商务英语2答案

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1、Unit21.Redtapeandotherexamplesofgovernmentbureaucracyhinderacompany’sentryintoamarket.政府官僚作风的繁文缛节及其他条规阻碍公司进入市场。2.Inthesedaysofincreasingglobalintegration,thetaskmanyinternationalmarketersfaceisnotsomuchmarketentryasmanagingthemarketingmixindifferentnationalmarkets.在全球不断一体化的

2、今天，许多国际营销所面临的任务与其说是进入市场不如说是在不同国际市场管理市场营销组合。3.Somecompanies,however,dodevelopthesameproductforallmarketsregardlessofexistinglocalpreferences.然而一些公司对于所有的市场坚持开发同样的产品而不管当地市场的偏好。4.Firmssometimescustomizeaproducttoeverymarket;atothertimestheyofferonestandardizedproducteverywhere;

3、andsometimestheycompromiseandsettleinthemiddle.企业有时为每个市场定制同一种产品，有时为所有市场提供一种规范化的产品，还有些时候他们在这两种之间折中选择。5.TheadventoftheInternetandIntranetshasthepotentialtoacceleratetheprocessofminingallmarketsforrelevantinformationandforfeaturesthatcanbeincludedinnewproducts.互联网和局域网的来临有可能加快收

4、集不同市场的信息及可用于新产品的市场特征这一过程。6.WhenCitibankintroduceditscreditcardintheAsia-Pacificregion,itlauncheditsequentiallyandtailoredtheproductfeaturesforeachcountrywhilemaintainingitspremiumpositioning.当花旗银行在亚太地区推出信用卡业务时，它在各个国家一次推出并且在维持它的高端定位的同时为每个国家度身打造了一些独特的产品特征。7.ThegenuineRolexwat

5、chisthesamecertifiedchronometeranywhereintheworld;itspositioning–asthetimepiecefortheeleganthighachievers–isthesamearoundtheworld,asistheadvertisingmessages.真正的劳力士手表在世界上任何地方都是通过统一认证的；它的定位即优雅的成功人士的腕表，它的广告信息在全球都是一致的。8.Thelaboratoriesco-ordinatetheireffortsbylookingatthepossib

6、ilitiesofmeldingproductideasarisingfromdifferentcountries.这些实验室通力协作寻求把产生于不同国家的关于产品的想法加以整合的可能性。9.Theproductitselfmayhavebeendevelopedwithreferencetoobservationsofpresentandpotentialcustomersratherthanconventionalmarketresearch.产品本身的开发也许参考了对现有或潜在客户的观察，而不是传统的市场调研。10.Adecisionh

7、asbeentakentouseastandardizedadvertisingthemein第8页共8页thesemarkets,althoughthecopyoftheadvertisementsandlanguageoftheTVandradiocommercialswillbeadaptedtolocalneeds.该公司已经决定在这些市场上使用标准化广告主题,即使电视和电台的语言和广告的模仿将会适应当地的需求。Unit4ThedramaticsuccessgivestheFinishGroup,ledbyChiefExecutive

8、JormaOllila,anobviousclaimtomembershipofanyleaguerankingtheworld’smostrespectedcom