平面广告与市场分析

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1、平面广告与市场需求分析[i商要]在时代发展下服务业的兴起是大势所趋的必然现象，在第三产业的竞争越来越激烈时，更多的企业会花血本在宣传工作上。如今广告这块行业规模已经相当壮大，除了高成木的电视广告外，还宥成本较低的平面广告。其运营范围包括做灯箱、户外广告，报纸、杂志上的平面广告、刊物封面、海报、网站宣传等等。关键词：平而广告市场需求消费分析目录弓IB3一、对平面广告的认识和理解3（一）平曲广告的范M3（二）平ifn•广告与顾客的互动4（三）好的平而广告作品的标准探讨4二、平面广告的发展趋势5（一）现代艺术与平而广告的融合6（二）现代科技与平

2、面广告的融合6（三）平而广告正在向现代科技领域的纵深发展7三、平面广告的市场营销策略及市场分析7（一）平面广告的市场营销策略7（二）特定市场需求现状分析8三、平面广告设计师及其设计原则一基于客户需求视角9（一）平面广告设计师与客户10（二）现代平而广告设计的重要的原则11gi仑13詩城14&騰14引言现代广告是用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程；它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的创造活动。现代平面广告设计由色彩、图形、文案三大要素纟11成。色彩作为广告的一个

3、重耍组成部分，如何运用广告色彩的表现力，创造新颖效果，使广告有效地吸引目标群体，是搞好平面广告设计的重要环W。其特点是能够快速而准确的传达信息，研究的内容主耍：广告色彩情感规律的应用；运用色彩的兴奋感与沉静感；运用色彩的轻重感，突出不同商品的特点；运用色彩的华丽感和朴素感，体现不同商品的品味；运用色彩的忭别感；运用色彩的味道感增强食品广告的感染力；广告色彩宣传忭的运用；总之，在平而设计的发展史上，色彩在作为造型活动的艺术屮有着十分重要的作用，一直是设计家们最为重视的设计要素。色彩不断影响我们的生活，却又千变万化，决定了色彩在美学上的极高价

4、值。只有灵活掌握色彩的各种运用及搭配，才能为作品赋予良好的视觉效果，为作品增添吸引力，达到销售目的，更好的体现商品价值，才能在设计行业中立于不败之地。一、对平面广告的认识和理解现代平而广告这个概念是将广告从媒介的空间形态角度进行划分而形成的。从空间维度的M面对广告媒介分类，宥助于我们清楚地认识平面广告这个繁杂体系的规律与特性。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。（一

5、）平面广告的范围平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸耍素。相对于立体或动态的.其他广告媒介空间（三维或四维空间）形态而言，平面广告的设计对象与范鬧实际上包含了二维空间屮的所有广告表现，以及以二维空间为基础扩展开来的多维空问内容。也就是说，二维的空问形态是各类平面广告在信息传达、设计表现和应用载体等方而所共冇的特征。但是

6、，现代平而广告又并不一定被限制在平而的空间内，它与其他广告空间形态总是多向交叉、相互结合，并与其共同演绎、推动着每一个时代广告潮流演进。总体來说，现代平面广告是通过图形、文字、色彩等基本视觉元素进行设计并依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的。其制作方式主要是电脑编辑、印刷、喷绘以及手工绘制、剪贴等。现代平面广告所涵盖的范围不但包拈招贴、报纸、杂志、DM等媒体领域,还包括其他二维空间的或二维空间为基础进行拓展的多种媒介。（二）平面广告与顾客的互动广告创意的实践活动总是先于理论。随着科学技术与社会观念的进步，广告创作思维与执行的方式方

7、法不断更新，令观众0不暇接。而广告投资方选择的范围越来越大，品味也越来越高。顾客喜欢创意出众的作品，创意是需要天才的。这个结论可能有点神秘主义色彩，但这也说明了人们对创意过程的不理解和不清楚。到今天为止，人们也不知道为什么天之所以成为天才，即使把他们的基因逐个掰开看，也搞不懂其中原因，这正像法同哲学家和数学家布雷斯•帕斯卡的名言：“心灵冇其原理，理性却无法知道。”但是创意的过程一定是有其规律和原理的，也有一些基木的创意评价标准。一般评价标准：1.检验平而文案创意的基本标准，包括拨动人心的主标题；引人入胜的文；独特的风格和品味，但不能走怪异

8、路线，否则会损害主题。2.检验平面设计创意的基本标准，包括视觉冲击力；视觉表现与idea的关联性；独特的风格和品味，但不能走怪异路线，否则会损害主题。（三）好的平面广告作品的标准探讨人多数外国