文化创意产业下非物质文化遗产保护与传承研究

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1、文化创意产业下非物质文化遗产保护与传承研究武昌工学院湖北武汉430065摘要：就文化创意产业与非物质遗产文化来看，一个注重传承与保护，一个重在文化的创新与创造新的经济增长点，因此，在做好抢救与保护的前提下，对非物质遗产加以合理利用，适当将其转化为经济资源，合理开发利用经济价值,既是对非物质文化遗产保护的一个重要方面，同时乂能从文化创意角度去发展,利用非物质文化遗产资源，会为非物质遗产带来不失木色的新希望。文化创意产业会让非物质文化遗产走的更远，而非物质文化遗产也能为文化产业提供坚实的基础。汉绣作为一门悠久历史的手工艺术必然其有无限的发展

2、潜力，通过发展汉绣文化创意产业，在保持非物质文化木身的特色，展现其文化价值同时，实现市场和文化的有效结合。关键词：文化创意产业、非物质文化遗产、保护与传承、汉绣基金项目：湖北省教育厅人文社会科学研宄项目项目编号：16G186一.非物质文化遗产汉绣现状分析汉绣艺术既是湖北地域性民俗文化内容的象征，同时也是荆楚文化传统精祌价值的一部分，是楚文化的传承。近几I•年，汉绣长期脱离市场，在刺绣领域未获得独有性地位。虽然近几年来汉绣再度崛起，但是市场行情不容乐观，汉绣并没有形成大规模的从业者，其产品比较缺乏，商品属性未得到开发。1.市场现状分析汉绣

3、在清代和民国有着显著的影响，曾经还流传了“三大名绣”的说法，可见当时的市场影响性。然而当下的“汉绣”行业十分萧条，知名度不高。武汉尚且如此，周边及更远地方的汉绣市场状况可想而知。曾经辉煌的汉绣因为产业倒了，市场就逐渐消失了。(1)市场缺乏规范化管理，产销量低迷现在的汉绣行业鱼0混杂，很多“伪汉绣”扰乱了汉绣市场。汉绣色彩浓艳、构思大胆、装饰性强，在中国刺绣行业中自成一格，是我省非物质文化遗产。作为荆楚文化“活化石”的汉绣，深受中外游客喜爱。然而，游客购买到“伪汉绣”并非个案。武汉纺织大学教授冯泽民曾对武汉汉绣市场做过调查。他发现，0前市

4、场上的汉绣绣品七成是“伪汉绣”，正宗汉绣仅三成，规范化管理市场迫在眉睫。0前，武汉地区汉绣从业者呈现出三大派别，以湖北省汉绣非遗传承人任本荣为主的坚持传统汉绣特点为主的传统艺人；以姜成国等汉绣从业者为代表的汉绣服饰类经营者；以及社会上零散的汉绣从业者，2013年武汉非遗文化公司《汉绣市场资源整合报告》显示，武汉地区经营汉绣从业者整体经营情况一般，据统计年营业额不足500万元，武汉市汉绣总体销售额还不及湘绣的1/80。调查表明，0前在三镇市场上的汉绣从业者各自为政，分散经营，大多属于等客上门的粗放式经营模式，产品销售以区域性为主，其售价与

5、苏绣、湘绣大师作品动辄几十万元比，售价不高。这与汉绣品牌市场认知度不高有极大关系。(1)作品缺乏创新，远离吋代生活传统汉绣主要以花草、宗教人物为主要题材写实表现，近年来开始大量对汕画、国画等绘画作品的临摹，在制作上想尽办法追求原画同一的艺术效果。这种过度追求作品的绘画特征使得汉绣作品的题材千篇一律，缺乏创新，汉绣在这一过程中也逐渐远离生活，脱离社会。此外，0前汉绣作品多集中在装饰工艺类产品，日用类汉绣产品较少，没有贴近民生，市场占有率低。(2)产品宣传力度不够，缺乏文化品牌汉绣是湖北地域性民俗文化内容的象征，冋吋也是荆楚文化传统精神价值

6、的一部分，苏历史内涵和艺术形态具有很高的文化价值，但0前汉绣产品的宣传手段还停留在展销会洽谈，商铺店面销售等传统的促销方式上，缺少与当下信息化吋代相配套的多元化销售模式。我们应向“苏绣”、“湘绣“学习，跨界合作，大力开发文化创意产业，通过精品打开高端市场，树立汉绣品牌形象。1.人才现状分析经历了上世纪八十年代的发展后，汉绣的实体产业开始衰落，到0前为止己经很薄弱了。在失去产业后，人才缺乏是汉绣面临失传的最大症结所在，想学这门技艺的年轻人并不多，符合条件II能坚持下来的就更少了。2008年，汉绣被评为“国家级非物质文化遗产”后，濒临消失的

7、汉绣受到了各方面的关注，在湖北省政府对于传统工艺美术的保护下，汉绣文化正走向复兴之路。不少新人通过汉绣培训课进入到这个行业，汉绣队伍迅速壮大。以湖北工艺美术人师杨小婷为代表，《2000杨小婷首届刺绣艺术展》、《2011首届楚风汉韵刺绣精品展》等一系列展览的成功举行获得社会媒体一致好评，加之汉绣大师及汉绣艺人在国家各种工艺美术大展览中频频获大奖，汉绣重现昔日之辉煌。杨小婷估算，0前我省己有几十个汉绣工作室，七八千名绣友。武汉汉绣产学研发展中心在武汉纺织大学揭牌，这是首个具有自主研发、设计、生产和销售能力的汉绣产业链发展平台。武汉汉绣产学研

8、发展中心将负责汉绣产品开发、设计创新，开展汉绣传习馆、汉绣大师及传承人工作室的筹建工作，培养汉绣绣工和设计人才，组织“绣娘技艺大赛”，扩大社会就业。使汉绣这门工艺的传承不仅仅停留在绣工上，还能在设计创新和文