关于植入式广告研究论文范例赏析（共篇）

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4、游戏的故事情节为依托，通过合理的设计和构思，充分考虑玩家的感受，将商品和游戏的故事情节缜密的结合。在游戏中，商品做为游戏中不可缺少的环节，在宣传上达到“润物细无声”的推广效果和艺术效果。　　二．网络游戏中植入式广告的植入策略　　1.场景植入策略。就是在网络游戏场景中植入要宣传、推广的广告内容，这里的游戏场景包括游戏所涵盖的所有场景画面。在场景植入广告策略中重点要强调两个方面，一是让所推广的广告融为场景中的一个部分，使整个游戏剧情具有一致性和连贯性，让玩家在主观意识上不认为受到外界“广告”的影响，同时在客观现象中，广告宣传又实现地呈现在玩家的眼前，从而降低或避免因广告

5、推广而影响玩家对游戏的认可，或者产生厌恶和抵触所推广的广告内容，最终影响广告的推广效果，起到适得其反的作用了。二是在场景植入广告策略中要强调以情感人，古人云：感人心者，莫先乎情。游戏玩家之所以对网络游戏的喜爱，其关键因素之一就是喜欢游戏中的故事情节。商彦中所说：“留住顾客留住金，投资顾客赢芳心”。因此，首先就要要求游戏的故事情节能够赢得玩家的欢心，这为以后投放广告奠定了基础；其次，不是所有的网络游戏场景都适合所有的产品，在对网络游戏场景投放广告的选择上，要能够对玩家进行针对性诉求，从适应他们的生理和社会需要出发，调动其情感等因素。为达到这一要求，必须明确广告的传播对

6、象，了解其有什么样的需求，要考虑玩家的兴趣、偏好、个性、行为等因素，通过这些因素寻找出其中共性的内容，根据其共性因素来确定适合什么样的广告投放；最后，在运用情感的广告策略推广过程中，掌握情感是为了达到广告的诉求点，切记无病呻吟。人的情感抒发和情感活动最容易产生一种惯性的渲泄，表现为进行情感抒发时常常控制不住。在网络游戏场景的广告投放上，情感渲泄往往可能脱离广告的主题和诉求目标，脱离广告的实用功效，这是应该引起充分注意的。情感性表现的广告始终要坚持情感为实用服务的原则，要注意克服庸俗的“感情投入”和“无病呻吟”，这些东西常会引起玩家的反感。只有使情感溶入广告诉求点，广

7、告才能达到很强的感染力。　　2.道具植入策略。主要的方法是广告主直接与游戏的运营商或制作公司进行商议，让其在游戏中以他们的品牌、产品来设计一种新的游戏道具。例如杭州的绿盛牛肉干。绿盛牛肉干是用糖纸包装牛肉粒，每年大概会消耗两亿张包装糖纸，与天畅网络合作，天畅网络开发一种新的3D电子游戏，叫大唐风云，两家达成协议，绿盛把两亿多个包装糖纸免费提供给大唐风云，作为太平公主的形象推广，把太平公主形象印在糖纸上，这叫做网络QQ食品、休闲食品。天畅网络同意把绿盛牛肉干编到大唐风云的游戏系统中去，在游戏里面开它一家绿盛的牛肉店，游戏中的人物，如果吃了绿盛的牛肉干，血液就能无限