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1、平面广告设计与色彩毕业论文目 录摘要/关键词2引言3第1章绪论31.1平面广告设计创意31.2平面设计师的困惑和迷茫兼谈中国平面设计现状4第2章色彩概述82.1色彩的概念和特征82.2色彩的作用9第3章平面广告设计123.1平面广告设计基本概念12第4章色彩在平面中的作用124.1平面广告色彩表达信息与情感．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．124.2 平面广告色彩直击消费者内心世界．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2、4.3平面广告色彩强化品牌和创意．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13第5章色彩在平面中的应用135.1以色彩心理为出发点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．135.2以产品内容为核心．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．135.3平淡的创意中色彩出众．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
3、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．145.4纯熟掌握色彩规律．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14参考文献147附录15中英文对照专业文章167摘要在任何一种设计活动中,色彩都是非常重要的一项设计元素,应该说是不可替代的。色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中
4、、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步、社会发展而发展。现代平面广告的特征是地域性、视觉传达性、审美性、娱乐性，色彩、形状、质感、结构等是它的四个主要元素。平面广告是一种传统的广告媒体形式，是现代广告传播的重要手段。关键词：色彩，平面广告设计，广告，创意，应用TaketoInanydesignactivity,colorisaveryimportantdesignelements,shouldsayingisirreplace
5、able.Thecolorsinadvertisingperformancewithrapidrecoursetosensoryrole.Itisassociatedwiththepublic'sphysiologicalandpsychologicalreactionsarecloselyrelatedtothepublictowardadvertising,thefirstimpressionisobtainedbycolor.Colortoconveytothefullperformanceofcommodities,theenterpri
6、se'spersonalitycharacteristicsandfunction,ofgoodstotheconsumermarketfortheaestheticflow,thecreativeuseofcolorcreateamorefocused,morestrong,simpleimage,deepensthepublicinformationontheadawareness,informationdisseminationtoachievethepurposeof.Advertisingintheworldoftheemergence
7、anddevelopmenthaveacommonlaw.Theyarewiththecommodityproduction,alongwiththeprogressofscienceandtechnology,thesocialdevelopment.Themodernplaneadvertisementfeaturesareregional,visualcommunication,aesthetic,entertainment,color,shape,texture,structureandsoonareitsfourmainelements
8、.Advertisementisakindoftraditionalformsofadvertisingmedia,istheimpor
