的方式进行了相关报道，标题包括：《体坛无处不“龙”情：中国体育代表团服上的“中国龙”》、《奥运会与中国龙》、《“龙服”成为经典》、《奥运领奖服融入中国龙》等等。各媒体对事件进展保持了持续性关注，绝大部分报道呈积极认可的倾向，认为“龙”是中国的传统图腾，象征力量、吉祥和腾飞，“冠军龙服”“向全世界展示龙的传人的风采”。“冠军龙服”的设计者和使用者对龙服的期望较高，认为“龙服”可以起到民族形象展示的作用，“龙”图案采用中国草书来表现，具有高辨识度和代表性。　　笔者对N、NPR、TheTimes、ajestic》

7、和法国版费加罗《MadameFigaro》纪念刊的封面，获得世界主流媒体和时尚界的一片叫好。　　范冰冰通过极具民族符号的着装成功吸引世界媒体的眼球，原因有三方面：首先，中国元素走红西方红毯是因为这些带有东方元素和中国符号的礼服与西方服饰风格和现代审美观念的暗合：范冰冰的“龙袍装”是西方流行的鱼尾裙造型，其斜肩低胸设计也是西式礼服的设计主流；“仙鹤装”在凸显唐风汉韵的同时，采用了西式礼服的成衣理念；“CHINA瓷”鱼尾式礼服也是将西式的简约抹胸式设计与中国青花图纹相结合。民族符号、中国面料、精良剪裁、现代审美，四者平衡整合的设计理念使得

8、东方美获得了全球镜头的关注和媒体的好评。这一设计理念也与伦敦奥运会西方媒体对奥运代表团入场式着装的评判标准基本吻合：简约时尚的设计，明快现代感的色彩，精良的剪裁。其次，根据符号学的观点，符号的意义的生成依赖于其所属的系统