突发事件中电视媒介对区域形象的形塑与传播

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1、突发事件中电视媒介对区域形象的形塑与传播　媒介形塑作为大众传媒的突出功能，在媒介推动社会发展进程中日益显现其重要作用。在突发事件报道中，媒介对区域形象的构建更是媒介形塑的现实成效。本文对四川电视台五年的tt5．12'，汶川地震系列直播节目作了文本分析，在此基础上阐述了区域形象依托于媒介形塑的传播价值和传播策略。　　关键词　汶川地震系列节目；媒介形塑；形象传播　　　　　简介　刘峥，四川大学文新学院硕士研究生，四川成都610064　　区域形象是促进区域特征被广泛认知，推动区域经济、文化等发展的重要资源，大众传媒则是区域形象塑造及传播的最重要路径。“5．12”汶川地震所造成的巨

2、大灾难，使灾区持续成为关注的热点。四川电视台（以下简称为“川台”）对汶川地震的相关报道，尤其是“5．12”汶川地震系列直播节目，很好地利用了电视媒介对区域形象的形塑及传播功能，将重新凝练后的四川区域形象向外界进行了有效的传播推广。正是基于这样的认识，本文通过对“5．12”汶川地震系列直播节目的观察研究，力图总结与发现电视媒介在突发事件中，对区域形象的媒介形塑与传播的规律与特征。　　一、四川电视台汶川地震系列直播节目中的区域形象塑造　　2008年四川汶川“5．12”地震所引发的重大灾难，既对以往四川“天府之国”、恬静舒适的区域形象造成了一定形象认知危机，但同时也形成了对区域

3、的“聚焦”式关注，为区域形象的重塑与传播提供了相应的时机与平台。作为地缘性最为接近的媒体，四川电视台也正是利用了这样的平台与契机，通过对灾情、救灾、重建等过程的连续性直播节目，实现了对区域形象的恢复、重塑及有效传播。　　（一）区域政府形象的有效展现与塑造　　灾区政府形象的构建既依赖于政府行为的本体状态，更离不开媒体通过传播所构成的形塑。正是通过对政府作为的传播与表现，显著形成了地方政府高效、亲民的形象。　　首先通过信息的及时发布，展现政府对地震灾害事件的迅速反应，同时形成了舆论引导与安定民心的效应。如在第一时间实时插播了四川省地震局9次新闻发布会和震区最新灾情通告，滚动播

4、发灾害预警信息和政府应对措施，《成都天然气管X检修》、《成都电力信息情况勘察》等报道，体现了政府在灾害应对中的相应作为。紧接着，随着救灾工作的进程，通过对《政府救援物资急运灾区》、《成都市人民政府公告》的相继报道，进一步传达出政府救灾工作的效能以及信息公开的特性。而在反映灾后重建成果的相关报道中，也通过议程设置的方式，以灾区百姓的视角进行了《彭州：小鱼洞大桥今日通车》、《都映高速公路今天通车》、《‘巴拿恰’欢迎你》等新闻报道，从重建成果人手，全面呈现了安居工程进展、交通恢复状态、地震遗址存护等政府重建工作内容及成效，强化了政府的有效作为形象。　　此外，充分利用电视传播的特

5、点，在客观事实的报道中，通过观点阐释与评述的方式，将信息资源进行有效整合，以媒体的话语方式表达，形成自然的舆论引导力。如对于“政府公告”、“省委指示”等硬性信息，通过评述的方式，将政府作为与公众生活实际相联系。从而在信息传播过程中，既满足了民众的信息需求，也。自然形塑了政府的良好形象，不但强化了民众对于政府的信赖感，增强了政府的号召力和凝聚力，也向外形塑并传递了一个高效、亲民的政府形象。　　（二）区域公民形象的展现与塑造　　汶川地震及灾后重建，考验着全体公民，尤其是灾区民众的社会精神及社会行为，也同肘影响着外界对区域形象的认知。川台五年的特别节目中涉及约200个特写人物，

6、涉及到“地震名人”、志愿者、援建者及灾区群众等不同类型。通过对其特征的典型展现，塑造出了具有显著形象特征的区域公民形象。　　在众多“地震名人”中，川台选择报道的是为救灾重建做出重大贡献的人物，以及被广大观众所熟知或引起大家广泛关注的名人代表。通过对他们经历及现状的介绍或对比，呈现出这些地震名人积极乐观、奋进向上的共同形象特征，并对大众形成示范效应，达到抚慰心灵、重振精神的效果，对外则通过“名人效应”吸引了更多民众对灾区的关注。　　对灾区群众的报道，则使得公民形象更为真实、丰满、可以触摸。系列节目重点刻画了亲历灾难的普通人，与对前类特写人物直接褒扬　媒介形塑作为大众传媒的突

7、出功能，在媒介推动社会发展进程中日益显现其重要作用。在突发事件报道中，媒介对区域形象的构建更是媒介形塑的现实成效。本文对四川电视台五年的tt5．12'，汶川地震系列直播节目作了文本分析，在此基础上阐述了区域形象依托于媒介形塑的传播价值和传播策略。　　关键词　汶川地震系列节目；媒介形塑；形象传播　　　　　简介　刘峥，四川大学文新学院硕士研究生，四川成都610064　　区域形象是促进区域特征被广泛认知，推动区域经济、文化等发展的重要资源，大众传媒则是区域形象塑造及传播的最重要路径。“5．12”汶川地震所造成的巨大灾难，使灾区持续成