第十一章 农业推广

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1、第十一章农业推广信息服务信息和知识经济的时代，农业领域信息服务已成为农业推广服务的重要内容。信息服务能力也是推广人员的能力构成之一。第一节农业推广信息概述一、信息的特性（一）信息的价值性（知识性与价值性）（二）信息的时效性（三）信息的可传递性（四）信息的依附性（需要载体）（五）信息的可塑性（压缩、扩充）（六）信息的贬值与污染（一）种类：1．农业资源信息2．农业政策信息3．农业科技信息4．农业生产信息5．农业教育信息6．农产品市场信息7．农业经济信息8．农业人才信息9．农业推广管理信息二、农业推广信息的种类和作用（

2、二）作用1.引起农民行为改变的诱因。2.农业生产经营决策的依据。3.发展农村商品生产的命脉。4.在农业各部门间可起联系纽带作用。第二节农业推广信息的采集与处理信息采集是指为了更好地掌握和应用信息，而对其进行的聚合和集中。信息处理是指把收集来的大量的原始信息进行筛选和鉴别、分类、加工、存储，使之成为二次信息的活动。一、农业推广信息的采集（一）采集原则1．主动、及时原则2．真实、可靠原则3．针对需求原则4．全面系统原则5．计划性原则6．预见性原则1．确定采集目标（1）确定信息服务的对象（2）确定信息收集的内容（3）确

3、定信息收集的范围（4）确定信息收集的量2.制定采集计划3．采集工作实施4．反馈用户信息（二）采集程序（三）采集方法1．定向采集与定题采集2．单向采集与多向采集3．主动采集与跟踪采集（四）农业信息的来源1.农业科技图书2.农业科技期刊3.内部资料(1)农业科学技术研究成果报告(2)农业科技成果汇编或选编（3)农业科技会议资料（4)国外农业研究水平动向综述(5)出国参观考察报告(6)外籍学者来华讲座4．农业技术档案资料5．农业和农用生产资料样品说明书6．专利文献（五）采集的渠道1．记录型信息的采集渠道购买、交换、接收

4、、征集、复制此外还有：租借、接受捐赠、现场搜集、索取等2．实物型信息的采集渠道展览、观摩、观看、参观采集人员通过参观展览和观摩等实地考察，直接购买或索取实物样品3．思维型信息的采集渠道交谈、采访、报告、培训、录音等。此外，还可以通过各种社交活动，进行现场调查、实地考察、技术交流等。二、农业推广信息的处理（一）信息的筛选与鉴别1.信息的筛选筛选应抓住重、切、新、评四个字。重，即查重，剔除不必要的重复。切，即切题，将切题的信息留下来，不切题的剔除。新，即新颖。逐一阅读信息资料，将时间近，观点新的留下，陈旧的舍去。评，

5、即价值评估。对经过上述筛选后的信息资料进行价值分析与评估，价值高的存留，价值不大的放弃。2.信息鉴别从各种渠道获得的信息，往往真假混杂，有用与无用交错，所以要求推广人员有对信息进行鉴别的能力。这里所说的鉴别是指信息本身的真假，信息内容可靠度的鉴别以及适用性鉴别。信息鉴别的程序一般是先辨其真假，再分析其价值。3.信息筛选和鉴别的方法（1）感官判断法（2）分析比较法（3）集体讨论法(4）专家裁决法（5）数学核算法（6）现场核实法（二）信息分类1．地区分类法2．时间分类法3．内容分类法4．主题分类法5．综合分类法（三）

6、信息加工1．浓缩2．改写3．计算分析（1）统计法（2）会计法（3）文字信息研究法信息加工是根据不同目的和用途对原始信息进行浓缩、改写和分析计算的活动。浓缩就是降低原始信息中“多余的成分”，提高密集度和有效性。改写就是把原始信息进行改写和重写，使之成为利于人们使用和传递的信息。就是对一些零乱的数字信息，采用选定的方法进行计算，以期得到最新的信息，用于分析归纳。（四）信息存储1．信息存储的形态2．信息存储技术（1）文字纸张存储技术（2）缩微存储技术（3）声像存储技术（4）光盘存储技术（5）电子计算机存储技术初始信息载

7、体存储形态、中间信息存储形态、终止信息存储形态。静态信息载体存储形态和动态信息载体存储形态第三节农业推广信息的传播农业推广信息采集和处理的目的是为农业生产和经营服务，因此必须经过传播把信息传播给用户。第三节农业推广信息的传播一、农业推广信息传播的基本要素（一）信息源（二）传播者（三）传播媒介（四）受传者二、农业推广信息传播过程和方式1．非正式信息传播过程2．正式信息传播过程1.信息源信息必须以一定的载体形式存在和传播。因此，在一定意义上,可以说信息存在的载体形式即为信息源。信息源可以是讲课、实物，也可以是文献。如

8、信息来自一份文献，则接收者可以视文献为信息源。但在有些场合，由于信息源和传播媒介融为一体，也可以把传播媒介看成为信息源。例如，广播电视、信息发布会等。2.传播者传播者是信息行为发生的主体。这意味着一方面，信息的传播始于传播者，另一方面信息传播的内容、对象等也取决于传播者。由于信息传播者对信息的传播有选择和控制权，因此，信息传播者在信息传播活动中发挥着“守门人”的作用。另外