地方传统媒体与网络媒体的发展

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1、地方传统媒体与网络媒体的发展纵观一些地方传统媒体，人们不难发现其对X络舆论的引导能力远远不如高端主流媒体，有的地方传统媒体在面对X络舆论事件时往往被“牵着鼻子走”，大多转载援引高端主流媒体的报道，有的甚至完全失去自己的声音。　　X络舆论形成的源头——舆论事件的产生往往是在地方上，而为何距离舆论事件最近、获取新闻事实最快速的地方传统媒体，反而无法在X络舆论引导中发出自己权威的声音?笔者认为，这是地方传统媒体忽视X络舆论引导能力所造成的。地方传统媒体应对X络舆论引导能力予以充分重视，探索地方传统媒体提升X络舆论引导能力的可行路径

2、。　　地方传统媒体引导X络舆论现状　　1.不早说话　　不早说话，也就不能在第一时间内抢占X络舆论引导先机。当地方重大突发事件发生后，当地民众最希望第一时间获知信息。地方传统媒体理应要在第一时间发布权威信息，这是地方传统媒体的基本职责，也是引导X络舆论的优势之所在。但是，面对突发事件，尤其是容易对地方自身形象造成负面影响的突发事件，习惯采用“大事化小、小事化了”的做法，不早说话，丧失了舆论引导的先机。　　2.不敢说话　　不敢说话，也就无法做到直面X络热点，触及敏感问题。我国正处于经济社会转型期，不可避免会有突发事件发生。一些政

3、府部门人员在面对媒体和公众提问时，为了不给单位和自己找麻烦，往往会拿“不清楚”、“不发表任何评论”等托词作为“挡箭牌”，而这种“不清楚”、“不发表”的风气，渐渐地也刮进了新闻媒体之中，尤其是地方传统媒体。　　3.不会说话　　不会说话，也就无法增强X络舆论引导的时效性和针对性。当前，地方传统媒体在做舆论引导时依然有一种“老大哥”的思想，依然习惯于生硬灌输，不会采用新形式、新手段、新方法，无法将自身的优势在X络舆论引导中发挥出来，将舆论引导搞得很沉闷、很呆板、很枯燥。长此以往，只会造成地方传统媒体在引导X络舆论时说的话越来越没人

4、听，甚至没人信的恶果。　　地方传统媒体引导X络舆论的路径分析　　地方传统媒体如何正确认识X络舆论，提高对X络舆论的引导能力，成为地方传统媒体及其从业者的巨大挑战。从国内X络舆论引导现状以及各级地方传统媒体自身的实践经验来看，要做好这项工作有以下四条路径：　　1.未雨绸缪，提高舆情监测能力　X络舆情无时无刻不在发生变化，如何在纷繁复杂的X络舆情中抽丝剥茧，通过细致的分析和判断，找出有进一步发展趋势的、会引起X民关注的“潜舆论”，进而提前制定X络舆论应急预案，积极应对可能出现的各种情况，是做好X络舆论引导工作的前提。　　因此，地

5、方传统媒体应该着力加强自身舆情系统的建设，不断提高舆情监测能力。地方传统媒体的从业人员首先应通过远程教学、讲座培训等方式提高自身舆情判断分析的能力。其次，随着微博的兴起，地方传统媒体从业人员可以开设实名微博，将自己所了解的信息，通过与X民直接对话、回复X民提问等方式，传递给广大X民，从而挤压负面X络舆论的传播空间，将可能出现的舆论风波化解在萌芽状态。　　2.争分夺秒，提高快速反应能力　　得益于移动媒体技术的发展，如今，任何事件只要一经发生，从拍照、上传到发布最快不过几十秒钟，几分钟后就会有X站转载，不多时X上讨论就可能达到高

6、潮。因此，作为地方传统媒体，在X络舆论扩散伊始，就应积极回应，第一时间发布真实信息，作出客观评论，争分夺秒，抢占舆论引导制高点。此外，在X络舆论引导过程中，一方面要持续关注事件发展过程中的X络舆论走向，随舆论走向的变化而改变引导的方式和策略;另一方面要迅速沟通政府相关部门，不断发布事件处理的最新情况，及时回应广大X民的质疑和猜测。地方传统媒体提高快速反应能力，第一时间发布正确信息是消除X民猜疑、引导X络舆论的关键。　　3.高瞻远瞩，提高设置议题能力　　“设置议题”即“议程设置”，是西方传播理论中的一个重要概念，也是媒介影响和

7、作用于社会的基本方式。其核心观点是：大众传播媒介在一定阶段内对某个事件和社会问题的突出报道，会引起公众的普遍关心和重视，进而成为社会舆论讨论的中心议题。　　在无限的X络空间里，各种舆论议题纷至沓来纵观一些地方传统媒体，人们不难发现其对X络舆论的引导能力远远不如高端主流媒体，有的地方传统媒体在面对X络舆论事件时往往被“牵着鼻子走”，大多转载援引高端主流媒体的报道，有的甚至完全失去自己的声音。　　X络舆论形成的源头——舆论事件的产生往往是在地方上，而为何距离舆论事件最近、获取新闻事实最快速的地方传统媒体，反而无法在X络舆论引导中

8、发出自己权威的声音?笔者认为，这是地方传统媒体忽视X络舆论引导能力所造成的。地方传统媒体应对X络舆论引导能力予以充分重视，探索地方传统媒体提升X络舆论引导能力的可行路径。　　地方传统媒体引导X络舆论现状　　1.不早说话　　不早说话，也就不能在第一时间内抢占X络舆论引导先机。当地方重大突发事