旅游者消费行为视角下北海银滩景区可持续发展研究

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1、旅游者消费行为视角下北海银滩景区可持续发展研究旅游景区可持续发展研究可以延缓景区生命周期，正确处理环境、经济、社会之间的关系，使景区走向科学发展道路。文章基于旅游者消费行为角度，通过发放问卷、访谈等方式相结合，调查北海银滩景区游客的消费行为模式，从现行免票模式下银滩景区游客的旅游动机、市场需求、消费能力、偏好、期望等维度分析该景区旅游者消费行为，分析影响其可持续发展的问题，并针对存在的不足提出策略性意见，为北海银滩景区的可持续发展提供参考依据。一、引言《关于旅游业21世纪议程一实现与环境相适应的可持续发展》将可持续旅游定义为

2、：在保护和增强未来机会的同时满足旅游者和东道区域的需要。研究旅游景区的可持续发展问题，不仅可以审视旅游景区目前的发展状况，诊断旅游景区的发展不足和瓶颈，还可以依据旅游景区的现存不足制定科学合理的可持续发展道路，延缓旅游景区的发展阶段和巩固阶段。伴随着旅游行为产生的是消费行为，相对于一般消费来说，旅游消费是建立在一定社会经济条件下发旅游者消费行为视角下北海银滩景区可持续发展研究旅游景区可持续发展研究可以延缓景区生命周期，正确处理环境、经济、社会之间的关系，使景区走向科学发展道路。文章基于旅游者消费行为角度，通过发放问卷、访谈等

3、方式相结合，调查北海银滩景区游客的消费行为模式，从现行免票模式下银滩景区游客的旅游动机、市场需求、消费能力、偏好、期望等维度分析该景区旅游者消费行为，分析影响其可持续发展的问题，并针对存在的不足提出策略性意见，为北海银滩景区的可持续发展提供参考依据。一、引言《关于旅游业21世纪议程一实现与环境相适应的可持续发展》将可持续旅游定义为：在保护和增强未来机会的同时满足旅游者和东道区域的需要。研究旅游景区的可持续发展问题，不仅可以审视旅游景区目前的发展状况，诊断旅游景区的发展不足和瓶颈，还可以依据旅游景区的现存不足制定科学合理的可持

4、续发展道路，延缓旅游景区的发展阶段和巩固阶段。伴随着旅游行为产生的是消费行为，相对于一般消费来说，旅游消费是建立在一定社会经济条件下发旅游者消费行为视角下北海银滩景区可持续发展研究旅游景区可持续发展研究可以延缓景区生命周期，正确处理环境、经济、社会之间的关系，使景区走向科学发展道路。文章基于旅游者消费行为角度，通过发放问卷、访谈等方式相结合，调查北海银滩景区游客的消费行为模式，从现行免票模式下银滩景区游客的旅游动机、市场需求、消费能力、偏好、期望等维度分析该景区旅游者消费行为，分析影响其可持续发展的问题，并针对存在的不足提出

5、策略性意见，为北海银滩景区的可持续发展提供参考依据。一、引言《关于旅游业21世纪议程一实现与环境相适应的可持续发展》将可持续旅游定义为：在保护和增强未来机会的同时满足旅游者和东道区域的需要。研究旅游景区的可持续发展问题，不仅可以审视旅游景区目前的发展状况，诊断旅游景区的发展不足和瓶颈，还可以依据旅游景区的现存不足制定科学合理的可持续发展道路，延缓旅游景区的发展阶段和巩固阶段。伴随着旅游行为产生的是消费行为，相对于一般消费来说，旅游消费是建立在一定社会经济条件下发生和发展的高层次社会性消费。吴清津提到，旅游消费就是“旅游主体在

6、有时间保证和资金保证的情况下，从自身的享受和发展需要出发，凭借旅游媒体创造的服务条件，在旅游过程中对物质形态和非物质形态存在的旅游客体的购买和享用的支出（投入）总和。”如果旅游企业只是一味地使用现成产品向旅游消费者反复劝说兜售，而不仔细研宄旅游消费者的购买行为过程，就难以真正满足消费者的需要，难以协调旅游者、生态环境、旅游资源与经济社会发展之间的关系。旅游者的旅游消费行为深受旅游目的地特殊区位因素的影响，旅游目的地所具有的条件会引起该地旅游者一系列特定、相似的消费行为。文章从北海银滩景区旅游者消费行为角度，研宄景区的可持续发

7、展问题。经过调查走访、实地观察、查找报刊资料发现北海银滩景区存在许多亟待改善的严峻问题，并探索发展路径。二、北海银滩景区旅游者消费行为调查与分析（一）北海银滩景区概况广西北海银滩景区是广西旅游的主导品牌，是我国最理想的海滨浴场和疗养胜地。北海银滩景区有着丰富的海洋资源，不仅有得天独厚的海滨浴场，还有充满大自然生态气息的大片红树林、？D家文化等鲜明的滨海标志。北海空气中负离子含量为内地城市的50至1000倍，被誉为“中国最大的天然氧吧”，是各类慢性及老年疾病患者最适宜的疗养场所。自从开发成旅游景区以来，银滩因不合理开发造成了严

8、重的生态破坏和发展问题。2002年5月自治区人民政府批准了《北海银滩旅游区规划》，并启动银滩中区改造工程。重建后的北海银滩景区免票对外开放，吸引了大量的旅游者前来度假旅游，此措在银滩景区的发展历程中具有深远意义；另一方面，免票也给景区收益、管理、发展带来前所未有的难题。（二）调查问卷的设计