0825超级女声电视观众调研方案

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1、0825超级女声电视观众调研方案研究背景**年,湖南卫视启动“超级女声”节目,引发中国收视狂潮,万人空巷广告主厂商对此趋之若犊,湖南卫视的广告报价一时间高达**/S现有电视监测数据缺乏张力,不足以支撑媒介企划分众营销时代,我们需要对消费人群精准把握,为帮助广告主的巨额广告投放有的放矢,IMI着手进行此次“超级女声”电视观众调研项目设计调研地区:北京、上海、广州调研方式:街头拦截访问调研样本:300sample/city调研时间:20050825-20050902调研问卷请参考WORD附件:《0825超级女声电视观众调查问卷》调研

2、结论分析1、“超级女声”电视观众背景资料性别年龄收入教育职业生活形态(积极、消极、主动、健康。。。)2、“超级女声”电视观众消费行为分析目前拥有高档商品预购商品类别(快速消费品、耐用消费品、奢侈品)或(房地产、汽车、高档化妆品)对**品牌高档化妆品的认知程度(搭车调查ESP)3、“超级女声”电视观众的媒体接触习惯对电视、报纸、杂志、互联网、楼宇广告、DM、户外广告(不含楼宇广告)的接触程度对上述媒体的喜好程度4、“超级女声”节目分析(为电视台提供数据)是否喜欢“超级女声”这个节目是否希望在2006年继续举行“超级女声”是否会参加

3、“超级女声”,或者,是否会鼓励亲朋好友中有适合条件的女孩子参加一场娱乐盛宴,狂欢的消费者,理性的市场人IMI-中国消费行为研究专家谢谢

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