广告摄影创意与品牌建设论文范例赏析（共2篇）

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1、广告摄影创意与品牌建设论文范例赏析（共2篇）广告摄影创意与品牌建设论文要如何写？它们有什么联系呢？广告摄影创意全面展示和传递了商品信息。“创意是广告摄影的灵魂，广告摄影的创意是企业品牌建设的灵魂”广告摄影的竞争，可以说是创意的竞争。下面是学术参考X的小编整理的关于广告摄影创意与品牌建设论文范例，欢迎大家阅读欣赏。第1篇：广告摄影创意——企业品牌建设的“灵魂舞者”一、广告摄影创意与创造性思维广告摄影创意是广告促销活动中，摄影对象制作的核心，是具体表现对象，通过构思、创新、视觉化、艺术化、形象化的过程。创造性思维是指打破常规，开拓创新的思维形式。创造性思维是各种思维形式的综合运用，具有科学思维的

2、本质特征。在思维过程中，再现性思维本质上不产生新的东西，是自然物质的重新再现。创造性思维是各种思维形式的协调和统一，是高效综合运用和不断辩证发展的思维过程，是在创造活动中表现出来的具有独创性的，产生新事物的高级、复杂的思维活动。摄影的创造性思维依赖人脑对事物的直觉性观察和思考。摄影者在进行创作活动时，首先就要对自然物质进行直接观察，把握第一印象，取得第一手资料，再通过联想与想象之间的反复作用，从整体上进行归纳和总结，创作出令人满意的作品。一切艺术创作活动都离不开想象。想象是人脑所具有的特殊功能之一，它通过对记忆中的表象进行加工从而得到创造性的形象。与其他的摄影形式不同，广告摄影不仅仅是记录被

3、摄物体，被摄物体在广告摄影中只不过是一种媒介与载体，要通过它来传达一种情感，一种概念。广告摄影创作中有许多具体的形象或形式存在，在视觉——艺术思维训练过程中，可以结合这些特点带有诱导性的提示。如视觉艺术思维能否通过对广告摄影创意用材的选择进行有目标的诱导对形象的构成用不同的方法进行重新处理，形成新的艺术形象，对相同或相近的对象用类比的方法加以诱导，使广告摄影创作在进行过程中受到较多较好的提示，从而增强视觉艺术思维的效果。广告摄影的创意可以从这样几个方面进行诱导：首先从选择题材方面进行诱导，如选择什么题材、从什么角度选择题材、反映什么风格和表现什么情感等；其次可以从形象处理方面进行诱导，如组合

4、、简便、简化、打散重排和颠倒等；最后可以从各种因素的类比方面进行诱导，如综合类比、直接类比、拟人类比、象征类比和因果类比等。根据这三点的思维途径，我们进行广告摄影创作时，在对其加以分析、探讨，不要忽略任何一个小小的细节和相关的因素，从中作出正确的判断和评价，选择那些具有挑战的、最富美感的思路进行进一步创作。我们至今所认识的只是脑的功能的一小部分，就像冰山的一角，我们人脑的其他大部分功能，就像潜藏在海面下的庞大冰山一样，潜藏着许多非意识、无意识的更多功能。这种无意识功能中的大部分被称为潜意识。潜意识是我们人类智慧的仓库，在潜意识中潜藏的智慧，不分昼夜，不停地工作着，可以转变为情感或创造的灵感。

5、所谓潜意识是指人们长期积累起来的，储存在头脑中的知识、经验和方法，在此，潜意识与意识是相对而言的，一般认为，显意识的控制体系是一个逻辑系统，而潜意识的控制体系则是一个情感本能系统。所以在显意识中不能组合的信息，能在潜意识中形成组合块。潜意识的内容是在显意识状态下长期积累而成的，因而潜意识成果一旦闪现，就会表现为显意识，并为显意识所同化和变形。所以创意思维是在显意识—潜意识的反复交替作用下最后达到创意目标的。二、品牌建设中的广告创意1．从视觉语言到创意高度视觉语言是可以跨越地域和国界的，在广告摄影作品中，摄影者通过摄影作品，以图片的形式向消费者传达商品的形态与使用价值，将商品的信息以创意的形式

6、表现出来，使商品的功能进一步优化，从而展现在消费者的眼中。我们所看到的广告摄影作品都是摄影师传达给我们的“视觉语言”，然而这种视觉语言在摄影作品中则达到了一种创意的高度，通过创意表达了摄影者对此的情感。摄影作为表现广告创意的视觉语言之一，具有其他视觉语言，如绘画和文字所无可比拟的真实性，能够在第一时间内抓住人们的注意力，又很容易引导人们进入品牌所要传达的一种情绪之中。在企业的品牌建设中，广告摄影创意是一种运用“视觉语言”对消费者进行深度说服的一种传播手段，创意与视觉语言是两大构成要素，一个企业的品牌建设，要求广告摄影能够达到视觉与创意融合为一的至高境界，与消费者进行内心的对话，营造企业的强大

7、品牌优势，达到企业品牌建设的最终目的。2．打破艺术与商业的界限“摄影艺术作品”和“广告摄影作品”在产生、内容和属性上的不同之处：一是摄影艺术作品的创作初衷不是为交换而产生的，而是艺术家对世界认识的表现，是艺术家本质力量的生动体现，如战争年代出现的大量的音乐、美术作品、摄影作品充满了艺术家保家卫国的激情，也鼓舞了中国人民与敌人斗争到底的决心，大量的广告摄影作品则是艺术生产者在商品流通过程中按照商品交换的原则，为