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1、合肥工业大学本科毕业论文第一章绪论合肥工业大学学士学位论文（本科）题目：小米科技成长发展的路径和模式研究年级:工商管理学号:姓名:专业:工商管理指导老师:许启发2014年04月合肥工业大学本科毕业论文第一章绪论摘要上世纪的后半阶段，人类在信息技术上有两个领域获得了极大的发展。人们基本实现了随时随地通信的梦想。但是在智能手机领域，自主品牌面临着和自主汽车一样的困境，品牌形象差，质量差，消费者不认可，TCL、海尔、波导等一大批当年曾红极一时的手机厂商都折戟而返，但小米手机却在一堆自主品牌手机的尸体里站了起来，而且今年二季度销量超过苹果，成立
2、仅仅三年的时间，估值从2.5亿美元飙升到90亿美元，翻了36倍。本文以小米手机发展模式为研究对象，通过对小米手机现行的营销策略、品牌策略、渠道策略、产品策略、价格和促销策略的基本分析，归纳了小米手机发展路径和模式的优缺点，最后在前文的基础上，提炼出当下企业发展应具备的要点。关键词：小米手机、移动通信、智能手机、发展模式II合肥工业大学本科毕业论文第一章绪论AbstractThehumanbeinggottheachievementsintwoareasduringthelasthalfofcentury.NowthePeoplecana
3、lreadycommunicateanytimeandanywhere.Butinthefieldofsmartphones,theindependentbrandandindependentcarfacingthesamepredicament,brandimageispoor,poorquality,theconsumerdoesnotrecognize,TCL,Haier,suchasalargenumberofmobilephonemanufacturershavecrashedwhilereturningbutXiaoMiph
4、onehasitsownbrandofmobilephonesinapileofcorpsesstoodup,andthesecondquarterofthisyearsoldmorethanApple,foundedonlythreeyears,from$250millionvaluationsoaredto$9billion,upby36times.Inthispaper,XiaoMimobilephonedevelopmentmodelastheresearchobject,throughfundamentalanalysisof
5、XiaoMiphonecurrentmarketingstrategy,brandstrategy,channelstrategy,productstrategy,priceandpromotionalstrategies,summarizestheadvantagesanddisadvantagesofXiaoMimobilephonedevelopmentpathandmodel,andfinallyfinallybasedontheabovepoints,refinesthecurrententerprisedevelopment
6、shouldhave.Keywords:XiaoMiphone,mobilecommunication,smartphone,developmentmodeII合肥工业大学本科毕业论文第一章绪论目录摘要I第一章绪论11.1研究背景11.1.1中国手机市场品牌研究11.1.2中国手机市场发展存在的问题21.1.3国产手机现状及分析31.2研究意义31.3本论文的组织结构4第二章小米科技62.1小米科技简介62.1.1小米科技的成立62.1.2管理团队62.2小米发展历程62.2.12010年72.2.22011年72.2.32012年72
7、.2.42013年82.2.52014年92.3小米发展总结9第三章小米科技发展模式103.1产品策略103.2定价策略103.3促销推广策略123.4渠道策略133.5产品与服务13第四章小米模式面临的考验和未来考虑144.1面临严峻考验144.2小米模式未来考虑15第五章总结17致谢18II合肥工业大学本科毕业论文第一章绪论参考文献19II合肥工业大学本科毕业论文第一章绪论第一章绪论1.1研究背景随着信息化时代的到来，人类对信息的依赖越来越强，而智能手机则是人类获得信息最理想的移动终端，随着智能手机功能的不断强大，智能手机正成为人类
8、的必需品。正是因为这个原因智能手机供应商之间的竞争越来越激烈。回顾我国移动电话20多年的发展历程，我国移动通信市场的发展速度和规模令世人瞩目，中国的移动电话发展史是超常规、成倍数、跳跃式的发展史。据国家工业
