借鉴美国广电媒体的网络运作策略

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1、借鉴美国广电媒体的网络运作策略视频X站的迅速崛起，使传统的电视播出平台感受到越来越大的压力。本文结合美国的广电媒体运作视频X站的实例，探讨国内广电媒体如何抓住机遇，利用X络电视台实现提升和飞跃。　　一、美国广电媒体的X络运作思路　　首先来看以N为代表的美国大型传媒机构的X络策略。N作为美国最大的传媒托拉斯机构之一，因其在融媒体方面的杰出贡献和创意，被美国广电媒体协会（RTDNA）评选为优秀媒体。N运作X络、利用新媒体资源的成功策略，主要有以下7个方面：　　1.推出不同版本的X络新闻，如美国版、国际版、墨西哥版等，满足不同地区X民的需求。　　2.设计不同子栏目，面向全球定位和细分市

2、场，有世界、美国、非洲、亚洲、欧洲、拉丁美洲等子板块。　　3.重点打造特色平台。例如其力推的内容丰富的旅游频道，提供新鲜实用的旅游资讯，成为吸引X民眼球的亮点之一。　　4.开设X民空间iReport，吸引X民参与X站的交流互动。　　5.新闻量大，但视频很短，感兴趣的观众可以进一步点击链接。　　6.X络社区定位极其细化。比如，强化慈善功能，号召X民捐赠，开设便捷式的邀请公众参与慈善捐赠的一站式平台Synovate。　　7.注重与多个高科技公司联盟研发，如黑莓、安卓系统、NOKIA等，通过开拓内容传播渠道，对内容进行重新编辑整合，再开展二次及多次营销，既强化了传媒影响力，也有更多的经

3、济收益。　　更值得我们一看的是以BAYNE电台为例：　　1.X站名字特别，不是突出电台本身，而是叫做mynorthwest.（我的西北区），表现对受众的关注。　　2.个性化编辑：为主持人开设相关博客，吸引粉丝上X。　　3.子栏目多样化：有新闻、广播、体育、到地方去、娱乐、交易等栏目。　　4.多媒体策略：有视频也有文字报道。　　5.注重社区、本地新闻的覆盖。　　6.信息多样化：自采、聚合、合作、X民提供等多渠道相结合。　　7.重视运用微博。　　8.注重“找房频道”之类的便民服务性平台建设和拓展，方便受众搜索相关区域内有关房屋买卖租赁的最新信息。　　二、国内广电系X络电视台的PK　　

4、X络电视台的资源主要来自广播电视节目，在对其进行加工整合后，制作成高清晰的节目上传X络，X络提供在线直播、点播、下载等服务。X络电视台还具备内容原创能力，能够自制节目，是个节目生产制作单位。目前广电系的X络电视台大多由广电总台牵头，打造为有官方背景的资源整合的综合性X站。　　目前中国最大的X络电视台为中国X络电视台，与其前身央视X的区别是，央视X更多是以文字为主，结合视频内容，在整体内容的架构上与视频X站有差别；视频内容主要于中央电视台。中国X络电视台的内容除了央视，还包括各省卫视节目、海外引进节目、编辑团队原创的视频内容以及X友上传的视频短片等各类视频。中国X络电视台定位于“以

5、视听互动为核心”的“X络视频公共服务平台”，导航栏直接分为新闻台、经济台、体育台、综艺台等分台，更接近于视频X站。　　在业内领先的湖南卫视，原先的官X金鹰X（.hunantv.）始建于2004年，视频X站的迅速崛起，使传统的电视播出平台感受到越来越大的压力。本文结合美国的广电媒体运作视频X站的实例，探讨国内广电媒体如何抓住机遇，利用X络电视台实现提升和飞跃。　　一、美国广电媒体的X络运作思路　　首先来看以N为代表的美国大型传媒机构的X络策略。N作为美国最大的传媒托拉斯机构之一，因其在融媒体方面的杰出贡献和创意，被美国广电媒体协会（RTDNA）评选为优秀媒体。N运作X络、利用新媒体

6、资源的成功策略，主要有以下7个方面：　　1.推出不同版本的X络新闻，如美国版、国际版、墨西哥版等，满足不同地区X民的需求。　　2.设计不同子栏目，面向全球定位和细分市场，有世界、美国、非洲、亚洲、欧洲、拉丁美洲等子板块。　　3.重点打造特色平台。例如其力推的内容丰富的旅游频道，提供新鲜实用的旅游资讯，成为吸引X民眼球的亮点之一。　　4.开设X民空间iReport，吸引X民参与X站的交流互动。　　5.新闻量大，但视频很短，感兴趣的观众可以进一步点击链接。　　6.X络社区定位极其细化。比如，强化慈善功能，号召X民捐赠，开设便捷式的邀请公众参与慈善捐赠的一站式平台Synovate。　　

7、7.注重与多个高科技公司联盟研发，如黑莓、安卓系统、NOKIA等，通过开拓内容传播渠道，对内容进行重新编辑整合，再开展二次及多次营销，既强化了传媒影响力，也有更多的经济收益。　　更值得我们一看的是以BAYNE电台为例：　　1.X站名字特别，不是突出电台本身，而是叫做mynorthwest.（我的西北区），表现对受众的关注。　　2.个性化编辑：为主持人开设相关博客，吸引粉丝上X。　　3.子栏目多样化：有新闻、广播、体育、到地方去、娱乐、交易等栏目。　　4.多媒体策略：有视频也有文字