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时间：2018-10-18
《0825超级女声电视观众调研方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、0825超级女声电视观众调研方案研究背景**年，湖南卫视启动“超级女声”节目，引发中国收视狂潮，万人空巷广告主厂商对此趋之若犊，湖南卫视的广告报价一时间高达**/S现有电视监测数据缺乏张力，不足以支撑媒介企划分众营销时代，我们需要对消费人群精准把握，为帮助广告主的巨额广告投放有的放矢，IMI着手进行此次“超级女声”电视观众调研项目设计调研地区：北京、上海、广州调研方式：街头拦截访问调研样本：300sample/city调研时间：20050825－20050902调研问卷请参考WORD附件：《0825超级女声电视观众调查问卷》调研结论分析1、“超级女声”电视观众背景资料性别年龄收入
2、教育职业生活形态（积极、消极、主动、健康。。。）2、“超级女声”电视观众消费行为分析目前拥有高档商品预购商品类别（快速消费品、耐用消费品、奢侈品）或（房地产、汽车、高档化妆品）对**品牌高档化妆品的认知程度（搭车调查ESP）3、“超级女声”电视观众的媒体接触习惯对电视、报纸、杂志、互联网、楼宇广告、DM、户外广告（不含楼宇广告）的接触程度对上述媒体的喜好程度4、“超级女声”节目分析（为电视台提供数据）是否喜欢“超级女声”这个节目是否希望在2006年继续举行“超级女声”是否会参加“超级女声”，或者，是否会鼓励亲朋好友中有适合条件的女孩子参加一场娱乐盛宴，狂欢的消费者，理性的市场人I
3、MI－中国消费行为研究专家谢谢
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