创意广告鉴赏论文范例推荐指南（共2篇）

《创意广告鉴赏论文范例推荐指南（共2篇）》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、创意广告鉴赏论文范例推荐指南（共2篇）我国的创意广告随着国民经济的不断发展，逐渐朝着世界性发展，但与发达国家的创意广告发展规模相比较，我国的创意广告发展依然存在着不少的问题，从而制约着创意广告的长期发展。下面是学术参考X的小编整理的关于创意广告鉴赏论文范例，欢迎大家阅读欣赏。第1篇：从白金龙香烟看广告的艺术设计鉴赏一、悬念广告开彩头白金龙香烟是民国时期中国民族烟草工业中国南洋兄弟烟草公司旗下的著名香烟品牌。1925年1月4日，在当时盛行的报纸——《申报》上赫然登出了让人百思难解的广告。第一幅标题为“破迷信”，广告右侧三个立体阴影的书法创意字体

2、，右上方一艘巨轮冒着浓烟乘风破浪而行，其下方一人伏案正在酝酿黄粱美梦，却被另一人试图唤醒。什么意思？百思不得其解。第二幅标题为“破除喜用舶品迷信，发表提倡国货之同情。”才知道是要破除舶来品的迷信。第三幅标题为“白金龙牌香烟出世”，置于中间上方，赫然醒目，图中一位老人手指告示，告示题名为“迷信破矣”，右上方一盒白金龙香烟。谜底终于被揭开，这种运用悬念广告进行宣传的手法在当时实在是新鲜，前卫创新，不仅为公司做了宣传，而且还带有公益广告的性质。选择具有中国民间特色、人们喜闻乐见的吉祥语作为产品品牌是厂家的经营之道。在中国的传统文化中龙是灵异类动物，

3、它可以呼风唤雨、叱咤风云。龙也是权力的象征，帝王的代表。“南洋”白金龙香烟名称正是迎合了消费者的心理。另外，华成烟草公司的金鼠牌香烟也有类似的意识。鼠是十二生肖之首，中国民间有“黄金鼠年”的祝福口彩，暗含有富贵发迹之意，于是采用“金鼠”为香烟品牌。上海永生热水瓶厂生产的金龙牌热水瓶以“金龙”为商标，厂家认为金色和龙很符合中国传统，国产特色明显，又有吉祥如意的象征，同时也寓意着企业能够飞黄腾达。[1]首先，学校教育资源的重复购置、大规模的重复建设现象依然大量存在；其次，学校内部各部门、各单位和各层级之间的资源利用率相对较低；再次，一些学校盲目跟

4、风，跟形势，利用贷款“向大”和“向豪华”看齐。以上三点，是各高校的资源利用率低的最主要原因，从而使投资效益和办学效益的踏步不前，甚至出现滞后和落后现象。因此，高校必然应该在寻求资源获取新途径、分配及使用新方法上下大力气，更要全面而有效整合学校内外的各种资源并使之得以最有效的最充分地利用。针对上述现象，笔者认为具体来说，应主要从以下以下几点着手：一是要对有限的优势资源进行合理地和有效地分配和利用，使分配过程中的客观公正和优化合理得以体现；二是使一切有形和无形资源都得以强化和优化整合，减少有限资源的闲置、浪费和消耗现象，真真切切做到人尽其才、物尽

5、其用；三是高校不要盲目追风、盲目攀比、盲目发展，要切实根据学校自身的实际情况以实事求是的作风和态度来构建节约型校园。我们知道，在节约型社会背景下的构建节约型校园建设其内涵可谓丰富，意义不小，它的构建不是只局限于一时之事、一时之头脑发热，而是涉及学校的全方位、多层次、多角度，贯穿于整个办学过程的始始终终，是一项需要常抓不懈的细活和持久工作，应避免短期化、形式化。构建节约型大学校园也是一项需要各方积极参与的系统工程，不仅需要有各种机制体制和法规政策，更需要在管理中、在运作中、在执行中充分体现狠抓计划、决策、执行、控制、反馈五个环节，以此形成长效管

6、理和运行机制。古语有曰：“俭，德之共也；侈，恶之大也。”俭，即节约。可见节约是自古就有的要求，所以我们要构建节约型社会，构建节约型校园，学校作为构建节约型校园的主要力量，要认识到建设节约型校园的紧迫性和艰巨性，多方面下手，由宣传到资源配置，由制度到机制，环环紧扣，面面俱到，做好构建节约型校园的工作，小到为学校，大到为国家和社会贡献自己的一份力量。第2篇：广告创意鉴赏论文——国内牙膏广告之我见俗话说：饭后刷牙三分钟，一生生活乐无忧。牙膏是人们生活中几乎不能离开的日用品之一。在中国，生产牙膏的品牌比较著名的有：黑人牙膏（好来化工（中山）有限公司）

7、，黑妹牙膏（美晨集团），中华牙膏（上海白猫股份有限公司），田七牙膏（广西奥奇丽股份有限公司）两面针牙膏（两面针股份有限公司）、冷酸灵牙膏（重庆登康口腔护理用品股份有限公司）等等，还有国外的品牌，如：高露洁（高露洁三笑有限公司），佳洁士（宝洁公司）等等。以上列出来的牙膏也是人们在生活中接触比较多的品牌。中国的日用品市场正趋向于不断完善之中，其中势必存在一些弊端。日用品市场的牙膏品牌也是一样。中国的牙膏品牌繁多，又有国外像高露洁这样的一些大品牌入驻中国市场，以至中国的牙膏市场也如其他的日用品一样竞争激烈。如果一个看电视不会跳过广告的观众看十来分钟

8、的广告就不难发现，其中往往会有一支广告会是以上所列品牌的其中一支。这些品牌广告的侧重点不同。如黑人牙膏体现的是它的健康和纯天然，黑妹牙膏注重提升自己的品牌及美白效果