南非市场中国长城汽车发展瓶颈研究

《南非市场中国长城汽车发展瓶颈研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、南非市场中国长城汽车发展瓶颈研究　　本篇论文目录导航：　　　　【题目】南非市场中国长城汽车发展瓶颈研究　　【第一章第二章】营销相关理论和概念界定　　【】长城汽车南非市场外部环境分析　　【】长城汽车内外部环境SWOT总结　　【第四章】南非地区长城汽车营销战略制定　　【第五章】长城汽车南非市场营销策略实施　　【结论/参考文献】长城汽车南非市场拓展研究结论与参考文献　　　　摘要　　近些年来，随着汽车消费的快速崛起，带动着汽车产业的飞速发展，目前汽车产业已经成为国民经济发展重要的组成部分。为了进一步的扩大市场，大多数的自主品牌汽车选择了出口。　　　　2014年我国汽车整车出口　万辆

2、，同比上涨%;整车累计出口金额　亿美元，同比增长%.而2014年我国出口到南非的整车为8685辆，同比下降%.其他合资品牌汽车正在蚕食自主品牌的市场份额，竞争日趋激烈。与世界其他汽车品牌相比，中国自主品牌汽车产业发展正在处于起步和追赶阶段，品牌溢价能力和品牌知名度比较低。　　　　所有大多数自主品牌汽车出口时选择了南美、非洲、中东、东欧等地区。其中南非是非洲大陆最大的汽车市场，她也是自主品牌汽车都想抢占的战略型右舵市场。作为南非市场中国自主品牌第一的长城汽车也面临着发展瓶颈。　　本文主要借鉴在校学习的战略管理和营销管理相关理论，分析长城汽车在南非市场的营销策略。本文第一章是绪

3、论，主要针对本文的研究背景和意义以及研究方法和内容进行阐述；本文第二章主要是简述本文所涉及的营销理论；第三章是对长城汽车在南非市场的外部和内部的营销环境进行分析，了解长城汽车的机会、威胁、优势和劣势；第四章主要是通过STP营销战略分析，确定长城汽车在南非市场的营销战略；第五章结合长城汽车在南非市场营销战略，通过4P营销策略制定长城汽车在南非市场的营销策略；最后一章对本文进行总结。　　关键词：长城汽车；营销策略；STP4P　　目录　　　　第1章绪论　　　　研究背景及意义　　研究背景　　研究意义　　研究的内容及方法　　研究的内容　　研究的方法　　本文的创新点　　　　第2章营销相

4、关理论和概念界定　　　　PEST分析方法　　?STP理论　　营销4P理论　　　　第3章长城汽车南非市场营销环境分析　　　　南非市场外部环境分析　　南非市场PEST宏观环境分析　　南非汽车行业分析　　竞争对手分析　　长城汽车内部环境分析　　长城汽车公司简介　　长城汽车企业文化　　长城汽车生产研发　　长城汽车人才培养　　内外部环境SWOT总结　　外部环境机会威胁分析　　内部环境优势劣势分析　　　　第4章长城汽车南非市场营销战略制定　　　　市场细分　　目标市场选择　　市场定位　　　　第5章长城汽车南非市场营销策略实施　　　　产品聚焦策略　　渗透价格策略　　多方位促销策略　　以4S

5、店为依托的多渠道策略　　　　第6章结论　　　　主要结论　　不足之处　　　　参考文献返回本篇论文导航