cis战略及延伸

《cis战略及延伸》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、题目：企业形象识别系统战略及延伸弓IB4IE文41.CIS概述41.1CIS定义41.2CI策划与CIS战略系统发展简史41.2.1C1策划41.2.2CIS战略系统51.3CIS战略的构成要素51.4CIS的基本特征51.5CIS的功能52.详述MT、BT、VT联系及•其各自功能52.1理念识别MI62.2行动识别BI62.3视觉识别VI73.CIS的延伸83.1CTS与品牌战略103.2CIS导入企业文化103.2.1从CI工程到企业文化103.2.2CI体系的动态执行111.2.3以企业文化为导向

2、的人力资源管理112.中国的CT现状及未来124.1中国CI现状124.2中国cr如何与国际接轨12组仑13参考文献13企业形象识别系统战略及延伸［摘要］此次我对CIS的研究的目的不仅是为了了解CIS，而是更进一步地研究了CIS的延仲，亦即CIS与企业的品牌、文化、人力资源等方酣所起的作用及K影响,敁后还大略地Z解了cis在我国企业的现状。研究方法主要是通过收集了许多企业的案例进行分析研究，从CTS的发展、定义、功能到CTS与品牌、企业文化等方則的研究让我重新认识了CTS，我才知道原來做CTS不仅仅是在

3、做MT、VT、BT，其实通过一系列的CT策划后，就形成了一定的企业文化、也是在为企业打造品牌.最后让我看到的是我国的CIS正在如火如荼的进行，许多企业引入了C1,同时CI也为企业创造了许多奇迹,所以说CIS是赢的策略。［关键词］CIS概念、功能、特征CIS与企业文化、品牌屮国的CIS引言当中国加入世贸之后，中国企业家们开始前所未冇地思考着自己的企业怎么样同国际经济接轨的问题？正在A现代企业制度转变的国有企业、民营企业，或是股份上市公司，越來越多地了解CIS、规划CIS、导入CIS、更新CIS。所以CIS

4、也是我们人学生所务必学习的一门课程。此次我从课本及许多参考文献及许多企、Ik的成功的案例，达到了对CTS进-步了解的研究目的并深化了对CIS了解。1.CIS概述［1］1.1CIS定义CIS(CorporateIdentitySystem)即为企业识别系统，也称企业形象劑造，是西方现代企业管理中具有重要意义的实用性科学。企业形象塑造是指将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统，特别是视觉传达设计，传达给企业周围的关系者或团体，包括企业内部与社会大众，并使其对企业产生1致的认同感与价值观。艽内涵包括3个层

5、而，即理念识别(Mindldentity，MI)、行为识别(Behaviorldentity,BI)和视觉U4别(Visualldentity，VI)。［1］成功CIS战略，对内能够使企业员工明确企业理念，形成1个极富凝聚力的充满活力的整体;对外通过把企业和产品形象中的个性特点伞方位地传达给1切町接受该信息的大众，塑造岀独特而牢固的企业自身形象，以取得消赀者和社会的认同、信任并产生敁佳的经营环境，从而达到扩大市场占有率的目的。1.2CI策划与CIS战略系统发展简史1.2.1CI策划CIS战略自20世纪5

6、0年代诞生以來，U益引起世界各国企业的关注，国外许多企业塑造了成功的企业形象，建立了独特而富柯魅力的CIS。［1］例如，可口可乐的企业标识以鲜艳夺U的红色为竹景，配之以白色飘带，色彩鲜明，风格独特。20IU:纪80年代中后期,CIS作为1种先进的经营思想和现代广吿战略传入我国。［2］20世纪90年代初期，我闲沿海开放城市企业开始进行企业形象塑造后，继而推向全国各地。1.2.2CIS战略系统随着21W:纪的到来和我国成功地加入WTO,血对着新的挑战和机遇,国内的设计界、理论界、企业界掀起了研究企业经营战略

7、的CIS热潮。CIS研讨会由南至北，此起彼伏，从十央到地方的各人媒体频繁地宣传报道有关企业形象塑造的知识、信息，许多经济学者、工商企业界人士对CIS也有了1定的了解，各地广告公司，形象设计、策划公司如雨后春笋般地成长起来，为工商企业捉供企业形象塑造业务。与此同时,全国上下出现YCIS实施的热潮，并.R.国内以海尔、联想、屮国电信等为代表的1些人企业成为实施CIS战略的典范，取得了许多宝贵的成功经验。但足，国内企业实施CIS的吋间毕竞较短，还处在初级阶段，尚存在诸多问题，影响到CIS战略的实施乃至企业管理

8、的水平和效益。1.3CIS战略的构成要素CTS战略是由三方血的要素构成的：理念识别(MindIdentity简称Ml),或称“思想的识别，观念的识别”；行为识别(BehaviorIdentity简称BI),或称“活动识别”;视觉识别(VisualIdentity简称VI),亦称“环境识别”。1.4CIS的基本特征客观性、社会性、战略性、整体性、系统性、差异性、稳定性、竞争性1.5CIS的功能管理、识别、应变、传播、协调、文化教育2.详述Ml