文化创意产业下非物质文化遗产保护和传承模式探究

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1、文化创意产业下非物质文化遗产保护和传承模式探究　　内容摘要：非物质文化遗产是我国传统文化的重要组成部分，是古代劳动人民智慧的结晶，抓好非物质文化遗产保护与传承具有重要的意义。文化创意产业是源于文化元素的创意和创新，经过高科技和智力的加工产生出高附加值产品，形成的具有规模化生产和市场潜力的产业。景德镇陶瓷非物质文化遗产博大精深，丰富多彩，历史悠久。如何保护与传承景德镇非物质文化遗产是一个重要使命，本文特从文化创意产业视角，分析景德镇陶瓷非物质文化遗产保护与传承的模式。关键词：景德镇陶瓷非物质文化遗产保护与传承文化创意景德镇作为千年瓷都，陶瓷历史悠久，文

2、化底蕴深厚，拥有丰富的物质和非物质文化遗产。但近些年来，景德镇陶瓷非物质文化遗产在保护与传承中存在一些问题，景德镇陶瓷文化产业虽也有一定的发展，但是与国内发达地区相比还有相当大的差距，导致这些问题产生的一个重要因素是缺乏创意与创新。文化创意产业是源于文化元素的创意和创新，经过高科技和智力的加工产生出高附加值产品，形成的具有规模化生产和市场潜力的产业。9景德镇传统陶瓷文化保护现状及存在的问题9景德镇素有中国瓷都之称，陶瓷的制作技艺已经列入江西省第二批非物质文化遗产保护名录。然而，近年来，景德镇陶瓷传统工艺文化从外观设计、知识商标和名人名作的仿制案件时有

3、发生，这给景德镇陶瓷传统文化的保护带来了诸多的难题。具体来看，景德镇陶瓷文化遭到破坏可以分为四类：第一，专利权常常受到侵犯。如江西省玉风瓷厂设计生产的“公仆杯”获得国家专利局授予的外观设计专利权后，曾被大肆仿冒，并以低廉的价格在本地和外地市场上销售。第二，景德镇陶瓷产品的商标以及“景德镇”这一标识被盗用和滥用。如江西省陶瓷工业公司持有的“龙珠阁”牌著名商标，经常被其他厂商盗用。更有甚者，一些外地的陶瓷厂商，贴上该商标的标识，以次充好，远销至国外，使得正宗景德镇陶瓷销售量逐年萎缩，这不仅损害了这些生产企业的经济利益，而且造成了景德镇陶瓷文化名誉的损失。

4、第三，仿冒名人名作、侵犯著作权。如很多私营企业或个体户，为了谋取暴利，通过仿照等方式，来炒作所谓名人的作品，并且高价售出获得巨大的利润。第四，存在不正当竞争的现象。景德镇陶瓷企业技术人员受到外部利益的诱惑而泄露传统陶瓷的制作工艺，有些陶瓷企业员工把技术卖给其他陶瓷竞争厂商，使得其他厂商也能够生产出相同或相近似的知名商品，使消费者误认误购，损害了企业生产者尤其是创造者的积极性，这对于景德镇陶瓷文化的不利影响是深远的。文化创意是非物质文化遗产保护的重要途径文化创意产业是“源于文化元素的创意和创新，经过高科技和智力的加工产生出高附加值产品，形成的具有规模化

5、生产和市场潜力的产业”（张振鹏、王玲：2009）。文化创意产业具有高知识性、高附加值和强融合性等特征，它对文化产业赋予个人才智和创意，使得文化产业焕发出无限的生机活力。从这一视角来看非物质文化遗产保护，便可发现，由于文化创意产业以智力为资本，能对非物质文化遗产在继承的基础上不断发扬光大，从而使其焕发出新的生命活力。这种活力一方面体现为继承了产业化运作的持久动力；另一方面又克服了“资源的有限性”，有效避免了因资源被过度使用而带来的破坏性影响。文化创意产业已成为世界经济发展的趋势，各国都在大力发展文化创意产业。中国也不例外，创意产业已迅速崛起，并成为许多

6、城市竞相发展的支柱产业。作为中部的一个重要城市，景德镇理应顺应世界经济发展的趋势和国家经济政策的调整，大力发展文化创意产业，而对于具有千年陶瓷历史文化积淀的城市，景德镇发展文化创意产业最明智的选择就是发展陶瓷文化创意产业。9所谓陶瓷非物质文化创意产业就是以陶瓷产业为载体，将传统艺术与新时代精神文明和社会需求相融合，以文化为内涵，以创意为要素，并通过市场化运作以促进传统陶瓷产业发展的新兴产业。发展陶瓷非物质文化创意产业，不仅能够保护陶瓷非物质文化遗产，而且还能传承；不仅能够为景德镇城市带来新的发展活力，更是能够带动其它相关产业链的发展，提供更多的就业岗

7、位，增加市民收入，提高景德镇的城市竞争力，提高其在国内外声誉。景德镇陶瓷非物质文化遗产保护的思路在市场经济的背景下，景德镇市政府可以通过制定并完善相关的法律法规，鼓励陶瓷文化科研机构和艺术大家为陶瓷产业提供国内外先进知识，利用政策倾斜引导陶瓷企业形成文化创意集群，进而在发展壮大景德镇陶瓷文化创意产业的同时，也自然地完成了对景德镇陶瓷非物质文化遗产的保护与传承。（一）企业为主体形成陶瓷文化创意产业集群“空间集聚”是文化创意产业发展的主流趋势。因为，在一个产业集聚区内，企业能够形成规模经济，降低相关的交易成本，并且还能分享集聚区内的信息资源，这大大地降低

8、了企业的成本，提高生产效益。9首先，景德镇陶瓷文化创意产业的发展应该以陶瓷文化产业为重点，以大型企业为主题，